樂購網(wǎng)訊 “潮流的壽命還比不上用完即棄的紙尿片或安全套。”安迪沃霍爾曾經(jīng)這樣形容潮流的變幻莫測。然而，對(duì)于如今的網(wǎng)購人群而言，潮流并非如此不可捉摸。淘寶指數(shù)的數(shù)據(jù)所呈現(xiàn)出的用戶行為特征，讓時(shí)尚也變得有跡可尋。
如果說網(wǎng)購已經(jīng)不僅僅是年輕人的代名詞，淘寶上的時(shí)尚也同樣包容了非常多元的趨勢。淘寶網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，80后、50后的潮爸潮媽各有個(gè)的“潮”法。而購買各國家大牌商品方面小城人數(shù)明顯要高于都市人群，與之相對(duì)的是，北上廣的女性更享受專屬、簡單的時(shí)尚，她們更喜歡設(shè)計(jì)師品牌等原創(chuàng)產(chǎn)品。
除了淘寶網(wǎng)上自發(fā)形成的時(shí)尚，時(shí)下的熱門事件、流行趨勢，在淘寶網(wǎng)上能夠得到迅速的反應(yīng)。今年以來，杜甫在淘寶上忙了兩回，莫言、鳥叔、切糕、元芳、舌尖上的中國等等均悉數(shù)登場。可以說，淘寶網(wǎng)上時(shí)尚和流行的多元化，足以超越消費(fèi)者們改變心意的速度。
潮爸潮媽愛網(wǎng)購，90后孩子最孝順
80后的潮爸潮媽們很喜歡扮靚孩子，他們會(huì)讓孩子穿韓系套裝，nike的運(yùn)動(dòng)鞋，巴拉巴拉的羽絨衣，喝可瑞康的奶粉，看早教的DVD，玩陀螺和橡皮泥;平均每個(gè)月還會(huì)給他們買3.75個(gè)毛絨玩具;當(dāng)然還有比較“另類”的潮爸潮媽，他們喜歡養(yǎng)狗，平時(shí)打打羽毛球，偶爾拖著旅行箱出去旅游。有些懷舊自己童年的年輕潮爸媽，在他們購買的童裝童鞋方面，回力品牌竟然名列第一，是想讓小孩重溫自己的童年嗎?
不僅是年輕人才有資格稱潮爸潮媽，淘寶網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，越來越多的老年人也開始追求網(wǎng)購的時(shí)尚，2012年有近500萬的50歲以上老年人開始在淘寶上購物了。這些五六十歲的潮爸潮媽們也很愛扮靚自己，他們喜歡穿恒源祥的毛衣、李維斯的牛仔褲，再加一件輕薄棉衣，歐美風(fēng)格的靴子，尤其潮媽們喜歡用香奈兒的香水，雅詩蘭黛的乳液，,歐舒丹的身體護(hù)理和手部保養(yǎng)，戴卡西歐手表，拎著Gucci/古奇包袋。
此外孩子們的孝順也讓老人離網(wǎng)購越來越近。數(shù)據(jù)顯示，與60后、70后80后相比，90后購買老年商品增長最快，購買人數(shù)連續(xù)兩年增幅超過了300%，他們更愿意為老年人購買T恤、手機(jī)和低幫鞋。
小城潮人愛大牌，都市潮人重設(shè)計(jì)
在很多人印象里，國際大牌和奢侈品的主要消費(fèi)人群是都市白領(lǐng)們。而淘寶指數(shù)顯示，其實(shí)在購買各國家大牌商品方面小城人數(shù)明顯要高于都市人群。而他們購買的大牌大部分是香水。該類人群同比2011年增長了120%，貢獻(xiàn)了2012年國際大牌41%的成交額。他們不僅是時(shí)尚達(dá)人，更是網(wǎng)購達(dá)人，年人均消費(fèi)金額超過了2.5萬元。“拎著Gucci的包包，穿思加圖的靴子，拿三星的手機(jī)，蘋果ipad”正是小城奢侈達(dá)人的典型形象。
但是，這些小城網(wǎng)購達(dá)人美少女和輕熟女們也表現(xiàn)出博愛的特質(zhì)，只要夠時(shí)尚，不管大小品牌都兼收，比如這些小城潮女們喜歡穿韓都衣舍的T恤，貓爾的牛仔褲，納豆.庫娃的打底褲，韓版的連衣裙和毛衣;百麗的靴子，達(dá)芙妮的低幫鞋;用美即的面膜，丸美的乳液，自然堂的爽膚水，PBA yangsang的BB霜，貓貓的包袋，只要夠潮流與個(gè)性。
與之相對(duì)的是，大都市如北京上海廣州女性更享受專屬、簡單的時(shí)尚，她們更喜歡設(shè)計(jì)師品牌等原創(chuàng)產(chǎn)品，對(duì)設(shè)計(jì)的關(guān)注超過了品牌本身。
據(jù)淘寶數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前淘寶上原創(chuàng)衣服已經(jīng)超過100萬件了，2012各種原創(chuàng)商品的銷量：原創(chuàng)禮品累計(jì)銷量超過1000萬件，原創(chuàng)男裝累計(jì)銷量達(dá)500萬件，原創(chuàng)女裝累計(jì)銷量達(dá)600萬件，原創(chuàng)女包累計(jì)銷量超過150萬件，原創(chuàng)童裝累計(jì)銷量達(dá)120萬，原創(chuàng)女鞋累計(jì)銷量達(dá)50萬。
都市男是數(shù)碼達(dá)人主力軍，熱衷淘閑置數(shù)碼
淘寶指數(shù)的數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)購的高帥富和白富美們除了把錢花在吃穿住行上面，同時(shí)還有不少數(shù)碼達(dá)人，所謂數(shù)碼時(shí)尚達(dá)人，也就是說他們會(huì)每月更換一部手機(jī)，擁有2臺(tái)以上平板電腦，至少擁有1.7個(gè)單方鏡頭，還擁有各種類型的耳機(jī)16副以上，據(jù)統(tǒng)計(jì)，以上這一人群在手機(jī)方面花費(fèi)最多。此外，數(shù)碼達(dá)人對(duì)數(shù)碼產(chǎn)品的追求不論新舊，在他們一年超過了6萬元數(shù)碼開銷中，有近一半是購買閑置數(shù)碼物品。并且，大部分為男性，且多為都市人群。其中，深圳年均消費(fèi)6件以上數(shù)碼產(chǎn)品的人數(shù)達(dá)到83.4萬人，成為當(dāng)之無愧的數(shù)碼控城市。
杜甫忙了兩回，“舌尖上”長盛不衰
除淘寶網(wǎng)上自發(fā)形成的時(shí)尚，時(shí)下的熱門事件、流行趨勢，在淘寶網(wǎng)上能夠得到迅速的反應(yīng)。悉數(shù)今年熱門事件，杜甫很忙、元芳你怎么看，切糕，都依次登場。其中，據(jù)淘寶搜索指數(shù)顯示，三月語文課本上的杜甫先生突然忙了起來，五月又被忙了一回，而搜索“切糕”人數(shù)占比最多的是上海人，但是行動(dòng)力和嘗鮮精神顯然不如北京，購買人數(shù)占當(dāng)?shù)乜側(cè)藬?shù)比最多的北京人。
如果說以上話題引發(fā)的熱潮都轉(zhuǎn)瞬即逝，那么有一些一夜爆紅之后仍然在人們的視野里長盛不衰的“實(shí)力派”。最典型代表就是——松茸。自從舌尖上的中國引發(fā)大家對(duì)大江南北美味的關(guān)注，松茸和諾頓火腿等等，搜索人數(shù)一直居高不下。從淘寶搜索頁面來看，最受吃貨歡迎的松茸大多來自云南。
女性比男性更愛江南style，四十大叔最哈莫言
不管江南style有多少人詬病，但它的走紅是不爭的事實(shí)。究竟哪些人群在消費(fèi)江南style?淘寶網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，搜索“江南style”的人群中，女性以62%的占比完敗男性。不過最感興趣的點(diǎn)不是音樂和CD，而是鳥叔相關(guān)的T恤和墨鏡。
在這個(gè)層面上，奔三的男性和奔四的女性在審美情趣上達(dá)到了驚人的統(tǒng)一，搜索“江南style”款男裝T恤的男性10個(gè)里面有4個(gè)都在25-29歲之間，39%的女性年齡層在35-39歲之間。最令人意想不到的是，最愛“江南style”款男裝T恤的主流人群竟然是35-39歲之間的廣東女性，搜索量占女性總量的86%。
要說2012中國文藝界最響亮的名字，那非莫言莫屬。淘寶數(shù)據(jù)顯示，從10月莫言成為熱門候選人，直到得到諾貝爾獎(jiǎng)，莫言的搜索率一直居高不下。莫言的獲獎(jiǎng)帶動(dòng)了他的書籍的熱賣，直到1111，1212，莫言的相關(guān)搜索還引發(fā)了兩個(gè)小高潮。淘寶指數(shù)顯示，最哈莫言的是40-49歲的人群，以年屆不惑的大叔為主力軍。
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本文標(biāo)題：2012網(wǎng)購趨勢盤點(diǎn)：那些年我們追過的時(shí)尚潮流
地址：http://www.xglongwei.com/a/b2b/20121228/94341.html
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