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京東蘇寧高調開打價格戰 家電行業或將洗牌

作者: 來源:未知 2012-09-04 18:15:41 閱讀 我要評論 直達商品

  樂購網訊 8月14日全天,微博上科技領域圈彌漫著一股濃濃的硝煙味。蘇寧與京東商城的“對掐”引來數以萬計的網友圍觀,京東商城CEO劉強東連發的幾條微博讓網友們瞠目結舌,甚至有人直呼:他瘋了!

  劉強東沒有瘋,他只是說了一句:京東要在全國招收5000名美蘇價格情報員,保證京東所有大家電保證比國美、蘇寧連鎖店便宜至少10%以上,如果蘇寧敢賣1元,那京東的價格一定是0元。

  蘇寧喊出最低價 劉強東誓言再低10%以上

  事情緣起13日晚間的一則公告,蘇寧電器宣布擬發布80億元公司債。根據資料可知,加上上個月定向增發的47億元,蘇寧在短短一個月內籌措近130億元,而蘇寧易購作為其大力發展的線上業務,將會得到重點投放。

  14日上午10點,劉強東在其微博上宣布了一個決定:“京東大家電三年內零毛利!如果三年內,任何采銷人員在大家電加上哪怕一元的毛利,都將立即遭到辭退!從今天起,京東所有大家電保證比國美、蘇寧連鎖店便宜至少10%以上,公司很快公布實現方法!”

  同時劉強東還公開向社會招聘5000名美蘇價格情報員,每店派駐2名。任何客戶到國美、蘇寧購買大家電時候,拿出手機用京東客戶端比價,如果便宜不足10%,價格情報員現場核實屬實,京東立即降價或者現場發券,確保便宜10%,并承諾月薪不低于3000元。

  劉強東連發的三條微博短短一小時內轉發近4萬次,“瘋狂”一詞成為評論核心。不少網友認為京東此舉是“讓消費者得到實惠”,應該支持。但仍有一部分網民則認為價格戰違背市場根本原則,最后受傷的是大家。

  針對劉強東的狠話,蘇寧易購副總裁李斌在其微博上表示,價格競爭是市場競爭永恒的主題,持續性的價格優勢取決于采購規模、供應鏈效率、運營成本、資金實力。正是基于上述綜合優勢,蘇寧易購保持合理利潤,仍然可以確保絕對價格優勢,這才是商業規律的真正體現。末了還不忘嘲諷一句,“只有那些沒有底氣的企業才會在嘴上炒作低價,虧本賺吆喝先考慮自己能否活下去。”

  同時李斌還在微博中強調,“保持價格優勢是我們對消費者最基本的承諾,我重申:蘇寧易購包括家電在內的所有產品價格必然低于京東,任何網友發現蘇寧易購價格高于京東,我們都會即時調價,并給予已經購買反饋者兩倍差價賠付。明天9:00開始,蘇寧易購將啟動史上最強力度的促銷,我一定能夠幫劉總提前、超額完成減員增效目標。”

  京東行動迅猛 情報員服裝已經亮相

  對于大部分網友來說,面對微博上常有的“口水戰”,京東與蘇寧的“對掐”似乎還不夠刺激,然而到下午5點,劉強東又一條微博讓大家覺得他是“玩真的了”,他發布了一條帶圖的微博,問:“大家覺得京東價格情報員服裝設計如何?今天下午已經交付工廠,3周內做出5000套。”配圖正是剛剛設計出的京東“情報員服裝”。

  緊接著劉強東透露自己為什么要打蘇寧大家電,他表示,因為蘇寧大家電毛利率高達25%,消費者去蘇寧店里購買一臺5000元左右的冰箱,蘇寧要賺1250元,而京東只加150元就可以賣。劉強東稱,只有大家電才有足夠的價格戰空間,其它品類即使便宜也就幾元錢的事,要么就幾百幾百元的降。

  更讓京東商城底氣十足的是,劉強東表示在剛剛召開股東大會上,股東們已經表態全面支持他打蘇寧,并稱除了有錢什么都沒有,讓京東商城卯足了勁與蘇寧開戰。此番宛如壯士斷腕的言論將這場“口水戰”徹底推向了高潮。而蘇寧未再做正面回應,只是反復強調將從明天9:00開始,一直到8月20日,啟動為期6天的萬款商品超級0元購活動。

  面對這場紛爭,很多人猜測原因,晚上9點,劉強東在微博上稱:“造謠京東沒錢賣地給普羅斯我沒怒;店慶來砸場沒怒;槍文來黑京東沒怒;阻撓供貨商和京東合作沒怒;但是動用個別地方政府關系來整我們,我怒了!我要用陽毒來打擊你們的陰毒!”

  可以預見的是,無論微博上的口水戰再激烈,8月15日早上9點,這場斗爭將會演變為事實,成為史上最為慘烈的價格戰。到時,鹿死誰手,還等著消費者來揭曉答案。(薛莉)


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