(樂購網專欄 作者：李學江)論是買家信息、還是賣家信息，或者是行業知識、社區交流，無論是用戶自己創造的，還是網站工作人員自己錄入的。一個宗旨，必須要保證大量的原創內容，轉摘是必須的，但是原創才是方向。只有這樣網站才會一直以高端的形象面對用戶及客戶;只有這樣，搜索引擎才會把網站的級別提高，收錄增多，更多的長尾關鍵詞排名靠前;只有這樣，搜索引擎才會為網站帶來大量新用戶，新用戶才會把訪問你的網站作為習慣，不定期或定期來訪問，覺得在這里能找到別的網站找不到的更專業內容、更濃厚的行業氛圍。我們該從那些角度，來使網站的原創內容增多呢?本文作者李學江將從編輯引導、網站建設等幾個方面來詳細講解。
1 給發布豐富、真實原創內容的人帶來實際好處
商業信息，比如：供應信息、批發信息、加工信息、招商信息等商機內容，要在重要的位置，提示用戶內容越詳細、內容越豐富、內容越真實越能受到買家的青睞，更容易獲得買家的詢盤，以及接到更多的訂單，使用戶自覺的發布詳細的內容、編輯規范的內容;同時在用戶發布信息的時候，還可以提示用戶，發布的信息不夠豐富、真實，將不容易通過網站的審核，也不會對內容做推薦，更不能獲得買家的青睞，因為買家希望看到更多的產品詳細資料，挑選真正適合自己的產品。讓他們知道發布原創、資料豐富的信息是有利可圖的，那么用戶發布的信息就必然大部分都是原創的了。
網站編輯、個人或企業發布的行業資訊、博文、帖子、圖片等行業信息，優先推薦原創的內容，在網站多個地方引導用戶要發布原創內容，編輯要引導發布原創信息就會被推薦這個氛圍，比如：欄目推薦、總推薦、專題制作等都要重點推薦原創的內容，每一個推薦都要發站內短信給用戶，用戶長期以來就會明白，編輯不會推薦他轉載的內容，只會推薦原創的內容，更有價值的內容。這樣氛圍就形成了，因為多給他展示的機會，他們就能獲得回報，無論是促進產品或服務的推廣，還是個人更多的展示自己，找到更好的工作等等。要讓用戶覺得貢獻自己的知識，才能更好的展示自己，推廣自己，讓自己出名，讓每個人都成為原創信息的貢獻者，原創內容自然就會很多。而網站只需要建立一套模式，建立一個平臺。
2 設置個性化參數，引導發布詳細、原創商機，獲得更多買家青睞
對于商業信息，要細分出更多的行業關鍵詞，建立更加完善的產品與服務的信息參數，讓用戶去填寫。如果你研究過阿里巴巴，就知道其實阿里巴巴比許多行業網站更加細分了，當你輸入一個關鍵詞時，會自動變換輸入的詳細參數信息，阿里巴巴是通過技術來實現的，行業網站就更要以這個思路為出發點，做更多個性化的輸入參數，當你的網站這么做了以后，首先這些信息更受買家歡迎，把很多買家希望知道的詳細信息表達出來了，這方面導購網站太平洋電腦網做的很好。這樣的結果就會使網站的信息，大部分在搜索引擎看來，都是原創的內容，獲得更好的收錄和排名。因為就算這個信息在很多網站發布過，但是其參數與其它大部分網站不一樣，通過詳細字段的填寫，內容比其它網站會詳細很多，更有價值，搜索引擎就能把大部分同樣的信息判斷為原創。同時買家更喜歡這樣的網站，因為賣家的信息更詳細了，方便篩選產品，更能給賣家做出效果。
3 劃分用戶級別、給予部分用戶更多權限，激勵創造更多高質量原創內容
對于社區用戶發布的行業知識，除了第一部分我們要優先推薦外，還可以人為的劃分一些級別出來，比如：新浪把博客分為普通博客和名人博客，名人博客發布的內容重點推薦和獨立分區顯示。艾瑞咨詢網把專欄分為專家專欄和普通用戶的專欄，專家專欄獨立分開顯示，都取得了很好的效果，關鍵就是這個做法是對優質用戶的一個鼓勵，讓用戶創造更多的原創的優質內容，這個就涉及到網站策劃和建設了，我在《B2B行業門戶網站策劃實戰研究報告》第八章對這個問題進行過系統的論述，下面再來講解行業B2B門戶網站社區該怎么來劃分用戶級別，把優質的用戶找出來。
B2B行業門戶網站社區主要為做技術、營銷及管理方面的人提供服務，當然里面也有銷售人員、總經理等，但是我們講，主要的出發點還是做技術及營銷管理社區，定位一定要非常清晰。那么再來分析，任何一個行業都有新手和高手，而且新手和高手是不斷變化的，總有剛畢業的學生、剛進入這個行業的學徒，他們對一些問題不懂是非常正常的，隨著網絡越來越普及，借助于網絡來解決一些簡單的技術問題，學習技術知識，無疑是最方便，最低成本的方法。同時行業里總有一些高手，只要讓高手來解決新手的問題，一切就比較好辦了，要調動他們的積極性，這些高手的目的有各種各樣的，有的想推廣自己的產品與服務，做知識營銷;有的就想出名，成為行業牛人，獲得萬人崇拜;有的想通過社區展示自己的技術，著書立說，或者做培訓等。
比如：有的行業網站成立專家團，要求是真名，他們發布的信息，會出現真人真頭像，就會出現在社區的重要位置，展示出來，在社區里解答用戶的提問，在博客發文章等都會在網站第一屏的顯著位置顯示出來，通過這些手段，獲得很多一手的文章，而作為專家，他們也會貢獻原創文章，而且在設置為專家之前，編輯可以告訴他們，要成為專家，先要寫點高質量的原創文章，回答大家的問題。這個就是從網站建設的角度長期、可持續發展的為網站創造內容，增加搜索引擎對網站的評級，更好的做搜索引擎優化推廣。
關于通過網站建設、編輯引導來使用戶創造更多的原創內容，就講這么多，要使用戶創造更多的原創內容，是一個系統的工程，比如：網站的專業氛圍、品牌知名度也是很重要的，始終記住，專業才是B2B行業網站差異化競爭對手、穩步發展的唯一方向。
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