(樂購(gòu)網(wǎng)專欄 作者：藍(lán)天亭)從近來淘寶在搜索方面做出的改進(jìn)看來，淘寶正不斷的在弱化爆款寶貝帶來的效應(yīng)。在以前，一個(gè)爆款寶貝能在人氣排序搜索中獲得非常好的排名，也借助高銷量的優(yōu)勢(shì)，獲得較好的轉(zhuǎn)化率，于是出現(xiàn)爆款越做越爆的現(xiàn)象，不少賣家甚至能靠一個(gè)寶貝去“統(tǒng)治”一個(gè)行業(yè)分類的大部分市場(chǎng)。如今爆款寶貝在淘寶搜索中正不斷的“褪色”，為何?請(qǐng)看下文!
人氣搜索頻道的撤離
7月26日，淘寶搜索公布：淘寶的“人氣”將不做單獨(dú)頻道存在!人氣排序tab位置進(jìn)行調(diào)整，只有買家主動(dòng)選擇人氣維度的搜索后，才能看到高人氣商品。具體調(diào)整如圖所示
在此之前，買家搜索寶貝時(shí)，會(huì)有20%~30%的概率點(diǎn)擊“人氣頻道”進(jìn)入選購(gòu)產(chǎn)品，這也表明淘寶此次調(diào)整后，很多店鋪的爆款帶來的流量將有較大程度的流失。
排除聚劃算銷量對(duì)排名的影響
2011年9月份。淘寶網(wǎng)公布：參加聚劃算的商品銷量不再計(jì)入類目頁面的“最近成交筆數(shù)”。
在此日期前，論是人氣搜索還是按銷量排序，參加過聚劃算的產(chǎn)品幾乎都能在相對(duì)應(yīng)的類目搜索中稱王稱霸，而淘寶網(wǎng)修改規(guī)則后，聚劃算帶來的銷量只能做提高寶貝轉(zhuǎn)化率、營(yíng)造氣氛的作用。
從淘寶網(wǎng)這2大調(diào)整來看，搜索排名的規(guī)則更注重賣家的商品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量整體的的考量，很明顯，淘寶網(wǎng)不斷的在弱化爆款寶貝在搜索中的“統(tǒng)治”地位，這樣的調(diào)整是否有效和利于買賣雙方，本文不做討論。但相對(duì)于大部分中小賣家而言，中小賣家缺乏人力、財(cái)力去做推廣，人氣寶貝幾乎成為了財(cái)大氣粗的網(wǎng)店所擁有的專利。人氣和銷量在排序的影響弱化之后，更加考驗(yàn)網(wǎng)店的是商品的質(zhì)量和服務(wù)態(tài)度，這使得有更多中小賣家的寶貝獲得更多的展示機(jī)會(huì)。
從淘寶搜索排名角度來看，假設(shè)忽略銷量、人氣的因素，賣家如何能獲得更好的排名呢?藍(lán)天亭認(rèn)為，除了用戶體驗(yàn)還是用戶體驗(yàn)，根據(jù)筆者近來對(duì)淘寶搜索的關(guān)注，要提高搜索流量，賣家應(yīng)該把重點(diǎn)放在DSR評(píng)分、瀏覽轉(zhuǎn)化率等利于用戶體驗(yàn)的方面下功夫!
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本文標(biāo)題：淘寶將不斷弱化爆款效應(yīng)
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