樂(lè)購(gòu)網(wǎng)訊 在國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的大趨勢(shì)下，國(guó)內(nèi)網(wǎng)民數(shù)量日益增多，在垂直搜索領(lǐng)域則暗藏許多機(jī)會(huì)。近來(lái)，網(wǎng)易惠惠購(gòu)物搜索改版上線，百度也推出了購(gòu)物搜索，而淘寶網(wǎng)旗下一淘網(wǎng)為先例，解決用戶購(gòu)前和購(gòu)后遇到的種種問(wèn)題，對(duì)于購(gòu)物搜索將給網(wǎng)店帶來(lái)哪些新機(jī)遇，速途在線沙龍展開(kāi)了以“購(gòu)物搜索下網(wǎng)店的新機(jī)遇”為主題的沙龍討論。
出席本次沙龍的嘉賓有拍拍網(wǎng)秀揚(yáng)官方旗艦店總經(jīng)理王楚弘、興長(zhǎng)信達(dá)高級(jí)市場(chǎng)經(jīng)理吳健、知名網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專家李俊超、樂(lè)蜂網(wǎng)業(yè)務(wù)拓展經(jīng)理梁彩霞、互聯(lián)網(wǎng)觀察人士陳柏至、優(yōu)米網(wǎng)社會(huì)化媒體營(yíng)銷導(dǎo)師李積鑫。嘉賓們對(duì)本期主題進(jìn)行了一系列討論。
與此同時(shí)，沙龍也是得到騰訊微博、多玩歪歪、最科技、IT商業(yè)新聞網(wǎng)、微媒體、和訊、幸會(huì)、網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)報(bào)、Admin5站長(zhǎng)網(wǎng)、站長(zhǎng)之家、硅谷動(dòng)力、28推、懶漢互聯(lián)、林夕閣等平臺(tái)支持。
對(duì)于購(gòu)物搜索的由來(lái)，樂(lè)蜂網(wǎng)業(yè)務(wù)拓展經(jīng)理梁彩霞表示，1996年在國(guó)外就已經(jīng)開(kāi)始了，而谷歌搜索巨頭，也在04年也開(kāi)始了購(gòu)物搜索開(kāi)發(fā)，07年改名谷歌購(gòu)物搜索，起先只是簡(jiǎn)單的比較搜索，09年后新增了更多功能。而日本的購(gòu)物搜索技術(shù)水平也比較發(fā)達(dá)的。
而李俊超則分享了國(guó)內(nèi)購(gòu)物搜索現(xiàn)狀，他分析了一淘網(wǎng)的購(gòu)物模式，購(gòu)物搜索是一個(gè)非常新穎的搜索模式，從中賣流量，獲得購(gòu)物交易。但現(xiàn)在中國(guó)沒(méi)有真正的購(gòu)物素，比較像的也就一淘網(wǎng)，它從一個(gè)簡(jiǎn)單的購(gòu)物搜索引擎，而現(xiàn)在更像購(gòu)物搜索導(dǎo)航網(wǎng)站。他從購(gòu)物搜索導(dǎo)航進(jìn)行了分析，隨著網(wǎng)站數(shù)量的攀升，導(dǎo)航解決了網(wǎng)民查找的方便性。
早期網(wǎng)民看到的基本上是購(gòu)物導(dǎo)航網(wǎng)站，對(duì)于購(gòu)物導(dǎo)航成主流，那購(gòu)物搜索有沒(méi)有存在的必要呢?李俊超分析了購(gòu)物搜索發(fā)展中存在的問(wèn)題，首先是用戶購(gòu)物習(xí)慣，用戶已經(jīng)習(xí)慣直接從購(gòu)物網(wǎng)站中直接購(gòu)買，如果教育用戶從購(gòu)物搜索中去購(gòu)買，需要花費(fèi)大量成本去教育用戶。
而比價(jià)的價(jià)值在哪里，影響購(gòu)物發(fā)展的最重要的因素是什么，購(gòu)物搜索能否像百度那樣利用蜘蛛來(lái)抓取網(wǎng)站資源?李俊超表示，由于網(wǎng)站物品價(jià)格更新過(guò)快，每天變化好幾回，而購(gòu)物搜索沒(méi)法做到時(shí)效更近，這是購(gòu)物搜索難以跨越的最大難題。而淘寶一家獨(dú)大，其他網(wǎng)站又不能從淘寶那邊直接做接口，但可以與商家直接對(duì)口，來(lái)詳細(xì)了解商品變化，但做接口的成本大，其他商家的機(jī)會(huì)就很少了。
同時(shí)，李俊超還表示，購(gòu)物搜索的新商機(jī)，將會(huì)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的購(gòu)物搜索轉(zhuǎn)化率降低，從手機(jī)查看價(jià)格，但還是要回歸PC端達(dá)成交易，但這種與線下結(jié)合的購(gòu)物搜索還是有機(jī)會(huì)可以挖掘，但總體來(lái)看，如今的購(gòu)物搜素現(xiàn)狀還是比較困難的。
對(duì)于購(gòu)物搜索的未來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)觀察人士陳柏至表示，在購(gòu)物搜索下用戶可以選擇商品，由被動(dòng)變主動(dòng)。通過(guò)搜索商品通用名稱，從購(gòu)物搜索首頁(yè)我們可以看到有上千的評(píng)論，可以通過(guò)評(píng)論進(jìn)行細(xì)分搜索，產(chǎn)品的創(chuàng)新，和購(gòu)物行為，評(píng)論細(xì)分，與社交群體結(jié)合，這是購(gòu)物搜索需要了解的。
購(gòu)物搜索以淘寶網(wǎng)旗下一淘網(wǎng)為先例，解決用戶購(gòu)前和購(gòu)后遇到的種種問(wèn)題，對(duì)于購(gòu)物搜索將給網(wǎng)店帶來(lái)哪些新機(jī)遇問(wèn)題討論中，社會(huì)化媒體營(yíng)銷導(dǎo)師李積鑫首先他談到購(gòu)物搜索對(duì)用戶的好處，他表示，購(gòu)物搜索雖然有百度、網(wǎng)易、一淘都有相應(yīng)的購(gòu)物搜索，用戶所用的瀏覽器一淘網(wǎng)提供的插件，通過(guò)瀏覽器第一時(shí)間展示出來(lái)，一目了然。而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)發(fā)的一淘火眼，通過(guò)商品二維碼以及條形碼，通過(guò)一淘網(wǎng)火眼，在現(xiàn)實(shí)購(gòu)物過(guò)程中比價(jià)購(gòu)物顯得比較方便。同時(shí)，快遞賬號(hào)，也可以通過(guò)移動(dòng)搜索也可以掃描出快遞在哪個(gè)位置，方便了用戶。
此外，購(gòu)物搜索給網(wǎng)店帶來(lái)哪些好處呢?李積鑫表示，淘寶最近推出了微博@加上自己的淘寶旺旺號(hào)，點(diǎn)擊搜索，就可以直接跳轉(zhuǎn)到店鋪，通過(guò)微博，淘寶店主可以做品牌宣傳。例外一個(gè)好處，通過(guò)購(gòu)物搜索可以給店鋪提供決策依據(jù)，通過(guò)購(gòu)物搜索網(wǎng)店有了購(gòu)買依據(jù)。同時(shí)，網(wǎng)店也可以通過(guò)購(gòu)物搜索來(lái)決定商品進(jìn)貨情況，也可以通過(guò)購(gòu)物搜索來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷推廣。
對(duì)與購(gòu)物搜索和網(wǎng)店帶來(lái)了那些好處，李俊超也發(fā)表了自己的看法，他表示，通過(guò)購(gòu)物搜索首先給網(wǎng)民帶來(lái)的是便利，比價(jià)參考，通過(guò)一個(gè)搜索引擎就可以看到價(jià)格比較。通過(guò)購(gòu)物搜索也給用戶帶來(lái)了實(shí)惠。對(duì)于給網(wǎng)店帶來(lái)的好處，通過(guò)購(gòu)物搜索這個(gè)流量入口，只要有消費(fèi)者就能給網(wǎng)店帶來(lái)好處。
而購(gòu)物搜索又能給B2C網(wǎng)站帶來(lái)哪些利益呢?樂(lè)蜂網(wǎng)業(yè)務(wù)拓展經(jīng)理梁彩霞說(shuō)道：“傳統(tǒng)的搜索，還是純粹的搜索。但從購(gòu)物搜索搜素的用戶是比較精準(zhǔn)的搜索，其轉(zhuǎn)換率是比較高的。”“ 對(duì)于數(shù)量龐大的商品信息，用戶如何能快速查找自己的商品，而這就是購(gòu)物搜索產(chǎn)生的必然性。通過(guò)購(gòu)物搜索網(wǎng)站，可以推送適合用戶的信息給用戶，通過(guò)達(dá)人，論壇給用戶提供便利，通過(guò)比價(jià)、質(zhì)量、服務(wù)，以及后續(xù)的返利，這對(duì)于用戶的幫助時(shí)綜合維度的。給商家創(chuàng)造了營(yíng)銷平臺(tái)，達(dá)到精準(zhǔn)營(yíng)銷，品牌曝光。而馬云還有一個(gè)目的，那就是做全網(wǎng)的流量入口。對(duì)于，垂直B2C屏蔽一淘，希望用戶直接到達(dá)自己的網(wǎng)站，但這個(gè)趨勢(shì)無(wú)法阻擋，通過(guò)一個(gè)平臺(tái)來(lái)梳理自己的產(chǎn)品，幫助用戶篩選。”梁彩霞說(shuō)。
對(duì)于百度、網(wǎng)易購(gòu)物搜索的優(yōu)勢(shì)，以及谷歌購(gòu)物搜索的退出給國(guó)內(nèi)購(gòu)物搜索帶來(lái)了那些好處呢?興長(zhǎng)信達(dá)高級(jí)市場(chǎng)經(jīng)理吳健說(shuō)：“百度購(gòu)物搜索的優(yōu)勢(shì)，在于它是國(guó)內(nèi)最大的中文搜索引擎，有搜索基因，團(tuán)隊(duì)也很強(qiáng)大，搜索也比較穩(wěn)定。同時(shí)，電商都有做電商營(yíng)銷，通過(guò)百度首頁(yè)可以收藏展示。但百度沒(méi)有電商基因，也沒(méi)有收錄淘寶，淘寶占了80%以上的用戶群體。而網(wǎng)易購(gòu)物搜索開(kāi)始的比較少，經(jīng)驗(yàn)豐富些，產(chǎn)品不敢茍同。電商平臺(tái)的商品數(shù)據(jù)還比較有限。而一淘網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)還比較明顯，擁有龐大用戶數(shù)據(jù)，也收錄了各大電商平臺(tái)，京東、當(dāng)當(dāng)?shù)取薄?/P>
此外，吳健還表示，谷歌購(gòu)物搜索的退出，主要有內(nèi)外兩個(gè)因素，09年推出購(gòu)物搜索，谷歌搜索退出中國(guó)后，它的其他產(chǎn)品也慢慢都退出中國(guó)。寧愿退出中國(guó)也不做不溫不火的產(chǎn)品。當(dāng)然，這也給國(guó)內(nèi)購(gòu)物搜索帶來(lái)機(jī)會(huì)，但它的退出，對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的影響也不大。
梁彩霞也對(duì)此問(wèn)題發(fā)表了看法，她認(rèn)為，每個(gè)公司做什么都有自己的基因在，網(wǎng)易有道購(gòu)物搜索做的比較早，但缺少電商基因，很難做起來(lái)。但淘寶一淘網(wǎng)有電商基因存在。但最近上線的網(wǎng)易惠惠更像一淘，能夠主動(dòng)推送商品。而推送給用戶的商品信息是非常有價(jià)值的，用戶特別需要的商品促銷信息。而谷歌購(gòu)物搜索退出中國(guó)，在中國(guó)的用戶體驗(yàn)差。一淘的前景還是比較可觀的，其用戶數(shù)量就是它的最大優(yōu)勢(shì)。
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本文標(biāo)題：百度網(wǎng)易齊推購(gòu)物搜索 速途沙龍熱議網(wǎng)店機(jī)遇
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