在中移動(dòng)集團(tuán)公司面向社會(huì)告知將更新企業(yè)品牌標(biāo)識(shí)、推出商業(yè)主品牌及品牌重塑的一系列舉措后，日前，新的商業(yè)主品牌“和”已率先在中國(guó)移動(dòng)旗下電商業(yè)務(wù)田園易購(gòu)正式啟用。
由于近年來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，人們溝通、生活的方式和價(jià)值觀發(fā)生了巨大改變，通信行業(yè)環(huán)境也發(fā)生了重大變化，中國(guó)移動(dòng)在此時(shí)推出新的企業(yè)標(biāo)識(shí)和商品主品牌，正是其自身戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的需要。而商業(yè)主品牌“和”（符號(hào)化表現(xiàn)為英文“and”）所傳遞的意義為相應(yīng)、相諧，正是源自《中庸》中“和也者，天下之達(dá)道也”。據(jù)悉，新推出的商品主品牌“和”將與新“中國(guó)移動(dòng)”的企業(yè)品牌相互支撐、互為補(bǔ)充，共同構(gòu)成中國(guó)移動(dòng)品牌架構(gòu)的主體。而二者的區(qū)別將在于，“中國(guó)移動(dòng)”企業(yè)品牌將更多的面向公司與政府、投資者等，而商業(yè)主品牌“和”則是主要面向普通消費(fèi)者。同時(shí)，在國(guó)人心中印象深刻的“全球通”、“動(dòng)感地帶”、“神州行”三大子品牌也將逐漸淡入，今后將僅以俱樂(lè)部的形式存在。
據(jù)預(yù)計(jì)，本次中國(guó)移動(dòng)換標(biāo)將涉及渠道、終端、戶外、平面、媒體等所有場(chǎng)合，考慮到未來(lái)對(duì)新標(biāo)識(shí)的推廣費(fèi)用、硬件更換費(fèi)用，以中移動(dòng)規(guī)模之大，費(fèi)用將會(huì)達(dá)數(shù)億元。
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