(樂購網專欄 作者：姬憲恒)一直沒寫點總結性的東西，其實2012年中國的電商是很熱鬧的。
2012年過去了，中國電子商務市場上的硝煙還不曾消散，新的格局又立即形成。
2013年中國電子商務市場呈現出來的新事物、新情況并沒有引起更多人的注意，這種情況的出現源于在過去的一年，電商企業無止休的競爭、火拼、口水仗，即使是在今年的開端集中了眾多的互聯網新爆點的時刻，人們仍然一如既往的盯著那幾個電商窗口。中國互聯網電子商務市場的競爭更像是一部英雄悲歌，成王敗寇的魔咒越來越重，人們會不厭其煩的一遍又一遍分析者成功者的經驗，卻不愿意看一眼即將在2013年到來的新變動。
細細總結起來，一些或許比較模糊或者被反復提及的概念正在浮現，他們的盈利目的和商業套路或許不太成熟，但是，很有可能在未來的一年中改變你的生活方式。
“電商”這個詞并不新鮮，但真正讓人們產生深刻印象的應該是在2012年那幾場如火如荼的價格戰中。電子商務在中國十年中的發展讓人么經歷了一場潛移默化的購物革命，從十年前的不值一提，到十年后的如火如荼，在人們的不經意間完成了對傳統零售業的蠶食。僅2012年，中國電子商務交易額達到了6萬億，占GDP的比例高達13%，人們驚呼的同時，電子商務已經完成了一個華麗的轉身。
馬云的成功帶動了很多人進入這個領域，電商網站紛紛崛起，也因此形成了B2C、B2B、C2C等多種經營模式，許多自詡為互聯網開拓者的后來者都分到了一杯羹。但是，隨著更多的傳統渠道加入到電商領域，同時，如國美、蘇寧等大型傳統零售集團也加入戰團，電子商務逐漸暴漏出同質化和市場分割不均等問題。 當電商利潤越來越透明化、操作手法越來越成熟化，就會吸引更多的有實力且帶有壟斷性質的企業加入，如央視商城，這塊利潤也會越來越薄。
電商在短短的幾年中已經達到飽和狀態，為整個行業積累的大量的財富，而移動互聯網的加入，將給這一領域注入更多的新鮮血液。
討論中國電商發展，移動互聯網已經成為一個無法越過的話題。這有兩方面的原因，一是PC電商版塊的同質化導致行業自我創新，在新的領域尋求突破點;二是智能手機的推廣，已經為移動電商提供而來階段的生存空間和平臺基礎。喬布斯說過，活著就是為了改變世界。改變世界的夢想或許姍姍來遲，但改變人們購物習慣的目標已經近在咫尺。智能手機的可視化操作平臺與互聯網技術的緊密結合，二者已經成為一個統一的整體，如果沒有互聯網技術的介入，智能手機會陷入功能化滯后的泥潭。在功能上，智能手機與pc已經實現無縫對接，電商行業自然不會放過這一絕佳的機會。
移動終端方便、快捷、無地域限制，符合現代消費群體的大部分特性。新技術的加入，更讓這以功能如虎添翼。
二維碼。2012年被稱之為二維碼的營銷元年，如果從市場普及上講，這句話是不錯的。作為一種早先應用于追蹤汽車零部件的代碼形式，當它和智能手機的掃描設備相結合時，就發生了巨大的化學效應。二維碼的技術已經相當成熟，可以講人、移動設備、地理位置信息、線上線下推廣集中在一個平臺，也成為了未來移動互聯網的主要入口。目前，國內很多商品都增加了二維碼，便于消費者掃描查詢價格、產地、資質等，可以說，未來的購買行為都是從一個掃描動作開始的。目前，國內互聯網巨頭騰訊、阿里巴巴、新浪等已經將二維碼的市場規模增加到了一千億，更多的電商產品融入其中。人們的生活方方面面都在接觸這這種簡單的資訊方式，火車票、藥品、證件，很多企業也將二維碼作為銜接消費者的渠道。
HTML5技術。在蘋果上線之前，最大的新聞莫過于喬布斯宣布放棄adobe flash player，轉而和HTML5合作。越來越多的開發者開始兼容這項新技術的同時，也將用戶體驗提高到了一個新的平臺。據統計，2011年HTML5開發應用的比例僅為23%，隨著智能手機移動端的嫁接成功，2012年飆升到78%，成為下一個web技術的代表性產品。
HTML5具有豐富的標簽體系，便于提取簡單的任務插件，也降低了開發者的技術門檻，著名的電商企業亞馬遜已經將這一技術率先應用于各種產品之中，同時，這一技術也催生了移動支付技術的革新。
電子商務實際上是有他的固定發展方向的，尤其在消費群體上，必須有他的重點區域。目前中國主要的互聯網消費群體集中在青少年階層，具體說來，是有網絡支付能力的人群。從這個角度上來說，移動支付功能的完善可以吸引更多的智能手機用戶參與。作為一個擁有9.21億手機用戶、3.2億手機上網用戶的互聯網大國，未來移動支付的市場需求將不可估量。也許在不久的將來，當人們走進商店購物時，只需掏出手機或提供姓名即可完成支付，擺脫錢包或許將不再是夢。
簡而言之，移動支付和移動電商發展的步調是一致的，當人們可以不受時間和空間限制完成支付的時候，移動電子商務才真正達到了規模，也將進一步催生新的電商模式出現。
B2B電商模式的發展已經進入滯后期，這是由可觀經濟環境導致的。因為B2B電商模式主要針對的是企業，網站和企業都呈現出一對多的形式。隨著新加入的B2B模式網站不斷增多，企業的選擇余地增加，且一些網站在服務和模式上缺乏創新，給整個行業帶來發展阻力。據不完全統計，截止到2010年，中國的B2B商業模式門戶已經達到6000家左右，而真正高端的行業門戶并不是很多。大部分網站通過提供銷售驅動和簡單信息咨詢等服務，已經無法保障會員費在內的收入，缺乏競爭力，將導致未來多數B2B網站的滅亡。
根據近年來的相關數據顯示，結合多個成功的案例分析，國內電子商務B2B行業網站的發展趨勢大致分為兩個：細分和聯盟。
第一，行業細分是在一貫綜合性行業門戶方面做文章，如蔬菜網，運營早期頗受關注，但因為在功能和內容上和國內大部分網站同質化，導致用戶的體驗不好，最終不了了之。相對而言的是山東的蘿卜網，專門針對一種蔬菜做文章，在資訊、供求、文化等多個方面進行了細分，結果大獲成功。
未來的細分市場是比較巨大的，如服裝方面，如果做一個大而全的網站，很那吸引到一些用戶的關注。因為在企業方面考慮，最終希望合作方在專業方面達到一個高度，投其所好，做領帶的有領帶網，其他的如褲子網、襯衣網，等等。
細分是一個比較特殊的領域，未來還需要更多的發展規劃。
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本文標題：電商諸多概念和發展方向俱在
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