電商的崛起讓更多的企業意識到寒冬季節的來臨，為期五天的第28屆東莞名家具展閉幕。少了往年的噱頭與浮躁，今年秋季的家具展上，幾乎每一位家具人的臉上，都流露出憂慮的神色。“我們一定要尋求改變，不能坐以待斃，否則只有死路一條。”參加展會的浙江圣美家具總經理張少軍如是說。從市場的角度來看，去年至今，全國各地家具賣場都出現了經營困難的局面，經銷商正面臨前所未有的考驗。大家都在困惑：這種傳統的大賣場營銷模式，是否已走到盡頭?
電商營銷異軍突起
不只是家具行業，在百貨、電器、快消等行業，傳統的商場銷售模式，近年來都遇到了發展瓶頸。與此相反，一種新的營銷模式——電子商務，卻異軍突起。最新的統計數據顯示，今年上半年我國電子商務交易規模為5119億元，同比增長46.6%。德意志銀行最新研究報告預計，中國個人消費電子商務市場(包括B2C和C2C)總規模，2014年有望達到1.523萬億元。如此龐大的市場，對于傳統的家具行業來說，無疑具有極大的誘惑力。
家具電商亟待全面認識
看道網(www.kandao.com)消息據家具行業目前運用電子商務的企業還不多，那些已經介入的，也依然處于初期的試用和探索階段。制約家具企業運用電子商務的因素主要有以下幾點：一是企業的決策層缺乏對電子商務全面客觀的了解；二是家具行業電子商務專業人員較為缺乏，有些工作無法很好地去開展；三是家具行業還沒有很成功的電商案例以供參考，大家都抱著觀望的態度。由于傳統家具市場持續低迷，家具企業產能過剩的壓力進一步增大，企業的決策層必須重新認識電子商務，或許市場復蘇就從電子商務應用開始。
電商營銷引領行業走出“寒冬”
家具行業現在仍處于市場‘寒冬’，各品牌之間競爭激烈，如何使自己的品牌在市場屹立不倒，成為大家關注的焦點。嘉客網的低成本快速盈利系統中有一個子系統，稱之為‘品牌數字化系統’。家具企業只要將自己的品牌導入嘉客品牌數字化系統，就能夠清晰地看到其目前的狀態，以及未來的發展態勢。該品牌數字化系統，能夠對品牌的各種數據進行精確的測定，為企業制定品牌發展戰略提供依據。”
在目前的市場形勢下，家具企業運用電子商務提升銷售額是大勢所趨，否則就會被邊緣化甚至被淘汰出局。電子商務比傳統大賣場營銷模式具有更多優勢，如大量減少人力、物力，降低成本；突破時間和空間的限制，能夠接觸更廣闊的市場等，是身處“寒冬”的家具企業“御寒取暖”的有效手段。
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本文標題：企業做電商是唯一走出寒冬的出路
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