弄明白你的網(wǎng)站 目標(biāo)人群是誰，這是SEO不可忽略的一部分。然而，目標(biāo)人群并不總是能輕易確定的，其中有很多因素，包括競爭、你自己公司的長項(xiàng)以及弱點(diǎn)等。
描繪產(chǎn)品和服務(wù)
成功的SEO需要對(duì)企業(yè)機(jī)構(gòu)本身有詳盡的了解。你的機(jī)構(gòu)提供什么產(chǎn)品與服務(wù)、哪些信息與哪些資源?SEO的一個(gè)重要過程是理解誰在搜索你所推廣的東西，這要求你對(duì)自身產(chǎn)品或服務(wù)的方方面面有深入理解。你也需要理解自己產(chǎn)品所屬的市場分類，每一個(gè)分類可能和你將要?jiǎng)?chuàng)建的網(wǎng)站中的某個(gè)區(qū)塊相對(duì)應(yīng)。在網(wǎng)站上創(chuàng)建于市場分類相對(duì)應(yīng)的區(qū)塊，你將有機(jī)會(huì)獲得與這些分類相關(guān)的搜索流量。
在一開始制訂SEO方案時(shí)，你也應(yīng)該考慮到企業(yè)發(fā)展和擴(kuò)充策略。例如亞馬遜書店，從賣書開始，到現(xiàn)在發(fā)展到什么都賣的網(wǎng)上商城。經(jīng)歷這種轉(zhuǎn)變的網(wǎng)站可能需要徹底改變結(jié)構(gòu)，而這種結(jié)構(gòu)改變可能成為巨大SEO麻煩的源頭。提前預(yù)見到這種改變，你就可以找到相應(yīng)的解決方法。
細(xì)分網(wǎng)站受眾
別忘了受眾本身，這對(duì)SEO來說是很重要的背景信息。例如網(wǎng)站A可能是個(gè)賣小器械的網(wǎng)站，網(wǎng)站開發(fā)人員實(shí)施了出色的營銷活動(dòng)，將他們覺得相關(guān)的詞排名做上去了。作為精力充沛的年輕人，他們將精力放在與自己類似的人怎樣搜索小器械上。但是網(wǎng)站A其實(shí)是要賣小器械給50歲以上的人。
性別區(qū)別可能會(huì)產(chǎn)生相似問題。例如男人和女人在搜索鞋子時(shí)所用方法可能不一樣。男人一般喜歡搜索皮鞋，女人喜歡搜索高跟鞋。如果你的網(wǎng)站是賣女性高跟鞋的，哪怕你的鞋是用“皮”做的，也要考慮清楚該不該做包含“皮”字的關(guān)鍵詞。
還有一個(gè)要考慮的主要標(biāo)準(zhǔn)是地理位置。北京的搜索用戶和廣州的搜索用戶可能需要的你產(chǎn)品的不同版本。因此，他們需要的是不同的產(chǎn)品，就可能使用不同的搜索詞，這就需要做大量的關(guān)鍵詞研究了。
設(shè)定可實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)
可實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)是在現(xiàn)有資源情況下完成的目標(biāo)。比如，你可以決定明年送人上火星，但這是個(gè)大得沒辦法實(shí)現(xiàn)的任務(wù)。你可以有野心，但重要的是需要設(shè)置一個(gè)能達(dá)成的目標(biāo)。你不能賣出比市場容量更多的產(chǎn)品，市場都是有限制的，達(dá)到某個(gè)點(diǎn)之后，成長的唯一方法只能是開拓，或?yàn)楝F(xiàn)有市場開發(fā)新產(chǎn)品。
除了基本商業(yè)可實(shí)現(xiàn)性，對(duì)一個(gè)給定搜索詞來說，誰能排名第一也是有限制的。搜索引擎要把第一位結(jié)果留給能為用戶提供最多有價(jià)值內(nèi)容的那位，所以，除非你的網(wǎng)站接近于能給用戶提供最大價(jià)值，否則希望獲得第一的位置或者維持這個(gè)位置可能是不理智的。
目標(biāo)的現(xiàn)實(shí)性是指環(huán)境及資源。也許某種目標(biāo)是可以實(shí)現(xiàn)的，但是需要比現(xiàn)有更多的資源。對(duì)一個(gè)產(chǎn)品來說，就算讓競爭最激烈的搜索詞獲得最高排名也是可以實(shí)現(xiàn)的，只不過它要求提供的資源你目前無法滿足。
如果沒有時(shí)間表，就沒有一個(gè)項(xiàng)目會(huì)失敗，因?yàn)榭偸沁�沒到時(shí)間。總體上，實(shí)施和啟動(dòng)SEO比付費(fèi)廣告要花更多時(shí)間。設(shè)定里程碑和最后期限非常重要，只有這樣才能管理期望值，修改計(jì)劃。
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