近來大部分中小企業(yè)的生存狀況可謂喜憂參半。可喜的是有關(guān)中小企業(yè)的結(jié)構(gòu)性減稅政策、信貸供求結(jié)構(gòu)性矛盾等問題有望近期得到解決；但另一方面，國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)表現(xiàn)不佳，讓很多中小企業(yè)在短期內(nèi)陷入了發(fā)展僵局。為了尋找出路，很多企業(yè)在市場(chǎng)上大做文章，搜索引擎營(yíng)銷（SEM）作為當(dāng)下最有效的業(yè)務(wù)推廣方式，也成了中小企業(yè)開拓市場(chǎng)的首選，為此，開眼聚寶提出，搜索引擎營(yíng)銷服務(wù)需要滿足不同企業(yè)SEM管理需求，提倡個(gè)性化服務(wù)。
眾所周知，搜索引擎營(yíng)銷管理主要包括關(guān)鍵詞創(chuàng)意、競(jìng)價(jià)排名、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、制作數(shù)據(jù)報(bào)表等，但是隨著上線的企業(yè)不斷增多，對(duì)關(guān)鍵詞的爭(zhēng)奪大戰(zhàn)也愈演愈烈，這讓很多依靠人工管理SEM的企業(yè)越來越感覺力不從心，推廣效果也不斷下降。另外，很多中小企業(yè)的業(yè)務(wù)覆蓋地域有限，但由于對(duì)SEM管理不夠了解，往往就在全國(guó)范圍內(nèi)投放關(guān)鍵詞，造成了推廣費(fèi)用的浪費(fèi)。
據(jù)了解，開眼聚寶作為國(guó)內(nèi)SEM智能管理第一品牌，一直致力于推動(dòng)企業(yè)SEM管理智能化，其立足于公司取得的國(guó)家專利技術(shù)及長(zhǎng)期積累的網(wǎng)絡(luò)廣告數(shù)據(jù)庫，實(shí)現(xiàn)了智能推詞、智能競(jìng)價(jià)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手監(jiān)測(cè)與分析，針對(duì)中小企業(yè)業(yè)務(wù)區(qū)域性明顯的特點(diǎn)，還可以做到在指定區(qū)域內(nèi)進(jìn)行關(guān)鍵詞、智能競(jìng)價(jià)等方面的精準(zhǔn)操作，另外，由于近年來很多中小企業(yè)都比較熱衷于淘寶銷售，所以，開眼聚寶近日還研發(fā)了新服務(wù)模塊，實(shí)現(xiàn)了針對(duì)淘寶直通車的智能管理。
記者調(diào)查時(shí)發(fā)現(xiàn)，雖然大部分中小企業(yè)的業(yè)務(wù)覆蓋范圍有限，但很多管理者一般都是在全國(guó)范圍內(nèi)投放關(guān)鍵詞。具體原因是很多決策者不知道關(guān)鍵詞還可以按區(qū)域投放。浙江某醫(yī)療器械公司負(fù)責(zé)人透露，他們公司業(yè)務(wù)主要覆蓋長(zhǎng)三角地區(qū)，為了進(jìn)一步擴(kuò)大銷售量，也在搜索引擎上面投放了不少關(guān)鍵詞，但當(dāng)記者問及他們SEM管理策略時(shí)，該負(fù)責(zé)人一臉茫然，他表示他們推廣無需什么策略，關(guān)鍵詞投放以后，只要有員工專門盯著調(diào)價(jià)就行。
國(guó)內(nèi)著名搜索引擎營(yíng)銷專家鄭峰表示，越是中小企業(yè)越應(yīng)該重視SEM推廣效果，中小企業(yè)不但需要按照自己的業(yè)務(wù)范圍投放關(guān)鍵詞，而且還應(yīng)按照行業(yè)特點(diǎn)，根據(jù)銷售淡旺季進(jìn)行投放決策。旺季應(yīng)該海量推廣，并保證自己轉(zhuǎn)化率高的關(guān)鍵詞占據(jù)有利的搜索排位，而到了淡季就應(yīng)該減少關(guān)鍵詞投放量，并且把關(guān)鍵詞搜索排名做相應(yīng)調(diào)整。企業(yè)在選擇SEM服務(wù)平臺(tái)時(shí)，應(yīng)該注意其是不是能滿足上述操作要求。文/www.uuii.net 分享
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本文標(biāo)題：企業(yè)SEM管理需求各異 搜索引擎營(yíng)銷服務(wù)應(yīng)對(duì)癥下藥
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