SEO是多么經(jīng)典的營(yíng)銷推廣手段啊！到目前為止，還有很多人慕名而來（SEO這個(gè)名字確實(shí)比較酷），加入SEO這個(gè)行當(dāng)。作為SEO大軍中的一員，我會(huì)非常興奮地說一句：歡迎加入這個(gè)樂趣與蛋疼并存、激情與陽痿共生、優(yōu)雅與枯燥同行、牛逼與傻逼共舞的行業(yè)。
簡(jiǎn)單來說，這也是一個(gè)行業(yè)，不管你對(duì)它怎么看，用心+努力就能干出一番名堂，別人的看法僅供參考。
不過在這里需要給后來者做一個(gè)提醒，SEO曾經(jīng)輝煌過，現(xiàn)在在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣中的權(quán)重已經(jīng)有所下滑。尤其從2012年6月起，百度頻繁調(diào)整算法，從此SEO人就感覺到時(shí)代變了。一些跡象也表明SEO行業(yè)到了質(zhì)變的節(jié)點(diǎn)上，比如seowhy更改首頁標(biāo)題為“從SEO到互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，搜外伴您成長(zhǎng)”，比如站長(zhǎng)網(wǎng)chinaz取消鏈接買賣，比如一些骨灰級(jí)SEO論壇的關(guān)門等等。
種種跡象都表明，SEO要轉(zhuǎn)型了。
促使SEO轉(zhuǎn)型的，原因很多，其中比較直接的有以下幾個(gè)：
1、搜索引擎格局的改變。尤其是360搜索推出后，百度馬上感覺到了壓力，頻繁對(duì)自己的用戶體驗(yàn)進(jìn)行調(diào)整，尤其在內(nèi)容質(zhì)量上把關(guān)更加嚴(yán)格了；
2、社交網(wǎng)絡(luò)的興起。最開始威脅到搜索引擎的是微博，尤其社交搜索會(huì)給傳統(tǒng)搜索引擎造成分流。后期的微信更是給搜索引擎再澆一盆冷水，尤其是公眾賬號(hào)推出以后；
3、移動(dòng)時(shí)代來臨。這是對(duì)整個(gè)PC端的革命，傳統(tǒng)搜索已經(jīng)適應(yīng)了PC端，SEO人更加依賴于PC端，智能手機(jī)的迅速普及把傳統(tǒng)SEO人打了個(gè)措手不及。
4、自媒體興起。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+自媒體是對(duì)傳統(tǒng)搜索引擎的顛覆。很多優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容甚至都不在PC端落腳就通過微信、客戶端等平臺(tái)推送給用戶，更不用經(jīng)過搜索引擎了。自媒體可以提供優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)，這是搜索引擎非常喜歡的，但是一般的SEO人還是更依賴于偽原創(chuàng)。
總結(jié)以上幾點(diǎn)，我們也沒啥話說，只能含恨叫一聲：“時(shí)代變了！不好混了！”。
在這個(gè)大背景下，很多前輩呼吁SEO人進(jìn)行轉(zhuǎn)型，要順應(yīng)時(shí)代的變化，跟著潮流走才不會(huì)死翹翹。于是在SEO圈子里冒出了很多好像很厲害的新詞匯，比如“用戶體驗(yàn)優(yōu)化”、“內(nèi)容營(yíng)銷”、“品牌定位”、“網(wǎng)站架構(gòu)”、“營(yíng)銷戰(zhàn)略”、“外鏈死翹翹”、“SEO已死”、“互聯(lián)網(wǎng)思維”、等等，聽起來高端霸氣上檔次，好像SEO行業(yè)玩起了滄海桑田，翻天覆地了。
但是我想說，這些貌似裝逼的詞匯，其實(shí)真的很裝逼。
之所以這么說，是因?yàn)檫@些詞匯都忽視了SEO的行業(yè)問題。撇開這些裝逼詞匯不說，SEO最核心的功能還是兩字：引流。只要關(guān)鍵詞與內(nèi)容對(duì)應(yīng)，排名有了，流量就來了，SEO的目的就達(dá)到了。
這話可能會(huì)讓很多“用戶體驗(yàn)主義者”聽了不舒服。但是我們必須尊重這樣一個(gè)現(xiàn)實(shí)：不是所有網(wǎng)站都叫一號(hào)店。
在這里提到一號(hào)店不算是廣告吧，因?yàn)楹芏嗳硕贾酪惶?hào)店了，但是他們還是會(huì)通過SEO來吸引長(zhǎng)尾流量。我們是怎么知道一號(hào)店的呢？我想少不了各種LED、地鐵廣告、電影電視廣告、微博微信大型活動(dòng)等等“使勁砸錢”的手段。
一號(hào)店可以這么干，除了因?yàn)樗歉吒粠浤玫蒙吓_(tái)面，還因?yàn)樗谴蟊娦偷碾娚叹W(wǎng)站，最重要的：沒有第二個(gè)一號(hào)店。
可是，有個(gè)現(xiàn)實(shí)必須尊重：很多行業(yè)并不是那么拿得上臺(tái)面的，很多網(wǎng)站功能并沒有那么強(qiáng)大，也有很多行業(yè)并不是那么依賴互聯(lián)網(wǎng)。
這種行業(yè)可以大體分為兩類：
1、有品牌的
比如醫(yī)療行業(yè)、教育培訓(xùn)行業(yè)、保健品行業(yè)、保險(xiǎn)行業(yè)，它們有一個(gè)統(tǒng)一的品牌，但是沒有一個(gè)一統(tǒng)天下的官網(wǎng)，或者說這個(gè)官網(wǎng)只是作為展示型網(wǎng)站，不具備商務(wù)功能。比如一家醫(yī)院可能有幾十個(gè)類似的網(wǎng)站，網(wǎng)站充當(dāng)?shù)氖菍?dǎo)入流量的作用，就像業(yè)務(wù)員一樣，拉倒多少是多少。
2、無品牌的
比如裝潢行業(yè)、搬家行業(yè)、數(shù)碼產(chǎn)品行業(yè)，處于群龍無首的狀態(tài)，沒有一個(gè)人一統(tǒng)江湖，有點(diǎn)像沙縣小吃和蘭州拉面的，只不過名字不是同一個(gè)，都是在一個(gè)行業(yè)內(nèi)各賺各的，相互形成強(qiáng)烈的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。
包含但不限于這兩類行業(yè)，大部分“SEO轉(zhuǎn)型裝逼新詞匯”都用不上，就是上面提到的詞匯。這種行業(yè)，在SEO操作手法上就是最善于打游擊的行業(yè)，他們無孔不入發(fā)外鏈、使勁偽原創(chuàng)、頻繁做新站，雖不是高富帥但也是打不死的小強(qiáng)。
有些人會(huì)鄙視這些行業(yè)的SEO，但是這些行業(yè)不乏人才，也沒有少賺錢。其實(shí)就跟企業(yè)家跟生意人一樣，企業(yè)家可能看起來風(fēng)風(fēng)光光，但是也有很多成功的商人在悶聲發(fā)財(cái)，當(dāng)然也為社會(huì)做出了貢獻(xiàn)。而且這其中往往是生意人比企業(yè)家多得多。同樣，“非一號(hào)店式”的SEOER總會(huì)比“一號(hào)店式”的SEOER多得多。
“非一號(hào)店式”的SEOer如果盲目效仿“一號(hào)店式”的SEOer的做法，往往會(huì)無從下手，最后落得個(gè)顆粒無收被迫改行的境地。
比如內(nèi)容營(yíng)銷，醫(yī)療網(wǎng)站除了偽原創(chuàng)之外沒有別的法則，不可能做太個(gè)性化的東西。一方面顧客=患者，他們需要的是最可靠的信息，沒空賞心悅目地欣賞內(nèi)容；另一方面，網(wǎng)站編輯人員大部分不是醫(yī)學(xué)專業(yè)的，哪能寫出什么專業(yè)文字來。
品牌定位？定個(gè)什么位？不是沒品牌就是沒中心官網(wǎng)，定你妹啊！
SEO已死？這句話對(duì)于冷門行業(yè)來說就是一句徹頭徹尾的誤導(dǎo)。百度都沒死，SEO怎么能死？
互聯(lián)網(wǎng)思維？what？能吃嗎？
……
很多冷門行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)程度根本沒有那么恐怖，甚至做好了技術(shù)層面的SEO就可以混口飯吃，沒有必要?jiǎng)硬粍?dòng)就想到死這么極端。我們不能因?yàn)槟硞�(gè)行業(yè)的公眾人物出來講句話就把他當(dāng)做教主一樣供起來，自己失了分寸。該怎么做，需要自己結(jié)合行業(yè)特點(diǎn)去分析判斷。
但是如果你選擇熱門行業(yè)，比如旅游、電商、酒店預(yù)訂、家居等，尤其是大型網(wǎng)站的SEO，需要事事從用戶和品牌方向出發(fā)考慮自己的SEO策略。而且通常這些行業(yè)不會(huì)只使用SEO這個(gè)渠道，各種媒體公關(guān)、微博微信都會(huì)全面開火，完全暴露在公眾的耳目之下。這時(shí)候，各種“裝逼詞匯”就可以滿天飛了。
因此，這里面臨一個(gè)選擇的問題。你是選擇媒體眼下的“光鮮”行業(yè)，還是選擇偏門的行業(yè)？選擇不同，走的路線就不同。當(dāng)然我相信更多人會(huì)選擇光鮮行業(yè)。
但是，選擇也不是那么容易的。一是因?yàn)镾EO本來就是很不傳統(tǒng)的行業(yè)，很多老人家都不知道怎么回事，這個(gè)環(huán)節(jié)就需要克服一定的阻力。二來SEO圈子沒有很確定的知識(shí)理論，也沒有所謂的權(quán)威，經(jīng)常需要隨機(jī)應(yīng)變，跟著形勢(shì)走，這種不確定性讓SEO人員流動(dòng)性比較大。三來SEO帶有“標(biāo)題黨”的特質(zhì)，名字聽起來很華麗很酷，但是入門的實(shí)操卻是枯燥無味的，而且見效時(shí)間周期長(zhǎng)，很多人按耐不住。這三重顧慮就讓SEO遙望者面臨一定的抉擇壓力。
總結(jié)
SEO的基礎(chǔ)知識(shí)雖然可以套在很多行業(yè)，但是深入其中，必定是隔行如隔山的。這里沒有高低貴賤的之分，只是選擇了特定的行業(yè)，就要根據(jù)行業(yè)規(guī)則走。就像松哥說的，選擇比能力重要。選擇的標(biāo)準(zhǔn)，就是沒有太多標(biāo)準(zhǔn)。冠冕堂皇、在公眾面前頻繁路面的行業(yè)不一定就是蒸蒸日上的，非主流行業(yè)不一定就是泣不成聲的，就像高級(jí)白領(lǐng)的收入可能還不如賣豆?jié){的。有人拿著一堆創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目四處游走但是饑腸轆轆，也有人在某個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)踏實(shí)做買賣過好日子。只要不選擇違法的行業(yè)都沒有錯(cuò)，沒有所謂的優(yōu)劣之分，只要選定了方向就堅(jiān)定不移、開心快樂地走下去就是了。
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