015年9月的國家會議中心，王健林出場。
萬達商業年會的展廳是一個由無數商標構成的世界。會場正中央，萬商會巨大的橘色光環商標在閃耀，左后方是飛凡電商巨大的鯨魚標志，左前方則是上百座萬達廣場的集中展區，右側聚集著380個不同品牌商標的萬達商業年會品牌洽談區。
萬達之王用他的冷峻目光掃過全場，一年一度，王健林在這里審視自己的商業帝國。
在中國商場廝殺二十多年，王健林比誰都明白，競爭激烈的中國商業地產市場，是個“肌肉男”的社會——誰塊頭大，誰就好說話、好辦事。到2015年年底，萬達預計將在全國開業135座萬達廣場，客流量達到20億人次。萬達廣場內聚集的國內外品牌，也達到了上萬個。
曾經，第一屆萬商會僅有300人參會。而今年，來自萬達的官方數據顯示，第九屆萬商會吸引超過1.3萬人、3000多家品牌注冊參會。380家知名 品牌商在會場內設立了展位，與報名參會的5000多家代理商展開洽談。規模效益帶來的資源紅利，成為了萬達集團最大的一塊“肌肉”。
另外，飛凡電商和全球招商平臺也在這次萬達商業年會上重磅亮相，并各自都舉行了兩場集中推介會，這是王健林希望對抗線上巨頭阿里巴巴的秘密武器。
王健林對“新武器”飛凡電商寄予厚望。在萬達商業年會的展廳中，飛凡電商單獨開辟了一塊專屬展區，面積相當于品牌洽談展區的三分之一，除了多個大展板之外，還附帶一個互動的模擬手機App電子屏幕，以及十個推介會談桌與足夠的工作人員。
飛凡電商是一家為實體商業打造“互聯網+”解決方案的電子商務公司。大股東萬達集團占股70%，互聯網巨頭百度和騰訊分別占股15%。在第一期投資中，三家股東共同為其投資了50億元人民幣。
飛凡電商及其產品這次在萬達商業年會的正式發布，意味著萬達集團商業“O2O”概念的真正落地。在飛凡電商的推介會上，王健林表示，因為萬達有線下的規模和線上發展的優勢，以后將為實體商業購物中心“互聯網+”提供解決方案。
“萬達的優勢是既有互聯網的基因，更懂得實體店的經營，所以線上一定會走得很好。”王健林說。
現場工作人員對界面新聞記者介紹，飛凡電商的主要職能是為購物中心和品牌商提供覆蓋會員、積分、交易、營銷和數據的全業務管理平臺，借助線上工具幫 助線下實體商業引流與改善服務、積累消費大數據。飛凡電商的第一步規劃是迅速接入除萬達外的全國多家購物中心。王健林對飛凡提出的明確要求是，在2015 年年底，飛凡App內要接入376家購物中心。
目前，飛凡App僅接入了北京的三家購物中心——通州萬達廣場、石景山萬達廣場、以及屬于紅星商業旗下的愛情海購物中心。值得注意的是，作為萬達旗 下飛凡的合作伙伴之一，紅星商業的多名高管均曾有萬達集團工作經歷。被稱為商業地產“黃埔軍校”的萬達集團，正在利用其“校友”遍布全國的優勢去拓展飛凡 電商的合作圈子。
針對購物中心、品牌商、消費者，飛凡電商分別設計了三個不同的線上產品應用界面。7月底時悄然上線試運行，但因接入商家太少、價格吸引力不足的飛凡 網如今進行了全新改版。新版飛凡網如今主要承載了產品介紹和對接購物中心、品牌商的功能。原來在網站上試運行的消費者應用功能，被飛凡的手機App取代。 在萬達商業年會上，飛凡工作人員向感興趣的參會者們逐一演示了這個App的使用：打開App選擇接入的商場，就可以使用室內地圖導航、搜索門店優惠、智能 停車、排隊、接入飛凡無線網絡等功能。
其中，智能停車、購買優惠券等功能必須注冊會員登錄才可以使用。工作人員稱，未來在使用了飛凡技術的購物中心停車場，會員車主無須停車繳費，只要車 里的手機打開藍牙、運行飛凡App，就能在經過出口的瞬間，根據當天消費情況自動計算消費停車優惠并自動繳費，實現快速出入。類似這類增加便捷體驗以及消 費優惠的產品是飛凡吸引注冊會員的關鍵。而由全國會員產生的大數據則將成為飛凡最重視的資產。
飛凡和阿里與銀泰今年共同打造的O2O產品喵街非常相似。飛凡似乎僅比喵街多提供了一個由百度做的室內導航功能，而喵街同樣聚焦于實體商業的互聯網化，初期目標是建立購物中心場景應用、消費數據收集、增加流量。
兩者甚至連App主頁的相似度都能達到70%以上。基于阿里淘寶的用戶量和消費數據，喵街能夠直接獲得一個優質消費者數據來源。和飛凡一樣急于擴張的喵街，2015年的目標是將App推廣至全國50個城市1000家商場，同時完成至少500家商城上線。
看起來，一場全國商場的搶奪戰即將開展。當初在線上線下之爭中立下賭局的馬云和王健林，如今又在O2O中“杠上了”。這次新戰局將是一場持久戰，到底誰能贏，短期內仍是一個未知數
飛凡網之外，王健林在這次閱兵中展示的另一項“新武器”是全球招商平臺。這是是由萬達商業為購物中心和品牌方打造的開放式招商平臺。萬達集團稱，他們的目的是以互聯網為載體，通過大數據技術實現品牌拓展需求與商業租賃資源的智能匹配。該平臺將于11月正式上線。
這是萬達在商業產業鏈上繼續延伸的新嘗試。用品牌資源和招商優勢將更多的購物中心收入萬達的商業生態圈中，也有可能將為飛凡提供更多的合作伙伴。王 健林還透露，他的下一步是在這個生態圈中加入金融的角色，“我們最晚在明年下半年，就可能向在萬達廣場經營的中小商戶，提供一些比較優惠的金融支持。”王 健林如是說。
看起來，明年的萬達商業年會上，王健林的商業大閱兵將擁有一個更龐大的隊伍，涵蓋購物中心、品牌、電商O2O、商業金融，他們能成為讓王健林露出自豪微笑的“性感肌肉”嗎？
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本文標題：王健林要拿新武器對準阿里巴巴開炮
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