微博營(yíng)銷是一種新興的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式。每個(gè)人都可以在新浪，騰訊等等注冊(cè)一個(gè)微博，然后不斷更新自己的微博與粉絲交流、互動(dòng)，進(jìn)而達(dá)到營(yíng)銷的目的。從另外一個(gè)角度講，微博是一個(gè)基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺(tái)，用戶可以通過WEB、WAP以及各種客戶端組件個(gè)人社區(qū)，以140字左右的文字更新信息，并實(shí)現(xiàn)即時(shí)分享。
任何新興的方式都是值得探討和實(shí)踐的。那么，電子商務(wù)企業(yè)要如何做好微博營(yíng)銷，又有哪些需要注意的事項(xiàng)呢？
分析了解微博的價(jià)值所在。
微博對(duì)搜索引擎優(yōu)化有著深刻意義。搜索引擎是以整合互聯(lián)網(wǎng)信息為使命的，搜索引擎離不開信息，也就是我們廣義上說的內(nèi)容。微博既然也是一種信息，那么微博也就一定會(huì)參與到搜索引擎的索引，排序體系里面去。從相關(guān)性，內(nèi)涵等角度看，它與傳統(tǒng)的WEB頁(yè)面的信息特征是無法相比的。我們都知道，不是每個(gè)人都會(huì)上微博去查看企業(yè)信息，更多的來源還是來自于搜索引擎。只要被收錄了，排名靠前。那么微博的信息也就有價(jià)值所言。
微博各項(xiàng)數(shù)據(jù)分析。
毋庸置疑，微博的三個(gè)基本數(shù)據(jù)是很關(guān)鍵的：關(guān)注數(shù)、粉絲數(shù)、微博數(shù)。關(guān)注數(shù)是博主所關(guān)注的微博ID的數(shù)量。從一般意義來說，關(guān)注數(shù)，往往代表了這個(gè)ID的主動(dòng)參與度。粉絲數(shù)是博主被多少微博ID關(guān)注的數(shù)量。與關(guān)注數(shù)反應(yīng)博主的主動(dòng)性相反；粉絲數(shù)是博主被動(dòng)得到的。從普通意義上來說，粉絲數(shù)越高，往往意味著博主的交際能力，或者，他擁有某類話語(yǔ)權(quán)，也就是，他在某些方面的權(quán)威度較高；微博數(shù)是博主發(fā)布微博的總數(shù)。這個(gè)數(shù)字比較復(fù)雜，它可能隱含了很多意思。如華強(qiáng)電子網(wǎng)以企業(yè)名義共發(fā)布了300條微博，它可能隱含著博主的在線率、共享度、創(chuàng)作能力、互動(dòng)性等方面的內(nèi)容。
當(dāng)然，要知道與粉絲的互動(dòng)性有多高，還需要參照這幾個(gè)數(shù)據(jù)分析對(duì)比：評(píng)論數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)和收藏?cái)?shù)。有了這些互動(dòng)，微博才會(huì)有活力，才能夠體現(xiàn)微博甚至是官方微博的價(jià)值。
3、微博營(yíng)銷的意義所在。
在微博中，人們的言論和方式更加自由，能夠從微博的各項(xiàng)數(shù)據(jù)中觀察并得到的消費(fèi)者的反應(yīng)，可能更趨近真實(shí)。尤其當(dāng)你在一個(gè)較長(zhǎng)的時(shí)期內(nèi)對(duì)相關(guān)的微博用戶行為進(jìn)行跟蹤和分析時(shí)，數(shù)據(jù)在統(tǒng)計(jì)上的集中趨勢(shì)將更加清晰，一些行為數(shù)據(jù)的邊際誤差將越來越小，真實(shí)性就可能越來越高。所以，對(duì)微博用戶數(shù)據(jù)的研究，可能為你提供更生動(dòng)、更真實(shí)的消費(fèi)者行為樣本。這對(duì)企業(yè)制定營(yíng)銷策略也有很大的幫助。
我們知道，各行各業(yè)的性質(zhì)和服務(wù)對(duì)象不一樣，因此，在開展微博營(yíng)銷時(shí)，需要針對(duì)企業(yè)和行業(yè)現(xiàn)狀，揚(yáng)長(zhǎng)避短，并不是傳統(tǒng)企業(yè)就不能開展微博營(yíng)銷，相反，向和尚賣梳子，市場(chǎng)份額才更大！
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據(jù)某互聯(lián)網(wǎng)檢測(cè)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)，2012年1月共有582716657個(gè)網(wǎng)站響應(yīng)，相比上個(gè)月增加了大約2720萬(wàn)個(gè)，平均漲幅竟然達(dá)到了4.9％。現(xiàn)在的網(wǎng)站魚龍混雜，大大小小的門戶網(wǎng)站、行業(yè)網(wǎng)站、社交完整參差不齊。企業(yè)在開展電子商務(wù)活>>>詳細(xì)閱讀
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