一年半，十三名員工，三千五百萬用戶，十億美元。
這是昨天(4月10日)科技界最大新聞的幾個(gè)數(shù)據(jù)關(guān)鍵詞。
主流科技新聞媒體大都用“成立不到二年”來描述Instagram，不是特別關(guān)注科技新聞的讀者或許會(huì)以為Instagram下個(gè)月就滿二周歲了。實(shí)際上，Instagram上線時(shí)間是2010年10月，至今年僅十八個(gè)月。
如果以2007年第一代iPhone發(fā)布及2008年Android手機(jī)的出現(xiàn)視為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模化的起點(diǎn)，F(xiàn)acebook以10億美金收購Instagram可以看作移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場的第一個(gè)高潮。最近一兩年的各種跡象顯示，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的火爆程度將開始超過桌面互聯(lián)網(wǎng)，不夸張地說，其未來潛力將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過桌面互聯(lián)網(wǎng)(我強(qiáng)忍住了自己不去使用“傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)”這個(gè)詞)。
Instagram是我過去兩年多來最喜歡的社交應(yīng)用之一。在Path出來以前，它是我最喜歡的手機(jī)社交應(yīng)用。去年2月份剛使用Instagram時(shí)，我發(fā)了這么一條推：“instagram做得真是好，我已經(jīng)有一年多沒有特別沉迷于某個(gè)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用了，現(xiàn)在只要有點(diǎn)空閑都會(huì)不自主打開instagram來看看。”
在我看來，這是Instagram的核心優(yōu)勢：優(yōu)質(zhì)社區(qū)。優(yōu)質(zhì)社區(qū)包括這幾個(gè)方面，我們可以從最表面的現(xiàn)象往最核心的內(nèi)在原因去推導(dǎo)和總結(jié)：
1、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。剛使用Instagram的時(shí)候，我發(fā)現(xiàn)有很多Instagram用戶每天都會(huì)分享非常精彩的圖片。作為一個(gè)對攝影并不是太有興趣的人而言，看到那些人用手機(jī)就能拍出如此高質(zhì)量的照片，我為此深深著迷。
2、高質(zhì)量照片顯然取決于兩個(gè)因素：攝影人和拍攝器材。關(guān)于攝影人，Instagram的絕大部分用戶就是普通的手機(jī)用戶，為什么能產(chǎn)生如此多高質(zhì)量照片?攝影器材起了關(guān)鍵作用。
攝影器材可以很簡單的總結(jié)成一個(gè)詞：iPhone。但僅僅用“iPhone”這一個(gè)詞來總結(jié)有點(diǎn)太過于草率和不負(fù)責(zé)任，我們分幾點(diǎn)來討論iPhone的作用：
1)首先，它是一款手機(jī)。——不要把它當(dāng)成廢話，因?yàn)槭謾C(jī)就意味著你幾乎整天都會(huì)帶著它。無論是外出旅游，還是上班下班，或者出去吃飯，你看到漂亮的風(fēng)景、美食或美女時(shí)可以隨時(shí)掏出來拍照。你可能要問，那其它手機(jī)也可以拍照，不必非得用iPhone啊?這就引出了第二小點(diǎn)。
2)Instagram的出現(xiàn)，是伴隨著iPhone 4的出現(xiàn)而出現(xiàn)。沒有iPhone 4，就沒有Instagram。我們回顧一下，iPhone 4是什么時(shí)候發(fā)布的?2010年6月14日。Instagram出現(xiàn)于2010年10月。4個(gè)月，剛好夠開發(fā)一款體驗(yàn)足夠好的照片分享應(yīng)用。iPhone 4為照片的拍攝與流量提供了最重要的兩個(gè)特性：500萬像素高質(zhì)量攝像頭，高清晰度的視網(wǎng)膜顯示屏(Retina)。再結(jié)合剛才的“1)”，我們可以看到，在iPhone 4以前，能拍出足夠好看的照片至少需要卡片機(jī)，而日常生活的人們不會(huì)隨身攜帶一個(gè)相機(jī)，即使帶了相機(jī)拍下來的照片也很少會(huì)傳到網(wǎng)上(轉(zhuǎn)換過程繁瑣復(fù)雜);而其它配備高質(zhì)量攝像頭的手機(jī)又沒有足夠好的智能系統(tǒng)(iOS)和用戶量。iPhone 4出來以后，具備了生產(chǎn)(攝像頭)、分享(體驗(yàn)足夠好的系統(tǒng))、瀏覽(視網(wǎng)膜顯示屏)一體化的極簡體驗(yàn)，用戶需求被極大激勵(lì)，用戶欲望被極大刺激和滿足。
3)濾鏡。Instagram火了之后，濾鏡目前差不多成了包括微博在內(nèi)的各大社交應(yīng)用的標(biāo)配，它對照片的多鐘渲染方式讓用戶愛不釋手——用戶會(huì)因?yàn)樽约?ldquo;創(chuàng)作”了一張圖片產(chǎn)生滿足感，其創(chuàng)作成本低到只需要輕劃觸摸屏作對比與篩選。
4)封閉社區(qū)。封閉社區(qū)讓團(tuán)隊(duì)保持足夠?qū)Ｗⅲ瞬恍枰谧烂婊ヂ?lián)網(wǎng)平臺投入開發(fā)和維護(hù)成本以外，還保證了照片足夠好看——在視網(wǎng)膜顯示屏上看自己拍攝的照片，會(huì)讓很多人產(chǎn)生自己是牛X攝影師的“錯(cuò)覺”，因?yàn)橘N到分辨率遠(yuǎn)不如iPhone 4/4S的桌面瀏覽器上看效果就差得多。用戶在社區(qū)的體驗(yàn)更好。
3、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)思維。就目前來看，我們可以發(fā)現(xiàn)一個(gè)現(xiàn)象：桌面互聯(lián)網(wǎng)巨頭們在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上做得都不怎么樣。無論是搜索巨頭Google，還是即將上市的Facebook。事實(shí)上，Instagram的高增長讓Facebook開始擔(dān)憂自己的社交帝國被侵蝕，移動(dòng)照片分享又恰好是Facebook的軟肋。一年半獲得3000萬iOS用戶以及發(fā)布Android版12小時(shí)內(nèi)即獲取100萬用戶量(隨后的不到6天內(nèi)一共有500萬Android用戶下載)的應(yīng)用正在崛起，與其將來直面競爭，不如直接收入麾下。將自己的阿基里斯之踵修復(fù)得如肱二頭肌一樣發(fā)達(dá)。被收購的第二天，Instagram已經(jīng)排到蘋果應(yīng)用商店免費(fèi)應(yīng)用榜首。
十億美元，看起來有點(diǎn)多，但對Facebook來說是一筆劃算的交易。對僅有十三名員工且未來仍能保持獨(dú)立的Instagram團(tuán)隊(duì)而言，也足夠幸運(yùn)。畢竟，成立僅一年半的Instagram的盈利之路還很長。
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本文標(biāo)題：師北宸：十億美元的阿基里斯之踵
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