在我們談判搜索引擎營(yíng)銷應(yīng)該運(yùn)營(yíng)Facebook廣告前，關(guān)于Facebook的話題早已成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。在Facebook上市之前，華爾街日?qǐng)?bào)就報(bào)道稱通用汽車打消了在Facebook
在我們把握PPCFacebook廣告前，還需要一些額外的培訓(xùn)，好比：
的所有廣告。華爾街日?qǐng)?bào)援引通用汽車營(yíng)銷主管JoelEwanick的話稱，“通用汽車簡(jiǎn)直在對(duì)Facebook平臺(tái)投放的廣告在進(jìn)行年夜頭評(píng)估，盡管該平臺(tái)內(nèi)容有用而且很是主要。”據(jù)福特汽車負(fù)責(zé)社交媒體的主管ScottMonty稱，“我們發(fā)現(xiàn)Facebook廣告很是有用，當(dāng)我們把超卓的內(nèi)容與立異形式整合在一路時(shí)，其廣告就會(huì)達(dá)到最佳的效不美觀。”
當(dāng)然，通用汽車、福特汽車以及其廣告公司不會(huì)采用不異的自我處事界面(首要有中型營(yíng)銷商使用)來采辦絕年夜部門的Facebook廣告，但定向選擇素質(zhì)是一樣的。很顯然，在Facebook平臺(tái)，廣告印象、點(diǎn)擊等的質(zhì)量選擇是分歧的，其影響點(diǎn)擊以及對(duì)營(yíng)銷商的直接紡暌鉤等也都是分歧的。此刻，業(yè)界環(huán)繞無效點(diǎn)擊甚至在開展追訴勾當(dāng)。聞名律師JonathanShub暗示，“我們注重到，廣告商在評(píng)估廣告點(diǎn)擊以及印象廣告甚至是Facebook廣告有用性方面并不很明智。我們?nèi)栽谶M(jìn)一步與廣告商進(jìn)行交流，旨在采納有用的法子改良ROI，讓Facebook兌現(xiàn)對(duì)廣告商做出的承諾。”而Facebook也必需博得良多品牌廣告商的認(rèn)可，將廣告效不美觀轉(zhuǎn)化為產(chǎn)物的發(fā)負(fù)責(zé)。
在在線營(yíng)銷界一個(gè)普遍的共識(shí)是，打點(diǎn)FacebookPPC廣告最好的專業(yè)人士是SEM主管。這種熟悉是正確的，本專欄將談判SEM的一些最佳案例。Facebook廣告也有一些很是社交媒體化的案例可以借鑒。Facebook廣告也共享一些在線顯示廣告的首要特點(diǎn)，在本專欄最后，我將對(duì)此進(jìn)行小結(jié)。以下是SEM專業(yè)人士不能錯(cuò)過Facebook廣告的五年夜理由：
1、你對(duì)媒體拍賣很是對(duì)勁，出格是PPC拍賣。這暗示，你年夜白并非所有的點(diǎn)擊都有不異的價(jià)值，媒體內(nèi)外的所有方針都將實(shí)現(xiàn)你營(yíng)業(yè)價(jià)值的最年夜化。
2、你年夜白，差的定向廣告必然是差的“質(zhì)量得分”，差的質(zhì)量得分可能會(huì)扼殺你的營(yíng)銷勾當(dāng)。
3、你年夜白，若何評(píng)估廣告點(diǎn)擊，然后立異反饋廣告，根柢整廣告拍賣體例。
4、你知道讓上岸網(wǎng)頁(yè)匹配點(diǎn)擊者的預(yù)期有何等主要，把點(diǎn)擊都的愿望以及他們的行為、社交、心理和進(jìn)口檔案等一并考慮進(jìn)去也同樣主要。
5、你意識(shí)到，持續(xù)的測(cè)試和改良對(duì)廣告營(yíng)銷勾當(dāng)?shù)某晒χ陵P(guān)主要。
--理解若何措置在尺度Facebook廣告平臺(tái)廣告耗損盡的問題，因?yàn)槟闶嵌ㄏ蛴脩簦現(xiàn)acebook忠適用戶會(huì)看到你的良多廣告，如不美觀他們不點(diǎn)擊，F(xiàn)acebook會(huì)遏制處事，是以，更新廣告也長(zhǎng)短常主要的。
--廣告中的正確圖像也長(zhǎng)短常主要的。
--社交共享很是主要，是以理解廣告的媒體增效影響有助于驗(yàn)證廣告投入
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