日前，淘寶聯(lián)盟在杭州正式宣布，將重新啟用“阿里媽媽”品牌與域名，同時(shí)宣布了2013年的“新聯(lián)盟”戰(zhàn)略：以服務(wù)淘寶系商家為主的聯(lián)盟廣告平臺升級為面向全網(wǎng)所有廣告主的開放廣告交易平臺。阿里媽媽平臺負(fù)責(zé)人王華也表示，會繼續(xù)秉承開放的原則，把阿里媽媽的三大業(yè)務(wù)平臺開放給全網(wǎng)廣告主。
同時(shí)，王華還介紹了該平臺未來將主打的三大業(yè)務(wù)線：
1、以“淘寶客”按成交計(jì)費(fèi)業(yè)務(wù)為主體的淘寶聯(lián)盟;
2、以“櫥窗”展示廣告為主體的TANX平臺;
3、新的移動廣告聯(lián)盟業(yè)務(wù)。
阿里媽媽將重新亮相
王華談互聯(lián)網(wǎng)三大趨勢
“在過去的五年，整個(gè)中國的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)生了質(zhì)的變化，第一個(gè)核心變化的趨勢就是媒體，出現(xiàn)了非常嚴(yán)重的碎片化的趨勢”。王華表示，在最近的五年里大量的博客、微博、論壇還有很多無線端的發(fā)展，使消費(fèi)者在各個(gè)地方分散地使用了大部分的時(shí)間，所以媒體的碎片化是一個(gè)大的變化和趨勢。
同時(shí)王華還認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展還呈現(xiàn)出社會化及無線化兩大趨勢，他說道：“數(shù)字媒體的發(fā)展和消費(fèi)者行為的變化帶來了營銷模式的變革。現(xiàn)在往往是客戶在買了商品以后會進(jìn)行分享，這在五年前基本上是零的行為，現(xiàn)在已經(jīng)變成一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化的行為。”
“淘寶無線聯(lián)盟”成立
12月21日，阿里媽媽正式宣布成立無線營銷聯(lián)盟平臺——淘寶無線聯(lián)盟。據(jù)介紹，該平臺致力于向無線合作伙伴和廣大應(yīng)用開發(fā)者輸出可持續(xù)性的盈利模式，提供以效果計(jì)費(fèi)的創(chuàng)新廣告產(chǎn)品。
據(jù)淘寶無線聯(lián)盟負(fù)責(zé)人重山透露，淘寶早已開始在無線移動廣告領(lǐng)域進(jìn)行創(chuàng)新和嘗試，2012年，淘寶聯(lián)盟無線業(yè)務(wù)分成達(dá)1億元，其中美麗說、蘑菇街、果庫、口袋購物等APP運(yùn)營商分成近5000萬元。
“移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展讓人們看到了機(jī)會，我們也樂意把阿里巴巴在互聯(lián)網(wǎng)、電商、廣告方面的數(shù)據(jù)、資源和經(jīng)驗(yàn)分享給廣大開發(fā)者。”重山表示，“無線聯(lián)盟是升級后的阿里媽媽開放廣告平臺的一部分，未來該聯(lián)盟將與外圍媒體合作伙伴一起，共同構(gòu)建新的移動電商生態(tài)圈。”
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