【賽迪網(wǎng)訊】4月19日消息，巨人網(wǎng)絡(luò)副總裁、《征途2S》制作人紀學(xué)鋒近日在與外界交流時透露，巨人網(wǎng)絡(luò)CEO史玉柱基本撒手不管《征途2S》全球營銷戰(zhàn)略，《征途2S》從命名到全球營銷的靈感都來自團隊。
“這次我們征途2S總推廣預(yù)算在幾千萬的規(guī)模，關(guān)于費用這塊史總已經(jīng)不管了，他已經(jīng)絕望了，呵呵。”紀學(xué)鋒打趣道。有業(yè)內(nèi)人士記得，《征途2》于去年的內(nèi)測階段大手筆包屏買游戲媒體廣告，曾被史玉柱在微博上斥為“崽賣爺田不心疼”。
據(jù)了解，《征途2S》是《征途2》的全新升級產(chǎn)品，采用了全新微端技術(shù)，客戶端僅50M，新玩家只需花5分鐘就能下載，《征途2》老玩家也可進行免費升級。與《征途2》相比，它在玩法和游戲內(nèi)容上做了六大領(lǐng)域的更新，“S”具有六大內(nèi)涵：分別是，Slim(纖細)、Social(社交)、Simple(簡單)、Safe(安全)、Special events(特別活動)、Strong PK(強力PK)。
談及《征途2S》起名的故事，紀學(xué)鋒也做了澄清。他透露此名也出自團隊之手，并非史玉柱的主意。從前期監(jiān)控到的數(shù)據(jù)看來，《征途2S》目前展開的一系列營銷效果都非常不錯。
“紐約、東京、臺北，我們這次在全球幾個有影響力的城市打巨屏廣告，更多是起品牌傳播作用，我們希望這次營銷活動能夠推進《征途2》國民級網(wǎng)游的品牌計劃。”紀學(xué)鋒說。
在他看來，《征途2S》對營銷性價比的衡量除了個別廣告數(shù)據(jù)之外，其他更看重綜合營銷效果。任何營銷都要經(jīng)歷以下四大過程：讓用戶知道你--有嘗試意愿--嘗試--留下，因此《征途2》每次營銷都會打組合拳。這次在紐約時代廣場大屏幕廣告是完成第1步，要起到作用還要做好后續(xù)3步。
紀學(xué)鋒還補充指出，游戲能否做起來游戲品質(zhì)是關(guān)鍵，征途2此前在公測中能突破40萬在線，就是品質(zhì)的證明。營銷只是能夠讓用戶知道產(chǎn)品，并有意愿嘗試，但是沒辦法留下用戶。“大家只看到了我們在營銷方面的努力，但是我們研發(fā)團隊3年如一日、不分晝夜的開發(fā)游戲內(nèi)容。這個是大家看不到的，這個也是支撐征途2今日游戲品質(zhì)的根本。”紀學(xué)鋒說。
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本文標題：紀學(xué)鋒：史玉柱撒手不管征途2S全球營銷戰(zhàn)略
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