樂購網訊 作為凡客的明星產品，去年曾創(chuàng)造1300萬件銷售數據的VT即將在本月18日上市。凡客誠品預計，今年的VT銷量將突出1500萬件，目標鎖定國內T恤銷售量的30%，繼續(xù)穩(wěn)坐中國T恤零售市場頭把交椅。
2013年鎖定國內T恤市場3成銷售份額
數據顯示，中國市場上全年售出的有品牌的T恤近幾年均維持在5000萬件左右，凡客VT的銷售量從2011年開始跨入千萬級別，去年突破1300萬件，今年目標直指1500萬件，將占到國內T恤份額的30%。談及凡客對傳統(tǒng)服裝行業(yè)的影響，陳年曾對媒體公開表示，“當VT做到3000萬件的時候，中國就沒人做T恤了”。
在T恤市場，凡客目前已經將競爭對手優(yōu)衣庫和美特斯邦威甩在身后，優(yōu)衣庫2011年的全球UT銷量僅為2000萬件，而美邦雖然拿到如變形金剛電影和僵尸大戰(zhàn)游戲等形象，價格也最低29元與凡客一致，但MT的銷售量總是賣不過凡客的VT。
2012年，凡客誠品VT總銷量達1300萬件，穩(wěn)居中國T恤零售市場首位。來自凡客誠品的數據顯示，按照購買過VT的用戶核算，人均購買達4件。其中一位用戶，購買T恤超過100件，榮獲“年度最愛自我表達”用戶桂冠。在凡客誠品千款VT中，售賣最火爆的時候，單秒銷量最高能達到216件，勢不可擋。
今年主題“微T” 嘗試C2B設計模式
陳年曾經給時尚定義為“正確的自我表達”，凡客去年的VT主打“正能量”主題，產品賣脫銷的同時，“正能量”三個字更是成為2012年的年度詞匯。今年凡客將VT的主題為微T，微如同微博、微信，微已經成為互聯網的一個符號。 另外V是單詞VOTE的縮寫，即選舉。凡客尊重互聯網屬性，重視用戶反向創(chuàng)造內容，消費者可以在VT中真實選擇自己喜聞樂見的文化與態(tài)度，同時也通過互聯網的參與互動，將這些評選出的文化，再回歸到產品上，陸續(xù)開始嘗試C2B的合作模式。凡客誠品CEO曾經說過，用戶的價值成就了facebook，用戶創(chuàng)造內容是互聯網的本質。我們希望所有的用戶都是凡客的設計師。據了解，“選舉”平臺也會陸續(xù)在VT頻道上實現。
據介紹，凡客2013年在VT設計中，將打造多個主題系列，包括“電影”、“音樂”、“文學”、“屌絲”、“IT宅男”、“兩性”、“科幻”、“佛說”等，從3月25日起，每周將有8個主題不同款的VT新品上線，總量超過2000款。
從熱點事件到創(chuàng)意趣味，從電影到音樂，從潮流設計到軍事科幻，凡客VT以一張布作為媒介，傳達自己的觀點與表達，創(chuàng)作出了符合當下年輕人生活態(tài)度的“文化衫”。在凡客VT面前，人們放下浮躁的一切，與自己、與世界對話。有觀點、有創(chuàng)意、有態(tài)度的VT將一個個火花變成影響力，傳達出眾人的思想與理念，引發(fā)了數以千萬人以穿著視覺來表達自我的新風潮。
在價格方面，凡客VT2013年除了此前深入人心的29元之外，今年售價將以39元、59元為主打。這些T恤在版型、款式和面料等方面都做了創(chuàng)新，進一步提升品質與用戶穿著舒適度。凡客透露，從2012年開始，39元以上的T恤更受用戶歡迎，在銷售貢獻中頗大。
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