樂購網(wǎng)上海訊 大概劉君自己也沒有想到,清華大學(xué)畢業(yè),做過投資工作的他,會(huì)來到一個(gè)酒類電商企業(yè)做CEO,雖然笑稱自己是“外行人”,但他卻將也買酒經(jīng)營地有聲有色。
堅(jiān)持產(chǎn)品為導(dǎo)向,堅(jiān)持領(lǐng)先同行一點(diǎn)點(diǎn),使也買酒成為酒類電商的佼佼者,加之目前賬上資金充足,用劉君的話說,在電商寒冬之際,也買酒這個(gè)長跑型企業(yè)“能過一個(gè)比較舒適的冬天。”
也買酒CEO劉君(樂購網(wǎng)獨(dú)家拍攝)
辦公區(qū)隨處可見葡萄酒瓶
見慣了服飾百貨電商的辦公區(qū),也買酒的辦公環(huán)境確實(shí)讓人眼前一亮。
在員工的辦公桌旁邊,在走廊的過道旁邊,都極富創(chuàng)意地?cái)[著各式各樣的葡萄酒瓶,在空位較多的地方,還擺了高大的酒架以及存放葡萄酒必須的恒溫機(jī)器。頓時(shí)有了菡萏花迎金板舫,葡萄酒瀉玉壺漿的感覺。在那里,品酒師的座位最有特點(diǎn),被大大小小幾十個(gè)葡萄酒瓶包圍。
也買酒的會(huì)議室也與眾不同,恪守簡約風(fēng)格。一張簡單的長條桌,四周是圓墩墩沒有靠背的藤凳。簡單而不失雅致。
在兩間大辦公室中,劉君帶樂購網(wǎng)來到他的座位上。他辦公的地方與普通員工無異,甚至沒有一間自己的辦公室。“我們不想把錢浪費(fèi)在可有可無的小事上,每一分錢應(yīng)該發(fā)揮它最大的價(jià)值。”劉君笑說,目前也買酒賬上的資金足夠度過這個(gè)電商寒冬,而且相對(duì)其他電商,還能過的不錯(cuò)。
產(chǎn)品是企業(yè)的核心競爭力
劉君對(duì)也買酒有信心,并非只停在口頭。也買酒是酒類垂直電商,很多人糾結(jié)于做垂直電商是否有真的有出路之時(shí),劉君心里早已有了答案。在他看來,垂直電商的機(jī)會(huì)很大,但是最終真正能成功的也只有一兩家,因此,垂直電商除了在跟同類型的電商有競爭并勝出外,最終還是要和綜合類最大的那家有一場惡戰(zhàn)。因?yàn)椤爸挥薪?jīng)過這樣的考驗(yàn)后,才能奠定自身的市場地位,同時(shí)也會(huì)有個(gè)比較好的發(fā)展。”
劉君認(rèn)為,垂直類電商,最重點(diǎn)要關(guān)注的是自身的核心競爭力,要弄明白究竟自己的核心競爭力,也就是差異化在哪里。這也是也買酒從一開始就在考慮的問題。“前期,也買酒并沒有把錢花在品牌建設(shè)上,也并未花在網(wǎng)絡(luò)推廣上。而是很大的心思放在產(chǎn)品線上,也就是怎樣找到自己的優(yōu)勢產(chǎn)品。”
電子商務(wù)的核心在于商務(wù),而電子只是一種形式,因此,電商企業(yè)要搞清楚自己到底賣的是什么。劉君說,只要是有利于加強(qiáng)商務(wù)方面的核心競爭力的,也買酒都會(huì)嘗試。“目前,在國內(nèi)市場,也買酒已經(jīng)做到了正品葡萄酒品類最多,價(jià)格最低。”他認(rèn)為,也買酒的產(chǎn)品才是真正的核心競爭力。
堅(jiān)持微創(chuàng)新,領(lǐng)先一點(diǎn)點(diǎn)
創(chuàng)新,是每個(gè)企業(yè)苦苦追求的境界,也是企業(yè)生存發(fā)展的動(dòng)力源泉,更是吸引和留住客戶的方法,各家企業(yè)都在創(chuàng)新上下了不少功夫,也買酒也不例外。“你可以試試打也買酒的客服電話,再試試其他的,會(huì)有不一樣的感受。”對(duì)于也買酒的服務(wù),劉君的自豪之情溢于言表。他說,也買酒堅(jiān)持服務(wù)至上,建立有自己的培訓(xùn)體系,因此,在用戶體驗(yàn)上與同類型電商相比,可以說是最好的一家。同時(shí),也買酒還推出存酒服務(wù)和二手交易平臺(tái),這也是也買酒創(chuàng)新的一部分。
在配送服務(wù)方面,也買酒目前已有北京、上海、廣州、成都,四個(gè)恒溫倉儲(chǔ),同時(shí)開始做一線城市的恒溫配送服務(wù)。“只要持續(xù)比別人做的好一點(diǎn)點(diǎn),用戶增長就能比別人快一點(diǎn)點(diǎn)。”領(lǐng)先同行一點(diǎn)點(diǎn),劉君說,這是也買酒一直以來堅(jiān)持的理念。
重視細(xì)節(jié),同時(shí)不斷進(jìn)行微創(chuàng)新,這才是區(qū)分與其他電商的差異之處。也是企業(yè)能勝出的關(guān)鍵所在。“不一定每個(gè)創(chuàng)新都是成功的,至少我們會(huì)持續(xù)推出新方式讓大家嘗試。”劉君說。
真實(shí)數(shù)據(jù)形成良好口碑
相對(duì)于有些企業(yè)只保留好的用戶評(píng)價(jià),也買酒可以算是個(gè)異類。因?yàn)閺囊婚_始,也買酒就堅(jiān)持要保留每一個(gè)真實(shí)的用戶評(píng)價(jià),哪怕這評(píng)價(jià)是負(fù)面的。劉君說,即使是用戶對(duì)也買酒有不滿意之處,也買酒也不會(huì)擅自刪除或修改,這一點(diǎn),難能可貴。“其實(shí)前期我們也是頂著很大的壓力,但久而久之也形成了客戶口碑,最真實(shí)的,才能取信于客戶。”他堅(jiān)持:“我們相信,隨著時(shí)間的積累,這些都是不可復(fù)制的寶貴財(cái)富。”
消費(fèi)市場需要培育,消費(fèi)者的忠誠度也是基于基礎(chǔ)產(chǎn)品和用戶體驗(yàn)上建立起來的。“只要前面做的不差,后期服務(wù)跟上,會(huì)慢慢積累用戶群體。”劉君認(rèn)為,也買酒堅(jiān)持真實(shí)的用戶評(píng)價(jià),積累客觀評(píng)論,用戶的評(píng)價(jià)打分是供其他用戶選酒的參考,是非常可信的數(shù)字。
也買酒是長跑企業(yè)
劉君始終認(rèn)為,酒類電商不是同質(zhì)化競爭,每家企業(yè)的產(chǎn)品都不相同,是非常個(gè)性化的商品,因此很難打起價(jià)格戰(zhàn)。而且,消費(fèi)群體的生命周期很長,一旦開始喝葡萄酒,就會(huì)一直堅(jiān)持下去。“我對(duì)未來很有信心。”
自制始終,劉君都堅(jiān)定而自信,他認(rèn)為,在現(xiàn)有的在用戶群里哪怕只積累5%的持續(xù)購買的用戶,十年之后也一定能發(fā)展成為不得了的用戶群。因?yàn)橛脩麴ば宰銐颍鲩L可持續(xù)。
盡管對(duì)未來看好,但并不代表也買酒已經(jīng)做到十全十美,劉君同時(shí)也指出,雖然用戶增長有韌性,但卻缺乏爆發(fā)力,因此不能指望一夜暴富。“以前,電商市場再火爆,我們也是3倍的增長,而現(xiàn)在,電商再苦,我們還是100%的增長。”劉君說,預(yù)計(jì)也買酒將會(huì)在今年底實(shí)現(xiàn)季度盈利。
對(duì)也買酒來說,過一個(gè)不錯(cuò)的冬天并不是終極目標(biāo),盡管已經(jīng)是國內(nèi)最大的酒類電商,但也買酒并沒有被已經(jīng)取得的成績沖昏頭腦。“我們是一個(gè)長跑企業(yè)。”劉君認(rèn)為,“也買酒短期沒有太大的優(yōu)勢,而且是早期需要培育的市場,因此需要有一定的耐心。”(張璇)
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