近期，由網易科技聯合KPCB中國（凱鵬華盈）共同舉辦的“五道口沙龍”第三期活動于1月15日在北京舉行。本期主題為“手機廣告”，特邀了谷歌Admob、百度、騰訊搜搜、架勢無線、Mobus、多盟、有米、哇棒、果合等公司的嘉賓共同交流和分享。以下為騰訊Soso廣告平臺部總經理顏偉鵬演講實錄：
騰訊Soso廣告平臺部總經理顏偉鵬
顏偉鵬：今天很高興能見到這么多朋友，沒有準備什么PPT，我個人主要在騰訊負責一個廣告系統的研發工作，產品和技術都在這里。其實在座的很多朋友都在開公司，或者在參加salon，我做的工作其實在騰訊做一個salon。騰訊也是一個很大的公司，因為騰訊之前就是很多銷售賺了錢，大部分都是通過Q幣，還有無線的一些增值服務獲得，在廣告方面也算不少了，所以我們實際上將近拿了騰訊一個很大的平臺，就想打造一個非常強大的廣告系統。所以我覺得如果是說中國有一家互聯網公司說要打造一個最強大的廣告系統，我覺得騰訊可能是其中之一吧。
其實我們對無線方面也很重視，因為無線的話我們看到特別最近幾個月，最近一年流量是爆炸式的增長，包括我們搜搜在這三個月的流量增長的非常大，具體數據我們不太方便透露，但是其實還有這個QQ方面，QQ空間，還有手機騰訊網流量都是爆炸式的增長，騰訊游戲其實蠻強大的，現在到上個月已經占到中國百分之三十幾的市場份額。游戲一搬到手機上的話，一搬上去就一堆人過來用。所以也是非常爆炸性的增長。所以騰訊其實在手機廣告平臺上是有非常好的基礎的，就是說我們這個流量是巨大的，而且是有非常百分之百的流量，就是各種各樣的，有搜索的，有WAP網站內容的，像這種手機騰訊網這種的，也有SNS的，就像QQ空間什么的。但是流量都是在中國數一數二的。
所以我們現在也正在研發無線的廣告系統，就是說希望能夠，我想至少做得比現在，目標應該是做到最好才對。因為其實剛才他們都講到，就是說這個在手機上，其實用戶的地方很小，你要很關注這個用戶體驗，你在放這個廣告的時候，就要非常的精準。但是這個怎么個精準法呢？就是說你要對用戶有很好的，很深的理解。我覺得騰訊在這方面是非常有優勢的。因為基本上我們的用戶絕大部分都是登錄到QQ上的。所以我們對用戶的理解，當然在保護用戶隱私的情況下，我覺得還是可以很好的利用一下這些用戶的數據，然后來進行一下更加精準的定向，這樣的話能夠提高定向的精準性。
另外我剛才其實覺得有一個講的特別好，我特別同意，就是說希望在座的各位我看差不多都是對手機廣告很有興趣的，就是說希望在做廣告的時候小心一點，不要影響到用戶體驗，不要把這個盤子搞爛。他講的很有道理，現在的用戶經過艾瑞的一些調研，就是說用戶對手機廣告現在還是挺喜歡，就是點起來還挺高興的。就讓我想起來1999年互聯網爆炸的時候，當時的用戶對這個互聯網上的廣告是很喜歡的，那個banner，就是放在上面的廣告，很多人都去點擊，點了都很高興的，點擊率很高的，我覺得現在手機上大概也是這個情況。但是后來banner做爛了，特別不相關。我是在Google做了七年的adwords的廣告，所以一開始他們，當時有一天突然廣告就沒了，沒人點，點擊率變0了，一開始很高很高，所以整個公司的收入就沒了基本上。所以我覺得大家在培養中國手機廣告的生態鏈的時候真的要很小心，就是說盡量要做一些比較定向的，而且要做一些用戶比較喜愛的廣告，不要把它做得很討厭，就像現在網頁上的很多廣告，用戶一看就不點了，他也知道那個是廣告，覺得是很爛的，很不相關的，騙人的。所以我覺得這方面大家可能要小心。
手機方面我們現在也正在研發，具體一些產品的細節在這里我也不好透露，但是我們是很重視的。而且騰訊其實在這方面還是很有積累的，因為騰訊當時上市的時候，就是靠的手機上的市，所以我們剛才其實有一些人也問到一些，就是說各種各樣不同的設備怎么來適配，騰訊其實我們跟很多，幾百個設備的制造商都有些關系，所以我們可以把這些用戶的體驗做到最好，我們也有這個人力。
另外一個其實我想再講多一點，我們現在騰訊在開放，現在QQ已經宣布可以在網站上登了，所以這個在我們無線的平臺上也可以做到更大，就是說其他的應用也可以來拓展一下。我先講到這里。
主持人：我也有幾個問題想問，大家有問題的話隨時舉手，我在這里可能先有問題，但是還是大家的問題優先，誰要有問題隨時可以舉手，我就把話筒遞過去。首先我特別感興趣的一點，這是騰訊對吧？這畢竟是騰訊，像你剛才講到，通過手機QQ這個客戶端，在那上不管放上一個多小的服務過去，那個點擊量都會往上漲，但是在那個QQ客戶端上，那個搜搜是一個巨大的搜索框，在主屏幕上方這個位置，占了一個非常巨大的搜索框，我就不明白這個流量能有多少了，這個應該很嚇人吧？
顏偉鵬：這個流量還是很好的，但是我不太方便去說。我們其實還是很關注用戶體驗的，所以要是你說這個搜索框太大，我們會研究一下，是不是看看可以再優化一下。
主持人：但是這個位置畢竟是一塊黃金寶地，這個位置太優秀了，我們在這上面推著這個搜索服務，應該說是有一個非常大的先天優勢在里面，但是同時也會有其他的問題在里面，比如說我們這個程序本身就有很多很多的廣告位置，但是這些廣告位是不屬于搜索方面的，要為騰訊其他的服務有安排，比如說微博的服務要有位置讓出來，其次就是說搜索的廣告可能像剛才百度的先生講到的那樣，我們也只能在搜索頁上有所體現，我們是怎么樣想到要充分開發和利用這個資源的？想辦法用這些我們已經有的資源讓我們這個效益達到最大化？
顏偉鵬：這是一個很好的問題，其實剛才我沒有講清楚，其實我們不只在做搜索廣告，我們的廣告在手機平臺上是想投放到更多的資源上去，包括一些像QQGame上的，QQ空間上，但是它也不是搜索。這些應用的話，本身其實有很多應用，然后還有游戲，這些都是可以考慮的。然后我們也是想類似Google的ADMob那樣的，就是說可以把這個API開放以后，跟其他的一些網站合作這樣來做，現在騰訊也在走這個開放的路子，所以我們也會把我們的資源share出來。然后希望等我們把這個產品理清楚以后，給大家分享一下，希望能夠把盤子做大。
另外可能我還是給自己宣傳一下，其實我們現在特別需要開發無線廣告的人才，在座的各位如果有興趣的話可以會后聯系我。我們現在是在大規模的招人。
主持人：現在騰訊的客戶端是覆蓋全平臺的，什么平臺都有，我這樣沒說錯吧？
顏偉鵬：我覺得應該是很精確的說法，所以我們應該是花的力氣很大，因為這個制造商有幾百個或者是上千個，我們都要一個個的跟他們去談。其實不是說他們的symbian就是symbian，或者是安卓就是安卓，其實每個都很個性化，但是很不一樣，每個人做出來的東西就很不一樣，因為很多定制化，所以做出來真的很不一樣，所以這個手機做起來真的很麻煩。
主持人：騰訊現在你們所有的平臺當中，最看重的是哪個平臺？
顏偉鵬：現在就，我想大家可能都差不多吧，其實最重要的可能還是symbian，因為中國大部分的用戶還是用這個對吧，所以這方面我覺得應該是最重要的，如果大家想在短期內多賺點錢的話，symbian還是很重要，但是我覺得這個安卓的話肯定是在中國還是最有潛力的。應該在一、兩年內很可能會超過symbian吧。但是在短期內的話你想你的產品有任何成功的可能性的話，symbian要是不做好的話，肯定是沒戲的。
主持人：最后一個小問題，剛才也提到說利用龐大的用戶數據，每天我們這個龐大的手機QQ用戶都會產生巨大的數據。但是當中這個隱私問題恐怕是一個大家都非常非常關注的問題，具體到搜索這方面，或者說具體到搜索方面的廣告的呈現，我們到底利用數據是側重到什么樣的點上，到底用什么樣的方面呢？因為有些人肯定會有隱私方面的擔心。
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本文標題：騰訊Soso廣告平臺部總經理顏偉鵬談:手機廣告定位
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