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專(zhuān)家建言網(wǎng)購(gòu)食品電商模式更重要

作者: 來(lái)源:未知 2012-09-01 20:18:00 閱讀 我要評(píng)論 直達(dá)商品

  有行業(yè)背景

  才能更具實(shí)力

  如果電商經(jīng)營(yíng)者本身具備多年的行業(yè)背景及資歷,那么其在產(chǎn)品供應(yīng)鏈和管理經(jīng)驗(yàn)上會(huì)更有經(jīng)驗(yàn)、更專(zhuān)業(yè),這也是消費(fèi)者選擇電商平臺(tái)最直接,最容易辨別的標(biāo)準(zhǔn)之一。

  如家電類(lèi)的某些品牌,線下都是國(guó)內(nèi)零售家電業(yè)的龍頭老大,擁有豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和渠道資源,足以支撐線上商城的運(yùn)營(yíng)。又如食品類(lèi)的一些品牌,能夠享有其集團(tuán)多年來(lái)在食品大產(chǎn)業(yè)鏈中累積的所有資源和經(jīng)驗(yàn),包括遍及全球的采購(gòu)供應(yīng)鏈,食品管理經(jīng)營(yíng)方式等,在食品電商中獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。

  自營(yíng)模式 買(mǎi)的才踏實(shí)

  “方便了嘴巴,卻吃壞了肚子。”一次網(wǎng)購(gòu)時(shí)買(mǎi)到問(wèn)題食品導(dǎo)致急性腸炎,事后在與電商理論時(shí)被告知管不了店家,最后不了了之。一般來(lái)講,電商分聯(lián)營(yíng)與自營(yíng)兩種模式。自營(yíng)模式電商以食品品類(lèi)劃分頁(yè)面板塊;而聯(lián)營(yíng)模式則是突出品牌,如品牌旗艦店、名品特賣(mài)等,這是聯(lián)營(yíng)的典型特點(diǎn)。

  因食品行業(yè)的特殊性,自營(yíng)會(huì)比聯(lián)營(yíng)更安全可靠。相關(guān)專(zhuān)家表示,“聯(lián)營(yíng)模式中的商家擁有自主經(jīng)營(yíng)權(quán),但無(wú)統(tǒng)一監(jiān)管,質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)不一致,因而存在產(chǎn)品品質(zhì)參差不齊的情況,而平臺(tái)管理者也是心有余而力不足。”

  而自營(yíng)平臺(tái)則不同,更具管理監(jiān)控食品質(zhì)量和消費(fèi)者服務(wù)的主動(dòng)權(quán)。自營(yíng)模式的電商平臺(tái)從內(nèi)部管理、物流運(yùn)輸、產(chǎn)品銷(xiāo)售都是電商企業(yè)自主完成,品牌對(duì)于電商企業(yè)而言?xún)H為供貨商,不存在相互競(jìng)爭(zhēng)的利益關(guān)系,所有商品受到統(tǒng)一管理,保證品質(zhì),在售后服務(wù)方面可以更加快速,更加高效地為消費(fèi)者提供全程服務(wù),如退貨、換貨等問(wèn)題。不難看出,對(duì)于網(wǎng)購(gòu)食品,自營(yíng)平臺(tái)要?jiǎng)儆诼?lián)營(yíng)平臺(tái)。

  專(zhuān)業(yè)管理 決定食品品質(zhì)

  除了看運(yùn)營(yíng)模式之外,食品電商最重要的是管理水平與管理體系是否專(zhuān)業(yè),是否科學(xué),商品的倉(cāng)儲(chǔ)、物流等影響食品品質(zhì)的各個(gè)環(huán)節(jié)是否能?chē)?yán)格監(jiān)管,統(tǒng)一把控。

  以自營(yíng)模式食品類(lèi)電商中糧我買(mǎi)網(wǎng)為例。該網(wǎng)站自建“質(zhì)量認(rèn)證”和“安全保障”兩大食品安全管理體系。一方面對(duì)食品上游供應(yīng)商進(jìn)行嚴(yán)格把控,對(duì)其資質(zhì)和商品質(zhì)量進(jìn)行全面審核,并引入中檢集團(tuán)對(duì)食品進(jìn)行檢測(cè),保證供應(yīng)商的供貨質(zhì)量;另一方面,對(duì)所售商品的保質(zhì)期、儲(chǔ)存條件及環(huán)境進(jìn)行嚴(yán)格管理,保證食品在倉(cāng)儲(chǔ)、銷(xiāo)售、送貨等環(huán)節(jié)品質(zhì)如一。

  面對(duì)龐大的消費(fèi)市場(chǎng),購(gòu)買(mǎi)者本質(zhì)上是被動(dòng)信息接受者,但只要把握以上三點(diǎn),看準(zhǔn)電商背景、分析經(jīng)營(yíng)模式、認(rèn)準(zhǔn)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)就可以基本保證網(wǎng)購(gòu)食品的產(chǎn)品品質(zhì)。

  隨著互聯(lián)網(wǎng)科技的日益發(fā)展,電子商務(wù)的便利性越發(fā)凸顯,消費(fèi)者足不出戶,只需輕松點(diǎn)鼠標(biāo),衣食住行便可一鍵完成。然而,消費(fèi)者在享受網(wǎng)購(gòu)食品帶來(lái)便利的同時(shí),也在承擔(dān)著食品安全的風(fēng)險(xiǎn)。像生鮮、水果等保質(zhì)期較短且對(duì)倉(cāng)儲(chǔ)有一定要求的產(chǎn)品,如果儲(chǔ)藏不當(dāng),產(chǎn)品很容易變質(zhì)。因此,在這百花爭(zhēng)艷的電商時(shí)代,消費(fèi)者該如何選擇,才能規(guī)避看不見(jiàn)的“陷阱”,坐擁便利的同時(shí)保障自身利益?帶著問(wèn)題,筆者訪問(wèn)了食品專(zhuān)家,專(zhuān)家明確表示選擇電商平臺(tái)是關(guān)鍵,有三點(diǎn)不容忽視:背景、模式、管理。


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