(樂購網(wǎng)專欄 作者:藍天亭)從近來淘寶在搜索方面做出的改進看來,淘寶正不斷的在弱化爆款寶貝帶來的效應(yīng)。在以前,一個爆款寶貝能在人氣排序搜索中獲得非常好的排名,也借助高銷量的優(yōu)勢,獲得較好的轉(zhuǎn)化率,于是出現(xiàn)爆款越做越爆的現(xiàn)象,不少賣家甚至能靠一個寶貝去“統(tǒng)治”一個行業(yè)分類的大部分市場。如今爆款寶貝在淘寶搜索中正不斷的“褪色”,為何?請看下文!
人氣搜索頻道的撤離
7月26日,淘寶搜索公布:淘寶的“人氣”將不做單獨頻道存在!人氣排序tab位置進行調(diào)整,只有買家主動選擇人氣維度的搜索后,才能看到高人氣商品。具體調(diào)整如圖所示


在此之前,買家搜索寶貝時,會有20%~30%的概率點擊“人氣頻道”進入選購產(chǎn)品,這也表明淘寶此次調(diào)整后,很多店鋪的爆款帶來的流量將有較大程度的流失。
排除聚劃算銷量對排名的影響
2011年9月份。淘寶網(wǎng)公布:參加聚劃算的商品銷量不再計入類目頁面的“最近成交筆數(shù)”。
在此日期前,論是人氣搜索還是按銷量排序,參加過聚劃算的產(chǎn)品幾乎都能在相對應(yīng)的類目搜索中稱王稱霸,而淘寶網(wǎng)修改規(guī)則后,聚劃算帶來的銷量只能做提高寶貝轉(zhuǎn)化率、營造氣氛的作用。
從淘寶網(wǎng)這2大調(diào)整來看,搜索排名的規(guī)則更注重賣家的商品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量整體的的考量,很明顯,淘寶網(wǎng)不斷的在弱化爆款寶貝在搜索中的“統(tǒng)治”地位,這樣的調(diào)整是否有效和利于買賣雙方,本文不做討論。但相對于大部分中小賣家而言,中小賣家缺乏人力、財力去做推廣,人氣寶貝幾乎成為了財大氣粗的網(wǎng)店所擁有的專利。人氣和銷量在排序的影響弱化之后,更加考驗網(wǎng)店的是商品的質(zhì)量和服務(wù)態(tài)度,這使得有更多中小賣家的寶貝獲得更多的展示機會。
從淘寶搜索排名角度來看,假設(shè)忽略銷量、人氣的因素,賣家如何能獲得更好的排名呢?藍天亭認(rèn)為,除了用戶體驗還是用戶體驗,根據(jù)筆者近來對淘寶搜索的關(guān)注,要提高搜索流量,賣家應(yīng)該把重點放在DSR評分、瀏覽轉(zhuǎn)化率等利于用戶體驗的方面下功夫!
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