亞馬遜中國網站去年12月悄悄推出“Kindle中文書店”后，不少國內用戶感到驚喜，這似乎預示著Kindle硬件將能很快進入國內市場。轉眼間2013年的第一季度已過去大半，形勢又變得撲朔迷離，業界人士向《IT時報》記者稱，還未有Kindle硬件入華的確切消息。而對于已經入華的“Kindle中文書店”，因為用戶體驗并非很好，國內電子書行業人士據此認為， Kindle在中國市場未必能玩得轉。
書店先行 硬件入華仍未有確切消息
“去年12月亞馬遜在中國發布中文書店時，其態度似乎一度明朗，據稱今年年初其硬件就將入華。”一位業界人士說。
不過，轉眼來到2月末，數字出版在線聯合發起人任殿順卻向記者表示，Kindle入華時間仍模糊。
對一些讀者來說，去年12月亞馬遜推出了kindle中文書店之后，雀躍之情溢于言表，但很快又轉化為疑惑，因為Kindle中文書店其實不支持還未在中國官方銷售的Kindle硬件閱讀器，實質上推出的是針對iOs和安卓系統移動設備的客戶端。
沒有王牌硬件的配合，Kindle賴以成名的生態鏈似乎還不完整，于是書的價格、數量、用戶體驗等成為用戶與國內其他電子書平臺比較的關鍵。不過，一些讀者抱怨，Kindle中文書店的“頁面和排版方式并不好看”、“排行榜上找不到感興趣的書”。這，似乎與期待中的完美有一定距離。
內容源良莠不齊 初感國內市場冰山
國內電子書公司“多看”副總裁胡曉東一直為Kindle中文書店體驗有欠缺感到嘆息。他向《IT時報》記者表示，Kindle中文書店的產品與一些電商平臺的產品水平相當，但與不少強調精品意識的電子書相比，在頁面排版等方面還是有差距的。他表示，西文書版式簡單、變化較少，這就為大工業生產提供了基礎。但現代中國版式卻強調圖文混排與字體變化：“舉個簡單的例子，在一本宋體的書里你看到一段楷體的字，自然反應就是對話或引文，看到一段黑體的字你就知道是強調。因此，發行機制與版式的不同，將使任何一家公司要想在中國發展，必須重新定義。”
當然，問題還可能來自中國的數字出版內容源不如國外，對此胡曉東體會很深。他表示，國內很多出版機構數字化基礎很不夠，數據源良莠不齊，很多是掃描版PDF文件直接OCR轉的，也沒有經過審校工作。所以一些國內企業在摸索應對此類問題時，不惜頂著“小眾”的帽子，將“精排精做”少數精品書籍置于數量之先，爭取用更好的體驗促用戶付費。
胡曉東說：“其實Kindle的閱讀體驗并非你想象中那么好，只是國外出版社數據源較好，沒有錯字、漏段等硬傷，在國內，因為數據源的問題，它同樣有這樣的問題。”
不過中國新聞出版傳媒集團新媒體研究中心主任程曉龍認為，Kindle中文書店體現的未必是亞馬遜的真實水平：“國內數字出版確實有數量優于質量的情況，亞馬遜鑒于中國版權環境不同等因素，在中文書店上只能選擇與中國企業合作，同樣面臨類似問題，未必能夠完全體現出其自身的許多特色與個性。”
先機已失? 業者期望亞馬遜展現功力
對于亞馬遜緣何急于先推出中文書店這樣的問題，程曉龍認為：“早在半年多前，Kindle的入華先機其實就有些喪失，因為中國的數字資源在近期快速被其他一些從業者積攢，當前內容資源已比較分散。亞馬遜的入華當然不宜再拖。”而資源越是遭遇“分而治之”，數字版權保護問題、用戶體驗標準不統一等短板就愈發凸顯。
當前，Kindle電子書店存量為3萬多冊，當當、淘寶在10萬冊上下，京東約15萬冊。任殿順稱，在國內真正將整個數字版權資源整合得比較好，支付渠道也較清晰的是一些運營商平臺。
他認為，這些都將是亞馬遜在中國遇到的現實挑戰：“對于Kindle入華是否就能迅速將行業統一整合，不必抱持太高的期望，未必它短期就能成就霸主。不過， Kindle入華后如何應對這些問題還是很令業界期待，希望亞馬遜能展現真正的功力。一旦帶來了某種積極、有效的機制，能夠極大地促進國內產業鏈反思，相信能為市場環境優化帶來積極作用。”
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