“Touch Luxury 觸享奢華”暨第四屆MSN奢侈品峰會于2012年11月29日在上海成功舉辦。作為MSN及微軟廣告的年度盛事，此次峰會云集了微軟MSN大中華區(qū)近百位奢侈品廣告客戶及代理商。微軟大中華區(qū)廣告與線上服務(wù)事業(yè)群總經(jīng)理Adam Anger先生、微軟MSN中國總經(jīng)理劉振宇先生、微軟MSN中國副總經(jīng)理鄧海麟先生等嘉賓出席了本次峰會。
數(shù)字營銷時代已經(jīng)到來
會上，來自微軟廣告亞洲研究主管Heidi Lau女士分享了最新的奢侈品調(diào)研報告。這份歷時數(shù)月在大中華區(qū)進行的調(diào)研報告顯示：大中華區(qū)已經(jīng)迅速成長成為全球非常龐大的奢侈品消費地區(qū)，預(yù)計2020年前后將占全球奢侈品消費的44%。購買方式也從以前的店內(nèi)購買，轉(zhuǎn)向線上、線下購買相結(jié)合。被訪奢侈品愛好者認(rèn)為，MSN中文網(wǎng)是值得信賴的信息來源。72%的奢侈品愛好者認(rèn)為線上廣告可以讓他們非常方便地獲取信息，并促使他們購買;92%的奢侈品愛好者使用網(wǎng)絡(luò)了解奢侈品的相關(guān)信息; 66%的奢侈品愛好者喜歡看奢侈品在線廣告，尤其親睞富媒體形式。
MSN中國總經(jīng)理劉振宇先生向在場嘉賓介紹了全新Windows8操作系統(tǒng)，直接、深刻地剖析了Windows8的新功能、新特性及其帶來的廣告機會。MSN中國銷售支持及渠道市場部總監(jiān)郗海濱先生則介紹了Windows8、AIA、Bing提供的豐富的廣告形式，并分享了全球各地優(yōu)秀的奢侈品營銷廣告案例。
MSN中國布局新時期數(shù)字營銷
隨著網(wǎng)絡(luò)用戶和移動終端用戶的數(shù)量激增，企業(yè)如何順應(yīng)這種趨勢而調(diào)整營銷策略成為商業(yè)領(lǐng)域目前最為關(guān)注的課題。MSN中國總經(jīng)理劉振宇先生表示，"多屏合一的時代早已來臨，我們順應(yīng)趨勢進行了業(yè)務(wù)戰(zhàn)略布局調(diào)整，通過整合多種互動廣告形式與企業(yè)品牌共享新的機遇，助力企業(yè)深入構(gòu)建企業(yè)品牌及產(chǎn)品影響力。MSN中國將采用'跨設(shè)備'、'多應(yīng)用'、'新形式'的廣告策略幫助中國企業(yè)應(yīng)對全球化及數(shù)字化挑戰(zhàn)"。
Windows8中的廣告機會也前所未有的豐富多樣。目前MSN中國全新布局的在線廣告業(yè)務(wù)包括： AiA(Ads in Apps，應(yīng)用內(nèi)廣告，以下簡稱"AiA")營銷解決方案;MSN中文網(wǎng)和即時通訊服務(wù)的傳統(tǒng)展示廣告;必應(yīng)搜索推廣的Bing Ads廣告業(yè)務(wù);以及基于Kinect所引領(lǐng)的自然用戶界面的創(chuàng)新營銷方案。
當(dāng)前，全球在線廣告市場規(guī)模正快速增長，消費者行為因多屏?xí)r代到來而發(fā)生變遷，企業(yè)營銷需求也因此而改變。MSN中國希望通過全新布局的戰(zhàn)略營銷解決方案，與廣告主共享多屏?xí)r代的數(shù)字營銷新機遇，幫助中國企業(yè)迎接新一輪的數(shù)字商業(yè)變革大潮。
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