4月1日將在全國(guó)推行電子發(fā)票的消息，令中小型電商們的神經(jīng)緊繃。盡管稅務(wù)部門(mén)出面解釋這則消息與電商納稅毫無(wú)關(guān)系，但兩會(huì)期間由蘇寧云商董事長(zhǎng)張近東的提案引發(fā)出的電商征稅討論無(wú)疑又被推向一個(gè)高潮。
電商征稅并非一個(gè)新話題，到底該不該征稅也各有說(shuō)辭。但值得關(guān)注的是，在這個(gè)電商征稅提案背后，以蘇寧和淘寶為代表，一場(chǎng)圍繞傳統(tǒng)實(shí)體零售與電子商務(wù)零售的戰(zhàn)斗正在打響。
淘寶激烈反擊
兩會(huì)期間，張近東對(duì)電商征稅的提案引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注。
張近東在提案中表示，電子商務(wù)交易應(yīng)依法納稅，稅收部門(mén)應(yīng)研究電子商務(wù)的征稅方式。他的建議被外界解讀為，向馬云手中擁有700萬(wàn)賣(mài)家的淘寶發(fā)難。
事實(shí)上，張近東抨擊的也確實(shí)是針對(duì)匯聚眾多中小賣(mài)家的淘寶。
在張近東看來(lái)，淘寶有頂著B(niǎo)2C的模式卻實(shí)為C2C模式之嫌。他表示：“當(dāng)前，我國(guó)電子商務(wù)年交易量90%，是以C2C的電子商務(wù)的形式從事B2C的交易，大量交易游離于現(xiàn)有法律監(jiān)管之外，電子商務(wù)行業(yè)存在著非注冊(cè)經(jīng)營(yíng)、非稅銷售、假冒產(chǎn)品充斥等現(xiàn)象。”
同時(shí)，他表示淘寶上萬(wàn)億的成交額并沒(méi)有創(chuàng)造價(jià)值，納稅也肯定不如蘇寧。蘇寧在2011年社會(huì)責(zé)任報(bào)告中宣布，蘇寧電器當(dāng)年納稅42.5億元。
他說(shuō)，“現(xiàn)在很多B2C是虧損的，C2C基本不賺錢(qián)，如果這一萬(wàn)億有10%的純利潤(rùn)，很多人員的工資還不如農(nóng)民工一年的收入，這是社會(huì)進(jìn)步么？相反，建立一個(gè)平臺(tái)，交易不需要到工商注冊(cè)，不需要繳稅，不需要監(jiān)管，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)就被這樣扭曲了。”
張近東的提案得到了企業(yè)家盟友的認(rèn)同。
同是政協(xié)委員的聯(lián)想CEO楊元慶在談到電商征稅時(shí)表示，所有經(jīng)商活動(dòng)都要繳稅，這是天經(jīng)地義的，對(duì)新模式的扶持并不是永久的。而國(guó)美高級(jí)副總裁李俊濤也表態(tài)，“如果國(guó)家對(duì)電商征稅，企業(yè)要合法經(jīng)營(yíng)，稅收標(biāo)準(zhǔn)要合理，既要支持國(guó)家建設(shè)，也要確保企業(yè)發(fā)展。”
然而，代表中小賣(mài)家的淘寶卻對(duì)張近東的言論進(jìn)行了激烈反擊。
淘寶網(wǎng)在官方微博中把張近東的提案上升到了扼殺年輕人未來(lái)的高度。其宣稱，“我們不反對(duì)電商征稅，但我們反對(duì)在今天這個(gè)時(shí)期征稅。對(duì)辛苦創(chuàng)業(yè)的個(gè)人小店主征稅，對(duì)年輕人的就業(yè)征稅，對(duì)年輕人的希望征稅，對(duì)年輕人的未來(lái)征稅。”
而蘇寧副董事長(zhǎng)孫為民在微博上聲援張近東稱，網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)最大的好處是公開(kāi)透明，通過(guò)平臺(tái)，征稅成本極低，成本低稅率也可以低，不知征稅惹惱了誰(shuí)。
征稅惹惱了誰(shuí)
盡管孫為民戲謔征稅不知惹惱了誰(shuí)，但大家心知肚明的是，這些普遍擁有龐大線下實(shí)體渠道的大佬們針對(duì)的正是淘寶上的700萬(wàn)賣(mài)家。
據(jù)記者了解，在阿里集團(tuán)今年1萬(wàn)億元的電子商務(wù)交易份額中，天貓的貢獻(xiàn)率僅為20%，絕大多數(shù)交易額仍來(lái)自于淘寶店大量的個(gè)人賣(mài)家。而阿里集團(tuán)對(duì)外表示，目前94%的淘寶賣(mài)家的年?duì)I業(yè)額在24萬(wàn)元人民幣以下。
因?yàn)椴焕U稅、水貨等等而導(dǎo)致的便宜一度是網(wǎng)上交易戰(zhàn)勝實(shí)體店的法寶。而一旦失去這個(gè)法寶，淘寶將面對(duì)的是大量中小賣(mài)家的出走。
淘寶高層為反擊算了一筆賬。一淘搜索、淘寶搜索產(chǎn)品負(fù)責(zé)人文德虛構(gòu)了一個(gè)淘寶賣(mài)家繳稅的故事。在他的故事里，一家年銷售額達(dá)到100萬(wàn)元的小店，在減去進(jìn)貨、人力、硬件和營(yíng)銷等各種成本后，一年可以獲得10萬(wàn)元的凈利潤(rùn)。而在繳納增值稅、企業(yè)所得稅、教育費(fèi)和城建稅等共計(jì)9.41萬(wàn)元后，凈利潤(rùn)只剩下5900元。
這顯然是在暗示張近東的提案扼殺了淘寶上大量中小賣(mài)家的生路。
一家在淘寶上經(jīng)營(yíng)羊絨圍巾的店家對(duì)記者表示，旺季的時(shí)候她每個(gè)月能做到四五萬(wàn)，淡季的時(shí)候一兩千也是有的。她說(shuō)，“現(xiàn)在想去天貓需要一定的規(guī)模和資質(zhì)，除了每個(gè)月定期要交給天貓錢(qián)外，每成交一筆也要交給天貓一部分。小本買(mǎi)賣(mài)離開(kāi)淘寶只能不干。”
開(kāi)店以來(lái)從來(lái)沒(méi)有用過(guò)發(fā)票的她對(duì)記者說(shuō)，“以前遇到兩三次要發(fā)票的顧客，我們也只能開(kāi)收據(jù)給他。本來(lái)就是上班閑了的時(shí)候跟家里人順便賣(mài)賣(mài)，再收稅肯定沒(méi)法做了。”
但中小賣(mài)家顯然也有自己的辦法。張近東的提案遭到跟帖6000條的清一色批評(píng)并不是沒(méi)有原因。在淘寶700萬(wàn)賣(mài)家的背后，是更多可能被轉(zhuǎn)嫁成本的消費(fèi)者。
上述賣(mài)家對(duì)記者說(shuō)：“收稅的話，肯定要漲價(jià)。跟房?jī)r(jià)一樣，羊毛出在羊身上，否則我都賺不回本錢(qián)。”
而事實(shí)上，馬云也早已意識(shí)到了電商納稅的必然性。在2011年召開(kāi)的網(wǎng)商大會(huì)上，馬云就曾說(shuō)，網(wǎng)店要時(shí)刻做好征稅準(zhǔn)備，“網(wǎng)店什么時(shí)候開(kāi)始征稅，并不掌握在淘寶手里。淘寶能做的是與網(wǎng)商共同努力，把稅收的期限和額度適當(dāng)放寬。”
中國(guó)電子商務(wù)研究中心分析師莫岱青認(rèn)為，網(wǎng)店征稅，尤其是向淘寶網(wǎng)店征稅，從規(guī)范行業(yè)的大方向上是有必要的，否則對(duì)于B2C企業(yè)以及線下賣(mài)家而言并不公平。但她也坦言具體怎么收稅現(xiàn)在還很難說(shuō)。
“要依照電商的特點(diǎn)來(lái)進(jìn)行征稅，完全照搬實(shí)體店的稅收模式可能不太好。”她建議可以根據(jù)網(wǎng)店的成交訂單數(shù)、銷售額、利潤(rùn)等經(jīng)營(yíng)指標(biāo)，實(shí)施差異化稅收政策，同時(shí)對(duì)于企業(yè)和個(gè)人開(kāi)網(wǎng)店征稅也需要區(qū)別對(duì)待。
征稅背后的銷售戰(zhàn)
張近東對(duì)擁有700萬(wàn)中小賣(mài)家的淘寶的抨擊背后，實(shí)則是淘寶已經(jīng)成為張近東在實(shí)施蘇寧云商戰(zhàn)略時(shí)不得不解決的問(wèn)題。
艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2012年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)1.3萬(wàn)億元，在社會(huì)消費(fèi)品總零售額的占比已達(dá)到6.2%。
然而，一直在家電方面占據(jù)絕對(duì)采購(gòu)優(yōu)勢(shì)的蘇寧，目前遇到的最具有威脅性的對(duì)手不是同樣具有上千億采購(gòu)規(guī)模的國(guó)美，也不是業(yè)績(jī)一直領(lǐng)先于其的京東商城，而是一直在服裝百貨類占據(jù)優(yōu)勢(shì)的阿里系電商。
天貓官方的數(shù)據(jù)顯示，2012年天貓電器城交易額為502億元，有分析師推算去年大淘寶的3C家電交易額近2000億元。
而蘇寧電器2012年度營(yíng)業(yè)總收入為983億。其中蘇寧易購(gòu)在2012年的業(yè)績(jī)只做到了183億。同時(shí)，蘇寧線下實(shí)體店的業(yè)績(jī)下滑，也導(dǎo)致其2012年凈利潤(rùn)下滑44.37%。
在業(yè)績(jī)不斷下滑的情況下，張近東要求背負(fù)巨額稅款的蘇寧與無(wú)需在電商平臺(tái)上繳稅的中小賣(mài)家公平競(jìng)爭(zhēng)。他說(shuō)，“所有的政策和法律應(yīng)該一視同仁，所有同行業(yè)、同類型的企業(yè)都應(yīng)該在一個(gè)平等的、公平的環(huán)境下有序競(jìng)爭(zhēng)。在電商平臺(tái)上可以賣(mài)假貨，蘇寧能賣(mài)嗎？電商平臺(tái)上可以不繳稅，蘇寧能不繳嗎？”
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