打開百度或者google，然后隨便搜索一個關鍵詞，如果下方有廣告顯示，那么隨手點擊一個，投放廣告的商家就會被扣掉相應的廣告費，于是，我們馬上就有一個想法，假如有人不斷地點擊我的廣告怎么辦?或者有人組織很多的人來點擊怎么辦?
打開google的AdWords幫助,我們先來看看google是怎么看待這個問題的?
以下舉例說明了一些 Google 可能會視為無效點擊的情況：
1，意在提高您的廣告費用或增加廣告托管網站所有者的收益的人工點擊。
2，由自動點擊工具、漫游器或其他欺詐性軟件產生的點擊。
3，對廣告客戶沒有任何價值的多余點擊，例如雙擊中的第二次點擊。
我們拋開第一條，第三條不談，僅僅對第二種情況論述，那就是：自動點擊工具，漫游器，欺詐性軟件點擊，同時附加一種情況，那就是如果我組織上千人來點擊，面對這些情況怎么辦。
在google的幫助中，我們發現，google采用3種方法來防止惡意點擊：1，檢測和過濾技術，
2，高級監控技術，3，Google 小組用專門的工具和技術逐一檢查無效點擊案例。
但是google沒有透露詳細技術細節，本文就以常識性的知識來探討，如果你是一個搜索引擎的設計者，你會如何防范，有哪些關鍵的技術。
首先，肯定會用一些最簡單的技術，他們分別是ip排除，cookies識別。說的通俗一點，那就是，同一個ip多次惡意點擊，就可以很容易識別。即使變換ip，那么采用cookies，則又可以識別電腦。這種技術應該是最簡單的識別方法。
所以，如果你惡意點擊別人的廣告，你至少需要每次變換ip，同時清除cookies。
第二，用點擊頻率來防范
但是，遠沒有這么簡單，因為，這種防范技術很容易攻破，如果你制造一種自動點擊工具，自動換ip，自動清除cookies，那么是不是就可以有力的打擊對手呢?那么這個時候應該采用另外一種技術，那就是點擊頻率的計算。原理是：每個時間段，同樣的廣告位置，點擊頻率是均衡的，比如前一個小時，點擊次數是 20次，后一個小時點擊次數是2000個，那么1800個算作無效點擊，也可以如此對比，今天的時間段和以前的時間段來做比較，明顯異常，那么超出的部分算作無效點擊。
這里說明一下，搜索引擎是否會這樣做，目前不知道，但是可以肯定的是，點擊明顯異常，一定會去掉多余的。至于怎么算是異常，去掉多少則是另外一個問題。
第三，以打開網站的時間來計算
很簡單，惡意點擊廣告的人，往往是打開了網站，然后立刻就走了，于是可以采用，打開網站多少秒關閉的算無效點擊，但是，這里有一個問題就是：如果網站沒有加載完畢，普通的用戶就關閉了呢，這個怎么算。
第四，綜合分析。
比如綜合第二種和第三種，點擊次數明顯異常，而且大部分都是打開了網址就關了，則可以完全判斷有惡意點擊的存在。
搜索引擎肯定不會公布防范的具體技術細節，但是我猜測原理是差不多的。希望大家能多討論，假如你是搜索引擎，你會怎么來設計。
本文由51荷葉茶http://www.51heyecha.com/原創提供
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