據國外媒體報道，蘋果在Developer Connection博客上宣布，為iPhone用戶提供基于位置的應用是受到鼓勵的，但是禁止應用開發商將這些信息用于第三方廣告。 蘋果表示，基于位置的應用只能用于提供天氣預報、方位查詢、交通狀況等“有用的信息”，但不得用于廣告目的。蘋果警告說：“如果你的應用將用戶的位置信息用于移動廣告商發布有針對性的廣告，那么這款應用將返回App Store應用審查小組進行修改，然后才能返回App Store商店。” 蘋果動機遭質疑 美國佛羅里達的應用開發商Mobile Applications產品經理杰弗·伯恩斯坦（Jeff Burstein）表示：“我們公司內部的樂觀者表示，蘋果此舉是為了保護用戶。而悲觀者則認為，蘋果可能會在移動平臺上推出自己的廣告投放系統。時間會告訴我們，此舉到底是蘋果保護用戶的措施，還是打壓競爭的手段。” 數字戰略和移動應用顧問公司Interactive Moxie創始人喬伊·博科維茨（Joe Berkowitz）表示，應用和廣告的結合越來越緊密。他說：“在App Store的超過30億次應用下載當中，大多數是免費下載。開發人員要想賺錢只要兩種方法，要么促使用戶使用付費的升級版本，要么使用AdMob投放廣告。” 不過，博科維茨表示，蘋果針對開發人員的這一新政策不僅僅是出于商業考慮，更重要的是為了阻止完全為了獲取用戶信息而推出的廣告。他說：“蘋果的應用商店里Android和Palm的應用商店不同，蘋果的應用是要受到審查和批準的。蘋果的目的在于，利用自己的影響力、品牌和產品來保護用戶，提升用戶體驗。” 但蘋果的這種做法有可能造成意料之外的后果。博科維茨表示：“由于很多用戶并不知情，因此蘋果理應承擔確保應用安全的責任。我的建議是，在設備中使用GPS服務的用戶要發現應用所內含的‘玄機’，以便更好地利用基于位置的服務。” 市場研究機構BIA/ Kelsey去年預計，2013年移動廣告產業將達到3.1億美元，與2008年的1.6億美元相比增加81.2%。根據尼爾森12月份的統計數據，2009年iPhone成為美國用戶最多的手機，在全美手機市場占據4%的份額，因此針對iPhone發布移動廣告成為很多廣告商的目標。 分析人士和科技博客透露，蘋果已經申請了智能手機GPS有關的一項專利技術，該技術可以使通話兩端的用戶均可看到對方的位置。上個月，蘋果收購了移動廣告服務提供商Quattro Wireless，收購價格為2.75億美元至3億美元。Quattro Wireless的客戶包括福特、微軟、迪士尼、Visa和Netflix等。
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