淘寶下一步將扶持“小而美”賣家，“與其培養10萬家營業額100萬的店，不如做100萬家營業額10萬的店”
一條微博總共能容納140個字符，網友“辛未七月初三”昨天用140個感嘆號來評論了一條關于阿里巴巴的微博。
阿里巴巴集團昨日發布消息，“截至2012年11月30日晚上9點50分，其旗下的淘寶和天貓的總交易額已經突破10000億大關。”
也許“10000”和“億”的簡單組合并不足以吊起你的胃口，但是如果告訴你2011年社會消費品零售總額過萬億的省市僅有4個，也許你也會有和“辛未七月初三”一樣的反應。
電子商務的需求增長主力向三、四線城市轉移
根據國家統計局數據，2011年全國各省社會消費品零售總額為18.39萬億，一萬億相當于其總量的5.4%。
根據國家統計局的2011年全國各省社會消費品零售總額排行，一萬億可以排列第五位，僅次于廣東、山東、江蘇和浙江。這一數字甚至超過了排名最靠后的云南、貴州、甘肅、新疆、海南、寧夏、青海等7個省份(自治區)的社會消費品零售額的總和。
與國際電商巨頭橫向比較，淘寶和天貓交易總額也足以傲視群雄，1萬億元接近于eBay(750億美元)和亞馬遜(900億美元)今年交易額的總和。
阿里巴巴所公布的數據顯示，目前電子商務的需求的增長主力已經從一線城市轉向三、四線城市。三、四線以下城市60%以上的消費增長速度，要遠遠高于一、二線城市40%的消費增速。
據介紹，今年以來，僅在服飾鞋包類別，消費者在淘寶和天貓的消費總額便超過3000億元，對比國家統計局的數據，這意味著全國約36%的服飾鞋包消費都是在淘寶和天貓上完成的。
而從年齡分布上看，對互聯網非常熟悉又有較高消費能力的中青年群體是淘寶和天貓消費的絕對主力軍。淘寶商業智能部負責人車品覺介紹，25歲至30歲人群占到了淘寶和天貓消費的36%，31歲至35歲人群緊隨其后占比達到23%，而24歲以下的年輕人也完成了16%的消費，排名第三位。
淘寶轉而扶持“小而美”賣家
與此同時有消息透露，阿里巴巴集團董事局主席馬云在年初轉變了淘寶網考核目標，不再追求交易額的數字，轉而扶持“小而美”賣家。
“小而美”是阿里巴巴集團在今年提出的全新概念，“與其花大力氣培養10萬家營業額100萬的店，不如做100萬家營業額10萬的店”。
淘寶方面稱，“小而美”鼓勵淘寶店鋪進行有創新的經營方式，滿足用戶個性化需求。淘寶方面甚至專門推出了“尋找小而美”計劃，參與該計劃的賣家，不需要好評、動態評分以及心鉆冠等級等要求，只需要“獨一無二”。
11月27日，淘寶網對外宣布正式推出“中國好店鋪”商家扶持計劃，扶持“小而美”的發展，其中推出的新旺鋪對一鉆以下的賣家全部免費，同時還推出賣家關系協作平臺、賣家店鋪前臺優惠活動等。據了解，淘寶“新旺鋪”的收費為每月50元。現有一鉆以下的賣家店鋪將免費獲得使用;對于1鉆以上的賣家，價格也僅為之前同版本的75%。
對于即將到來的“雙十二”，淘寶宣揚的主旨就是“小而美”，并且是“零門檻”準入，鼓勵所有淘寶賣家參與其中。對于這個號召，淘寶賣家給予了熱情的響應。數據顯示，11月26日淘寶網開通報名通道，第一天就有25萬商家報名，其中星、鉆級的中小賣家占了九成以上，商品數量超過150萬件。
馬云對他的“小而美”計劃充滿信心，“1萬億只是剛剛開始，我們正在步入10萬億的時代。電子商務在中國，必將產生1000萬數量級的‘小而美’的企業，具備服務全球十億消費者的能力。”
[聲音]
電子商務逐漸從邊緣成為主流
“互聯網環境下電子商務的本質，絕不是以前很多人理解的‘虛擬經濟’。實際上，電子商務是實實在在的新經濟，是用互聯網信息技術和傳統實體經濟完美融合的一種新經濟模式”，收獲驕人的數據之后，馬云昨天再一次強調“新經濟時代”的來臨。
“從目前的市場需求和馬云做出的數字兩方面來看，可以說電子商務已經成為了實體經濟的一部分”，長沙市商務局電子商務處處長郭宏對淘寶和天貓取得的一萬億的交易額并不驚訝。
郭宏認為，隨著淘寶等電子商務企業的日漸成熟，“網購”已經成為了一種不可忽視的消費行為，電子商務已經逐漸從邊緣成為了主流。“目前電子商務已經滲進了傳統流通領域的各個領域，同時通過信息技術手段有效提高了效率和交易量”。
而對于電子商務是否會沖擊傳統流通領域，郭宏表示，“影響肯定會有一點，但是不會成為‘沖擊’，因為電商實質上是流通領域的一次技術手段升級”。
在認可電子商務發展的同時，郭宏也強調，對于主管部門而言，電子商務在稅收、誠信等問題上監管難度更大，而長沙市商務局也正在研究建立統計體系，以此加強對本土電子商務企業的監管，同時更好地幫助其健康發展。記者王琛
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