(樂購網專欄 作者：陸海天)有人說中國的電子書市場是淘寶、京東和當當的三國演義，這種說法雖然低估了新浪、中移動、盛大等強勢企業的市場輻射力，但是卻也道出了這三家通過電商模式運營“書”這買賣給行業帶來的巨大影響力。
筆者通過近來的觀察，感動于從業者揮灑的激情與夢想，也憤怒和惋惜從業者的愚蠢和貪婪。
等待王者?
2B云集的市場，不代表里頭全是2B的從業者。2B從業者總是能把市場搞得一團槽，從而給人亂世風云變幻的假象。電子書從業者未經出版社同意發動的低價，無異于給了一次消費者“打砸搶”的機會。先不說道不道德的問題，從長遠的角度看，建立一個良性的商業模式，有利于消費者的長遠利益，如果出版社都賺不到錢了，在出版這個苦逼的夕陽行業里頭，還有誰給你做電子書啊?消費者未必理解這道理，不道德的商人則是漠視商業的規律，讓消費者一起投身摧毀行業的“犯罪”。
可是，人們是幸運的，因為我們不必像等待戈多一樣等待王者，因為王者從來都在這個行業之中，它也促銷，可人家首先會布好局。國外頂級的電商策劃促銷，一般要提前半年，讓后在半年后的某一天，給消費者真正的實惠。筆者觀察了這么久，發現只有馬云，只有他的淘寶，在這條路上艱辛而富有想象力地為中國的電子書行業做了點事。
淘寶覬覦電子書的天下，早已不是秘密。有野心才是真漢子，因為有野心的漢子才會因為野心成就不世之功，也只有漢子才會在追逐成就和財富的野心面前，耐住寂寞，野蠻生長。淘寶就是這樣一個頗為務實的漢子。
為什么看好淘寶?
因為數字產品這一戰，對于阿里巴巴而言至關重要，阿里一定不會輕言放棄。
從整個行業的角度講，互聯網業務里存在著三座大山——社交媒體、電商、數字化產品(包括網游、電子書等)，這些領域內，分布著形形色色的從業者。中國互聯網行業經過幾十年的大發展，早已形成了各自領域的巨頭，雖然彼此都有搶對方一杯羹的野心，可是事實證明大家互相都侵入不了對方的領域。社交巨頭騰訊做電子商務不行，阿里雖然可以對騰訊說我的眼里只有你，可是它做SNS就是不行，因此最后大家只有在數字產品上一較高下了。看究竟是海量的社交人群厲害還是強購買意愿的網購人群厲害。而現在數字產品中，視頻行業格局已定，彩票又沒啥好爭的，網游更是慘烈至極，目前可爭奪就是電子書了。
任何的互聯網從業者面對一個高度專注地淘寶都是會恐懼的，更何況是現在這個無比強大的淘寶呢?其實淘寶的優勢具體來說，主要在這幾個方面：
1. 數字產品格局中的淘寶優勢：
淘寶，在整個中國互聯網之中是一個流量洼地。如同《舌尖上的中國》火了之后，馬上用戶都會涌來淘寶購買一樣，淘寶是一個用戶最習慣的購物口徑，只要市場成熟，不管是不是因為淘寶而成熟，用戶都會在這里匯集，就像騰訊借助用戶優勢，在游戲領域總能當萬年老二一樣。
同時，電子書不比視頻行業以免費為主流的行業格局，電子書主流模式都是在以付費閱讀的主線上行走，只要這一主線不做改變，淘寶就享有廣闊的未來，因為玩淘寶的都是付費的。
淘寶網資源的持續傾斜，這種傾斜足以使得淘寶在同行的競爭中，具備來自資本、流量和渠道的優勢。
前些天據出版圈業內消息得知：淘寶電子書部門將要在10月8日要進行年度大促活動，活動紅包金額高達千萬，消費者登陸淘寶即可參與抽獎，還能無限量領取市場熱銷圖書電子版。在活動支持方面，據說可能會有超過正在進行的秋季大促的推廣規格。
2. 馬云的態度
與新近從阿里系離職的一位兄弟口中得知：在阿里內網的組織部會議記錄之中，馬云曾經有過“阿里與騰訊未來在數字產品上必有一戰”之類的說法，雖然此信息不敢說100%準確。但從淘寶這些年來的布局來看，這種說法有成立的地方。之所以重視馬云的態度，是因為馬云的態度，將直接決定淘寶在電子書領域投入的多寡和大小以及持續的時間。馬云就和馬化騰一樣清楚，馬云是一定要和馬化騰分個高下的，不是因為杰出男人彼此之間的不待見，而是因為行業一山不容二虎的定律。馬云若是堅定地要干這一仗，就一定會傾盡全力打到底。可見，這場爭奪行業新的增長點的戰役，馬云和他的淘寶是不會放棄的。
雖然，筆者看好淘寶在電子書領域的作為，但筆者仍然希望，在成為王者的道路上，淘寶能恪守它對良好商業規則的承諾，保護客戶和從業者的長遠利益，不要像自己的一些對手一樣，干出自毀長城的事情來。消費者的信賴，靠的不是搜索引擎和廉價的促銷，而是經營者良好的商業品格和持續不斷的驚喜。
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本文標題：速途專欄：電子書三國志之馬云的野望
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