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京東蘇寧高調(diào)開打價格戰(zhàn) 家電行業(yè)或?qū)⑾磁?/h3>

作者: 來源:未知 2012-09-04 18:15:41 閱讀 我要評論 直達(dá)商品

  樂購網(wǎng)訊 8月14日全天,微博上科技領(lǐng)域圈彌漫著一股濃濃的硝煙味。蘇寧與京東商城的“對掐”引來數(shù)以萬計的網(wǎng)友圍觀,京東商城CEO劉強(qiáng)東連發(fā)的幾條微博讓網(wǎng)友們瞠目結(jié)舌,甚至有人直呼:他瘋了!

  劉強(qiáng)東沒有瘋,他只是說了一句:京東要在全國招收5000名美蘇價格情報員,保證京東所有大家電保證比國美、蘇寧連鎖店便宜至少10%以上,如果蘇寧敢賣1元,那京東的價格一定是0元。

  蘇寧喊出最低價 劉強(qiáng)東誓言再低10%以上

  事情緣起13日晚間的一則公告,蘇寧電器宣布擬發(fā)布80億元公司債。根據(jù)資料可知,加上上個月定向增發(fā)的47億元,蘇寧在短短一個月內(nèi)籌措近130億元,而蘇寧易購作為其大力發(fā)展的線上業(yè)務(wù),將會得到重點投放。

  14日上午10點,劉強(qiáng)東在其微博上宣布了一個決定:“京東大家電三年內(nèi)零毛利!如果三年內(nèi),任何采銷人員在大家電加上哪怕一元的毛利,都將立即遭到辭退!從今天起,京東所有大家電保證比國美、蘇寧連鎖店便宜至少10%以上,公司很快公布實現(xiàn)方法!”

  同時劉強(qiáng)東還公開向社會招聘5000名美蘇價格情報員,每店派駐2名。任何客戶到國美、蘇寧購買大家電時候,拿出手機(jī)用京東客戶端比價,如果便宜不足10%,價格情報員現(xiàn)場核實屬實,京東立即降價或者現(xiàn)場發(fā)券,確保便宜10%,并承諾月薪不低于3000元。

  劉強(qiáng)東連發(fā)的三條微博短短一小時內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)近4萬次,“瘋狂”一詞成為評論核心。不少網(wǎng)友認(rèn)為京東此舉是“讓消費者得到實惠”,應(yīng)該支持。但仍有一部分網(wǎng)民則認(rèn)為價格戰(zhàn)違背市場根本原則,最后受傷的是大家。

  針對劉強(qiáng)東的狠話,蘇寧易購副總裁李斌在其微博上表示,價格競爭是市場競爭永恒的主題,持續(xù)性的價格優(yōu)勢取決于采購規(guī)模、供應(yīng)鏈效率、運營成本、資金實力。正是基于上述綜合優(yōu)勢,蘇寧易購保持合理利潤,仍然可以確保絕對價格優(yōu)勢,這才是商業(yè)規(guī)律的真正體現(xiàn)。末了還不忘嘲諷一句,“只有那些沒有底氣的企業(yè)才會在嘴上炒作低價,虧本賺吆喝先考慮自己能否活下去。”

  同時李斌還在微博中強(qiáng)調(diào),“保持價格優(yōu)勢是我們對消費者最基本的承諾,我重申:蘇寧易購包括家電在內(nèi)的所有產(chǎn)品價格必然低于京東,任何網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)蘇寧易購價格高于京東,我們都會即時調(diào)價,并給予已經(jīng)購買反饋者兩倍差價賠付。明天9:00開始,蘇寧易購將啟動史上最強(qiáng)力度的促銷,我一定能夠幫劉總提前、超額完成減員增效目標(biāo)。”

  京東行動迅猛 情報員服裝已經(jīng)亮相

  對于大部分網(wǎng)友來說,面對微博上常有的“口水戰(zhàn)”,京東與蘇寧的“對掐”似乎還不夠刺激,然而到下午5點,劉強(qiáng)東又一條微博讓大家覺得他是“玩真的了”,他發(fā)布了一條帶圖的微博,問:“大家覺得京東價格情報員服裝設(shè)計如何?今天下午已經(jīng)交付工廠,3周內(nèi)做出5000套。”配圖正是剛剛設(shè)計出的京東“情報員服裝”。

  緊接著劉強(qiáng)東透露自己為什么要打蘇寧大家電,他表示,因為蘇寧大家電毛利率高達(dá)25%,消費者去蘇寧店里購買一臺5000元左右的冰箱,蘇寧要賺1250元,而京東只加150元就可以賣。劉強(qiáng)東稱,只有大家電才有足夠的價格戰(zhàn)空間,其它品類即使便宜也就幾元錢的事,要么就幾百幾百元的降。

  更讓京東商城底氣十足的是,劉強(qiáng)東表示在剛剛召開股東大會上,股東們已經(jīng)表態(tài)全面支持他打蘇寧,并稱除了有錢什么都沒有,讓京東商城卯足了勁與蘇寧開戰(zhàn)。此番宛如壯士斷腕的言論將這場“口水戰(zhàn)”徹底推向了高潮。而蘇寧未再做正面回應(yīng),只是反復(fù)強(qiáng)調(diào)將從明天9:00開始,一直到8月20日,啟動為期6天的萬款商品超級0元購活動。

  面對這場紛爭,很多人猜測原因,晚上9點,劉強(qiáng)東在微博上稱:“造謠京東沒錢賣地給普羅斯我沒怒;店慶來砸場沒怒;槍文來黑京東沒怒;阻撓供貨商和京東合作沒怒;但是動用個別地方政府關(guān)系來整我們,我怒了!我要用陽毒來打擊你們的陰毒!”

  可以預(yù)見的是,無論微博上的口水戰(zhàn)再激烈,8月15日早上9點,這場斗爭將會演變?yōu)槭聦崳蔀槭飞献顬閼K烈的價格戰(zhàn)。到時,鹿死誰手,還等著消費者來揭曉答案。(薛莉)


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