美容產品營銷時代在前進，如何能更有效地緊接時代發(fā)展潮流，更好地迎合消費者心理變化就成了美容產品新時代營銷戰(zhàn)術變化的主要內容。盡管時代在變，但美容產品作為快消品來說，找到消費者需求點并傳遞與之適應的價值來滿足消費者需求才是成功營銷的本質。今天際通寶美容在線就行業(yè)內最新的三種營銷模式進行剖析。
一.奧運營銷模式
伴隨著2012年倫敦奧運會的到來，那些看似與奧運賽事不怎么緊密相關的企業(yè)，卻開始新一輪的營銷之戰(zhàn)，例如伽藍集團旗下自然堂化妝品贊助了中國跳水隊，成為其官方合作伙伴及參賽選手唯一指定化妝品，想借助奧運春風來實現銷售與品牌提升。由于奧運會具有持續(xù)時間較長、連續(xù)性熱點新聞較多、輻射范圍較廣和人群關注度較高等因素，使其擁有了一般事件并不具備的獨特營銷優(yōu)勢。另一方面，體育運動能夠超越國家地域、政治見解、風俗習慣、宗教信仰、民族等因素的限制，擁有世界范圍內最廣泛的人群，因此，通過奧運營銷成為眾多企業(yè)實現品牌擴張的新的平臺。
但是，奧運營銷并不是適合每一個化妝品企業(yè)，相對那些本身不具有品牌優(yōu)勢和雄厚財力的中小化妝品企業(yè)來說，參加奧運營銷的成本過大，即使使用奧運營銷模式，也未必能讓自己的品牌一時間為廣大的消費者所接受，實現質和量的飛躍，因此所要承擔的風險也較大。
二.展銷會模式
目前，美容展會是一個獨特的展銷平臺，成功的展會甚至可以說是一個美容行業(yè)的盛會，美容展會能夠整合行業(yè)資源，同時還可以給一些中小化妝品企業(yè)帶來些潛在的商機。企業(yè)通過較低的成本來對外展示其企業(yè)的品牌形象、產品等，同時還可以以展帶銷，對會展上大量的客戶進行直接銷售。
然而，隨著展會的越來越多，現在的很多化妝品企業(yè)是有展必去，一年到頭都是在不斷的參展，甚至可以說是盲目跟風，同時，忽略了自身品牌的塑造和營銷模式的突圍，參展的成本越來越高，銷量卻不見增加，對那些中小化妝品企業(yè)是很容易造成資源的浪費。
三.電子商務模式
繼雅詩蘭黛、歐萊雅等集團開通網上銷售后，更多的傳統化妝品企業(yè)也相繼把下一步的發(fā)展目光投向了電子商務模式，這也意味著眾商家都已經重視獨立商城的搭建。電子商務以其特有的“低成本”、“高效率”的渠道優(yōu)勢讓眾多化妝品企業(yè)驚喜，特別是一些中小化妝品企業(yè)來說，電子商務模式是實現品牌戰(zhàn)略轉型的良機。
越來越多化妝品企業(yè)對進軍電子商務躍躍欲試，但是究竟選擇何種方式進入，著實讓人迷茫。現在諸多的電子商務平臺案例出現，傳統化妝品企業(yè)只熟悉實體店經營，對網絡營銷卻顯得尤為陌生，即使有專業(yè)團隊，權限范圍也有限。因此，際通寶美容在線專家建議化妝品企業(yè)應該將電子商務交給專業(yè)運營團隊來運作。
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本文標題：美容在線揭秘美容產品新的營銷模式
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