北京時間12月24日消息，據國外媒體報道，谷歌(微博)和亞馬遜這兩家互聯網領域的巨賈如今已在多個領域向對方開戰，而雙方的這一碰撞更是很好的詮釋了如今科技領域中最前沿的沖突方式，即原本就處于競爭關系的雙方開始進軍對方的優勢領域。據一名亞馬遜前高管透露，亞馬遜和谷歌之間競爭的種子其實早在10年前就已悄悄種下。
以下是文章主要內容：
當亞馬遜現任CEO杰夫-貝索斯10年前知道谷歌計劃掃描產品目錄時，亞馬遜和谷歌之間競爭的種子就已經悄悄種下。
據亞馬遜前高管透露，對于當時的貝佐斯來說，這一消息就像對自己起到了當頭棒喝般的作用一樣。因為作為谷歌的早期投資人，他到這個時候才剛剛意識到這家網絡搜索引擎即將入侵自己所建立的在線零售帝國。
“他意識到掃描產品目錄的確符合谷歌的利益，但谷歌的真正目的是掃描并數字化所有圖書，進而通過出售電子版圖書獲利。”該高管如是說道。
隨著兩家公司產生正面碰撞的領域和范圍不斷擴大，分析人士預計亞馬遜和谷歌的競爭將在2013年蔓延到更多領域，其中包括網絡廣告、零售、移動設備和云計算這些業務單元。除此之外，亞馬遜和谷歌關系所產生的微妙變化還有可能讓雙方最后所僅存的一點合作關系瀕臨瓦解。比如，亞馬遜決定在旗下Kindle Fire平板電腦中使用經過深入定制的谷歌Android操作系統。與此同時，谷歌則為旗下摩托羅拉移動定下了極具野心的計劃，而這些舉動只會讓雙方本已十分緊張的關系變得更加劍拔弩張。
雙方的這一碰撞很好的詮釋了如今科技領域中最前沿的沖突方式，即原本就處于競爭關系的雙方開始進軍對方的優勢領域。值得一提的是，在谷歌與亞馬遜對抗的陰影之下，還潛伏著像Facebook這樣野心昭然若揭的第三方競爭對手。
“亞馬遜希望成為一個人們可以購買任何東西的平臺，谷歌則希望成為人們可以找到任何東西的搜索平臺。但是，在人們利用谷歌找到某樣東西后，隨之而來的動作便極有可能是‘購買’。因此，在你考慮到以上這些因素后便會發現，谷歌和亞馬遜的沖突其實根本不可避免。”知名風險投資公司KPCB合伙人Chi-Hua Chien如是說道。
就目前的情況而言，谷歌和亞馬遜可謂優勢各異。得益于自身龐大的凈利潤，谷歌目前市值約為2350億美元，大概是亞馬遜的兩倍。根據湯森路透分析師平均預計，谷歌今年利潤率有望達到32%，并將實現132億美元的凈利潤。
相比之下，亞馬遜今年則可能出現小幅虧損。不過，由于公司正在通過投資獲得增長，亞馬遜的股東似乎一直對公司的投資計劃很有耐心。但是，公司也必須在某個階段證明自己能夠為投資人創造巨額利潤才行，而從目前的情況來看，亞馬遜有可能通過進軍利潤率較高的廣告領域來獲得成功。在另一方面，谷歌的股價則可能因增長放緩而有所下跌。
廣告沖突
在貝佐斯獲悉谷歌掃描產品目錄的計劃后不久，亞馬遜也開始部署自己的掃描電子書計劃，并將提供可搜索的數字摘要功能。幾年后，亞馬遜推出了Kindle電子書閱讀器。據亞馬遜高管透露，公司開發Kindle的靈感很大程度上來自于谷歌的產品目錄掃描計劃。
現在，亞馬遜正在全力推進自己的網絡廣告業務，如果這一計劃發展得當將對谷歌搜索的收入和用戶數量帶來巨大影響。不過，目前亞馬遜的廣告業務相對谷歌來說還十分渺小。投資銀行Robert W. Baird & Co預計，亞馬遜年廣告營收只有不到5億美元，但其2011年的總營收卻達到了480億美元，顯然廣告業務還遠遠沒有成為亞馬遜的支柱型業務。在另一方面，在谷歌2011年380億美元的營收中卻有96%來自廣告業務。
不過，亞馬遜最新開發的DSP技術可以幫助公司挖掘自身龐大的用戶購買歷史數據，從而幫助營銷人員在亞馬遜和其他網站上發布定向精準廣告，并有望借此改變在線廣告市場的格局。
“從客戶的角度出發，亞馬遜所擁有的數據比谷歌的數據更有用。因為亞馬遜不僅知道你買了什么，還知道你計劃買哪些東西。” 廣告營銷公司XaXis首席運營官馬克-格雷澤(Mark Grether)如是說道。
除此之外，格雷澤還透露，Xaxis正在商談與亞馬遜進行合作的可能，以幫助其出售廣告。
亞馬遜方面尚未就此發表置評。
購物起點
通過銷售廣告，亞馬遜可以獲得比公司零售業務更高的利潤率，而亞馬遜通過展示可能不在自家網站上出售產品的廣告則可以塑造出一個用戶網絡購物的全新起點。
根據知名市場研究公司Forrester的數據顯示，今年第三季度有30%的美國網購人群將亞馬遜視為自己購物的起點，而僅有13%的用戶將谷歌等搜索引擎視為自己購物的起點。與兩年前相比，這一數據統計的結果可以說發生了翻天覆地的變化，因為當時的搜索引擎似乎更受網購人群的歡迎。
現在，亞馬遜已開始在自己網站的產品搜索結果一側展示廣告。據美國互聯網流量監測機構comScore給出的統計結果顯示，亞馬遜網站今年第三季度顯示廣告印象數達到67億次，幾乎是2011年同期的三倍。對此，麥格理分析師本-沙赫特(Ben Schachter)認為，“亞馬遜的這一初期成功使谷歌感到十分擔心，因為后者的業務十分依賴于產品搜索和搜索廣告。”
為了更好的應對亞馬遜帶來的巨大挑戰，谷歌最近還對產品搜索服務GoogleShopping進行了改版，改版后的GoogleShopping要求零售商、在線賣家在交納一定費用后才會在搜索結果中看到自己的名字。值得一提的是，亞馬遜和谷歌均成立于上世紀90年代末，成立時間相隔四年。知情人士透露稱，貝佐斯長期以來一直都擔心亞馬遜對谷歌流量的過度依賴，而且對谷歌過高的市值也心存疑慮。
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本文標題：亞馬遜和谷歌的全面戰爭
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