樂(lè)購(gòu)網(wǎng)訊 2012年9月8日，第九屆全球網(wǎng)商大會(huì)在杭州拉開(kāi)帷幕。本屆的主題是“網(wǎng)商之勢(shì)、電商之道”，大會(huì)在回顧過(guò)去九年網(wǎng)商的發(fā)展歷程和它所改變傳統(tǒng)商業(yè)的同時(shí)，亦開(kāi)始考慮構(gòu)建一個(gè)更為開(kāi)放、協(xié)同、繁榮的電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)。
過(guò)去的九年，是網(wǎng)商群體誕生、發(fā)展、壯大、主流化的九年，現(xiàn)在電子商務(wù)的影響已超越單純產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)的范疇，初步形成了網(wǎng)商、電商服務(wù)商合作成長(zhǎng)的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈。然而，現(xiàn)有簡(jiǎn)單鏈狀模式已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足中國(guó)電子商務(wù)大步向前的腳步，因此，一個(gè)新的更加開(kāi)放、協(xié)同電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)正呼之欲出。
據(jù)悉，阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云，《世界是平的》作者、普列策新聞獎(jiǎng)獲得者托馬斯·弗里德曼，國(guó)家地理學(xué)會(huì)執(zhí)行副總裁泰瑞.賈思雅以及前美國(guó)商務(wù)部副部長(zhǎng)富蘭克林.拉文將現(xiàn)身網(wǎng)商大會(huì)進(jìn)行主題演講和討論。
與此同時(shí)，備受矚目的全球十大網(wǎng)商名單也將在大會(huì)上揭曉。
網(wǎng)商九年：從邊緣草根到引領(lǐng)社會(huì)化潮流
西子湖畔，見(jiàn)證了全球網(wǎng)商大會(huì)從無(wú)到有的九年。這九年，也是“網(wǎng)商”這個(gè)群體從萌芽到迅猛發(fā)展，從邊緣草根到引領(lǐng)社會(huì)化潮流的九年。在這九年中，網(wǎng)商的每一個(gè)歷史腳步都折射出中國(guó)網(wǎng)購(gòu)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展軌跡。
自2004 年“網(wǎng)商”概念首次出現(xiàn)以來(lái)，伴隨互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的深度融合，網(wǎng)商群體得到了飛速的發(fā)展。數(shù)年以來(lái)，網(wǎng)商歷經(jīng)了“浮現(xiàn)(2004)”、“生存與立足(2005-2006)”、“步入崛起(2007)”、“走向生態(tài)化(2008)”、“走向社會(huì)化(2009)”“個(gè)性化裂變”“跨越臨界點(diǎn)”等幾個(gè)發(fā)展階段，直到今年的主題“網(wǎng)商之勢(shì) 電商之道”。
從2004年的首屆全球網(wǎng)商大會(huì)開(kāi)始，每一年每一屆的主題也一一見(jiàn)證了網(wǎng)商這個(gè)群體的歷史發(fā)展軌跡，以及處在幕后默默伴隨著網(wǎng)商群體共同成長(zhǎng)壯大的電商服務(wù)商。
回憶往昔，2004 年首屆網(wǎng)商大會(huì)，網(wǎng)商的概念正式提出，當(dāng)時(shí)網(wǎng)商也剛剛浮現(xiàn)：網(wǎng)民、網(wǎng)友轉(zhuǎn)化為網(wǎng)商，個(gè)人、傳統(tǒng)商人轉(zhuǎn)變?yōu)榫W(wǎng)商。傳統(tǒng)商人可以通過(guò)阿里巴巴這樣的成熟的電子商務(wù)平臺(tái)很好的轉(zhuǎn)化成為網(wǎng)商。阿里巴巴比較好地解決了在網(wǎng)上信用問(wèn)題，創(chuàng)建了一個(gè)充滿商機(jī)的市場(chǎng)和極具活力的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。以C2C為業(yè)態(tài)的淘寶網(wǎng)上，一些淘友開(kāi)始從普通消費(fèi)者轉(zhuǎn)變?yōu)樘詫氋u家，商品從二手交易為主到各類新商品的層出不窮，網(wǎng)商群體開(kāi)始萌芽。
從2004 年到2007 年，網(wǎng)商還處于起步發(fā)展階段，即從邊緣化向主流化邁進(jìn)的階段。2007 年到2010 年間，網(wǎng)商開(kāi)始日益主流化，經(jīng)過(guò)崛起-生態(tài)化-社會(huì)化-生態(tài)裂變的四步曲，到2010 年網(wǎng)商已經(jīng)成為主流社會(huì)現(xiàn)象，尤其是網(wǎng)商企業(yè)家和網(wǎng)企的形成，網(wǎng)商階層的壯大，使得網(wǎng)商對(duì)生態(tài)的帶動(dòng)作用日益顯現(xiàn)，而生態(tài)的形成又反過(guò)來(lái)促進(jìn)網(wǎng)商的發(fā)展。
在這一發(fā)展過(guò)程中，網(wǎng)商的定義也得到了擴(kuò)展和豐富。在2008年，網(wǎng)商的新定義是指持續(xù)運(yùn)用電子商務(wù)方式從事商務(wù)活動(dòng)的個(gè)人，包括企業(yè)負(fù)責(zé)人、商人、個(gè)體經(jīng)營(yíng)者和業(yè)務(wù)操作者。按商業(yè)模式分類，網(wǎng)商主要由以下7 類組成：B2B 外貿(mào)網(wǎng)商、B2B 內(nèi)貿(mào)網(wǎng)商、B2C企業(yè)零售網(wǎng)商、C2C 個(gè)人零售網(wǎng)商、互聯(lián)網(wǎng)支付網(wǎng)商、中小站長(zhǎng)網(wǎng)商、生活服務(wù)網(wǎng)商。
網(wǎng)商新定義的一個(gè)重要因素是網(wǎng)商的壯大和網(wǎng)企的形成，電子商務(wù)從業(yè)人員大量增加：包括大量的網(wǎng)企從業(yè)者，網(wǎng)商網(wǎng)企培養(yǎng)的創(chuàng)業(yè)者，傳統(tǒng)企業(yè)大量融入電子商務(wù)的從業(yè)人員，迅速發(fā)展壯大的電子商務(wù)服務(wù)業(yè)從業(yè)人員，包括農(nóng)民也加入網(wǎng)商隊(duì)伍，形成壯大的網(wǎng)商階層。
正是經(jīng)過(guò)從2004年到2010年的6-7年時(shí)間的發(fā)展積累，網(wǎng)商階層和網(wǎng)商生態(tài)已經(jīng)積蓄了爆發(fā)的能量與基礎(chǔ)，接下去的幾年，網(wǎng)商拉動(dòng)生態(tài)，生態(tài)促進(jìn)網(wǎng)商發(fā)展的良性循環(huán)已跨越臨界點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)加速發(fā)展。
網(wǎng)商到2011年這個(gè)節(jié)點(diǎn)已經(jīng)形成網(wǎng)商階層的堅(jiān)實(shí)底座，整個(gè)網(wǎng)商從業(yè)者和網(wǎng)商企業(yè)家、賣家的金字塔結(jié)構(gòu)形成緊密的網(wǎng)商階層，這個(gè)階層正在融入主流經(jīng)濟(jì)，改變主流經(jīng)濟(jì)的社會(huì)階層組成，自下而上改變整個(gè)社會(huì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。
今年大會(huì)上，北京大學(xué)與阿里研究中心聯(lián)合發(fā)布的首份網(wǎng)絡(luò)賣家圖譜《誰(shuí)在開(kāi)網(wǎng)店》報(bào)告顯示，更多的兼職賣家加入網(wǎng)售大軍，占整體網(wǎng)店的近70%，白領(lǐng)、在校學(xué)生、待業(yè)青年、家庭主婦、農(nóng)民甚至退休老人，農(nóng)產(chǎn)品、手工藝品、地方特產(chǎn)等都紛紛搬上了網(wǎng)。淘寶網(wǎng)上涌現(xiàn)了眾多個(gè)性化、品牌化、線上渠道和隱形冠軍，在網(wǎng)商發(fā)展過(guò)程中已經(jīng)呈現(xiàn)出“小即是美”的特征，同時(shí)網(wǎng)商生態(tài)也更加多樣化，包括區(qū)域、農(nóng)村、線上線下融合，以及電商服務(wù)業(yè)的快速崛起。
網(wǎng)商九年：從制造到智造
名媛坊是一家主營(yíng)韓國(guó)甜美優(yōu)雅風(fēng)的淘寶女裝店鋪，年齡定位在25-35歲，偏向小資女性。和很多白手起家的淘寶女裝店一樣，名媛坊最開(kāi)始只是一家個(gè)人店鋪，在經(jīng)歷了代理、從市場(chǎng)拿貨等發(fā)展階段，09年下半年，店鋪發(fā)展遇到瓶頸，業(yè)績(jī)出現(xiàn)了下滑。這讓名媛坊意識(shí)到，創(chuàng)建具有區(qū)隔度的品牌，團(tuán)隊(duì)化運(yùn)作是解決這一瓶頸的根本途徑。
10年，名媛坊團(tuán)隊(duì)開(kāi)始進(jìn)行擴(kuò)充，以運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的建立作為側(cè)重點(diǎn)，10年年底團(tuán)隊(duì)組建完成，員工達(dá)到了20個(gè)人。2011年3月份，店鋪?zhàn)?cè)名媛坊的品牌，并且開(kāi)始組建產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)，完成自主開(kāi)發(fā)，截止2012年4月份，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)已有30多人，公司的中心也轉(zhuǎn)移到了產(chǎn)品開(kāi)發(fā)部分。
而這一轉(zhuǎn)型升級(jí)可謂立竿見(jiàn)影，2011年名媛坊全年銷售額是前一年的三倍之多。名媛坊的店鋪負(fù)責(zé)人告訴記者，“目前，我們的面料全部來(lái)自于韓國(guó)市場(chǎng)，對(duì)于面料的把控非常嚴(yán)格，面輔料進(jìn)過(guò)國(guó)外和國(guó)內(nèi)的質(zhì)檢。同時(shí)店鋪重視產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，已經(jīng)完成100%產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)。”
像名媛坊這樣的淘寶女裝店鋪越來(lái)越多，如今，淘寶女裝top10幾乎全部都被原創(chuàng)品牌所占據(jù)，原創(chuàng)力量更是占據(jù)了整個(gè)淘寶女裝的40%強(qiáng)。
在九年的發(fā)展過(guò)程中，網(wǎng)商也從以往的簡(jiǎn)單把線下商品搬到網(wǎng)上賣逐漸向更為豐富、多元化、原創(chuàng)等智力和科技含量更高的商業(yè)形態(tài)發(fā)展。
與此同時(shí)，網(wǎng)貨品牌也紛紛崛起，借助淘寶網(wǎng)、天貓平臺(tái)，讓蟻?zhàn)濉⒕G盒子、七格格、麥包包等個(gè)性化網(wǎng)貨品牌的成長(zhǎng)時(shí)間從百年縮短到了僅需三年。
隨著網(wǎng)商和網(wǎng)商階層的發(fā)展壯大，網(wǎng)企的發(fā)展壯大，網(wǎng)商對(duì)生態(tài)的影響力增強(qiáng)。網(wǎng)商全產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)的參與和與主流經(jīng)濟(jì)的融合，使得網(wǎng)商生態(tài)日益多樣化和健壯，典型的如青川、義烏青巖劉村、遂昌和沙集農(nóng)村電子商務(wù)的區(qū)域生態(tài);網(wǎng)商發(fā)展還催生出了電子商務(wù)服務(wù)業(yè)，形成更健壯的網(wǎng)商+平臺(tái)+電子商務(wù)服務(wù)商的生態(tài)圈，網(wǎng)商也催生出了C2B的消費(fèi)者驅(qū)動(dòng)的新生態(tài)，以個(gè)性化定制和柔性化生產(chǎn)為特征的新的產(chǎn)業(yè)組織模式。隨著物種的豐富，網(wǎng)商生態(tài)的發(fā)展也在實(shí)現(xiàn)跨越。
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本文標(biāo)題：網(wǎng)商九年改變傳統(tǒng)商業(yè) 構(gòu)建電商新生態(tài)系統(tǒng)
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