隨著科技的進(jìn)步，人類早已經(jīng)從車馬時代到火車飛機(jī)，進(jìn)入信息化時代，而在這商業(yè)發(fā)達(dá)、信息傳播飛速的年代，廣播、電視等硬性廣告久而久之被消費(fèi)者所抵觸，“硬”廣告的存在著一個不可恩避免的“硬傷”。再加上現(xiàn)下網(wǎng)絡(luò)對人們生活方式的改變，網(wǎng)絡(luò)硬廣盛行了幾年，但網(wǎng)絡(luò)廣告越來越貴，水漲船高，燒錢的跡象越發(fā)明顯。高額的廣告成本，顯然不是一些中小企業(yè)所能常年承受的，不做品牌不行，打廣告又太貴，越來越多睿智的先行者將目光投向了互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌公關(guān)傳播主流方式——網(wǎng)絡(luò)新聞軟文營銷。
網(wǎng)絡(luò)新聞軟文推廣操作分為兩步，一是軟文寫作，第二是軟文新聞稿發(fā)布。軟文寫作有非常多的技巧，本文主要說說第二步-軟文新聞稿發(fā)布環(huán)境。企業(yè)進(jìn)行軟文營銷時如何建立適合自己的新聞軟文發(fā)布渠道？電商傳媒ECMEDIA作為國內(nèi)較早從事從事軟文新聞營銷服務(wù)，多年的經(jīng)驗，來分析下這新聞稿發(fā)布四大渠道性價比。
首先，舉辦新聞發(fā)布會。對于大型企業(yè)，有重大事件會舉辦新聞發(fā)布會，請行業(yè)及大眾媒體到現(xiàn)場，由企業(yè)方的新聞發(fā)言人對外公開發(fā)布企業(yè)重大消息。這種方式對企業(yè)來講，話費(fèi)較大，而且是有一定社會知名度的大型企業(yè)才有這樣的號召力和媒體關(guān)注度。
其次，與新聞稿發(fā)布服務(wù)機(jī)構(gòu)合作。企業(yè)與軟文新聞稿發(fā)布服務(wù)機(jī)構(gòu)合作，從企業(yè)角度來講可以省去很多事情，軟文新聞稿發(fā)布服務(wù)機(jī)構(gòu)在公關(guān)傳播服務(wù)方面比較專業(yè)，而且資源和服務(wù)流程都是現(xiàn)成的。軟文新聞稿發(fā)布服務(wù)機(jī)構(gòu)通過挖掘企業(yè)的新聞點(diǎn)，編撰成新聞稿，然后通過公司的媒體資源發(fā)布到全國各大媒體。電商傳媒，就是這樣一家服務(wù)機(jī)構(gòu)。
再次，通過企業(yè)自主建立媒體關(guān)系。大型企業(yè)一般都有自己的品牌部或叫市場部或企劃部，團(tuán)隊中有一位媒介經(jīng)理，去搞媒體關(guān)系，如果企業(yè)有重要新聞，通過這些媒體關(guān)系發(fā)布。這種方式的優(yōu)點(diǎn)是比較直接比較快，花費(fèi)小;缺點(diǎn)是工作難度大，媒體范圍小，發(fā)稿數(shù)量受限制，稿件發(fā)布率低。
第四，免費(fèi)發(fā)布渠道，在這里給各位介紹一些可以免費(fèi)發(fā)布新聞稿的地方。這類作為站長是經(jīng)常做的，有一些網(wǎng)站是對外開放后臺的，大家都可以投稿。如A5站長網(wǎng)，站長之家、艾瑞網(wǎng)......等，對應(yīng)企業(yè)那么找企業(yè)對應(yīng)的行業(yè)站進(jìn)行投稿也是可行的;另外，還有網(wǎng)絡(luò)博客、論壇、微博等公開平臺。免費(fèi)發(fā)布的新聞稿優(yōu)勢顯然就是省開支，缺點(diǎn)是范圍小，稿件發(fā)布率低，媒體影響力小。
從上四個發(fā)布渠道比對可以很清楚了解到與新聞稿發(fā)布服務(wù)機(jī)構(gòu)合作是性價比最高的選擇。隨著網(wǎng)絡(luò)營銷迅猛發(fā)展，企業(yè)新聞軟文發(fā)布服務(wù)商也越來越多，但面對網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的公司良莠不齊，企業(yè)該如何選擇發(fā)布商呢？電商傳媒認(rèn)為以下三點(diǎn)可以作為參考
1、是否正規(guī)公司，可在工商注冊查詢是否具有營業(yè)執(zhí)照，現(xiàn)在有很多打搜索廣告的，基本是三無的，工作室方式最多，開個400電話啥的，不能開發(fā)票。，不能開發(fā)票。
2、無公司的發(fā)稿公司，價格超低。因為沒有保障，拿了文章就發(fā)，也基本不看內(nèi)容，發(fā)的頻道都是最底層，容易隨時被刪。
3、有些專門做些假的網(wǎng)頁糊弄，由于發(fā)的多，這些無營業(yè)執(zhí)照的偷工減料方式很多，這點(diǎn)值得企業(yè)用戶看清楚是否真媒體網(wǎng)站。
4、專業(yè)的軟文發(fā)布公司，會幫客戶看文章，會詳細(xì)的為客戶推薦應(yīng)該發(fā)哪些網(wǎng)站，效果會更好。而不是接單就發(fā)。而且還會詳細(xì)看一下文章，建議修改標(biāo)題或內(nèi)容，從而會有更好的效果。
網(wǎng)絡(luò)新聞軟文推廣作為近幾年新發(fā)展起來的一種軟性廣告推廣模式，呈現(xiàn)從未有過的廣闊前景。軟文推廣使眾多企業(yè)取得了“低投入,高回報”的效果,反過來這也使得軟文推廣得到進(jìn)一步的發(fā)展和擴(kuò)散,越來越多的企業(yè)將軟文推廣作為自己的一種營銷模式。在軟文營銷極具生命力的今天，誰在營銷中掌握了信息傳播的精髓，誰就占領(lǐng)了先機(jī)。
商場如戰(zhàn)場，風(fēng)起云涌，變化莫測，如何在復(fù)雜的商業(yè)信息戰(zhàn)中立于不敗之地，軟文營銷推廣是關(guān)鍵。電商傳媒（www.ecmedia.com.cn）邀您立于網(wǎng)絡(luò)營銷之巔俯瞰這場沒有硝煙的戰(zhàn)爭。
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本文標(biāo)題：電商傳媒:如何選擇新聞軟文發(fā)布渠道
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