小清新搜狗
就在百度還準備繼續優哉游哉享受高利潤和高成長之時，搜狗搜索冒出頭來，經過幾次復雜的股權變更和人事安排后，蟄伏8年的搜狗終于崛起。你不得不佩服張朝陽的穩健和沉得住氣，8年時間在互聯網上足以造出幾個facebook了。
搜狗的技術基因是較弱的，這怨不得誰，母公司搜狐本身走的就不是技術路線。你讓搜狗借技術優勢進入市場，本身就不現實，借助渠道推廣先進來再說，才符合實際情況。對起大早趕晚集者搜狗來說，不如堅持歸零心態，將自己作為新進者看待。搜狗在換人后，面貌煥然一新，幾乎有了小清新的姿態。求真務實，力求實效，偶爾賣個萌更可以增添可愛。
搜狗的三級火箭，實質上就是利用難以變現的輸入法和瀏覽器，作為推廣搜索引擎的介質。這就如同QQ用彈窗推廣其他業務一樣，初期快速獲取一定份額沒有問題，可長遠看這種推廣手段只是標而非本，因為其本身潛力是有邊界的，要想突破這個邊界，唯有依靠技術上的進一步創新和其他市場手段。這也正是王小川宣布要在未來某一時間推出“探索引擎”的原因。
探索引擎這個產品到底是什么東西我們無從得知，技術上有多先進更沒必要去猜，如果看到事物另一面的話，這只能證明搜狗意識到。三級火箭也總有燒完的時候，不在此之前加速進入預定軌道，火箭最終是會掉下來的。我認為，技術上創新，甚至有殺手锏，才是搜狗真正的“探索引擎”。而在商業化方面的開拓，將是搜狗未來一年面臨的更艱巨任務。搜索引擎畢竟是要賺在線廣告的錢，搜狗想成功，畢竟還要贏得以搜索流量為主要變現手段的廣告主。
很多時候，一個管理上成熟的公司，是該淡化領導者在其中作用的，例如知道IBM董事長姓名的人真心不多吧。但更多時候，尤其在創業時期，領導者的作用往往要更加突出。搜狗搜索做了8年才冒出頭來，根本原因在于沒有得力的人。有了給力的領導者，才能有靠譜的戰略，才能走到正確的方向上去，企業才能冒頭。搜狗這8年，代價有些大，卻也不是全無機會，因為合適的人到位了。
個人認為，當人們把目光都投入到百度和360互掐上去時，搜狗是未來搜索市場的最大變數，能微妙影響市場格局。小清新一團和氣，關鍵時刻也是會展現霸氣的。但鑒于搜狐在很多領域一開始都是先行者，到最后卻成了斷后的，我們掐頭去尾，有理由相信搜狗還會開風氣之先，只是這一次，但愿搜狗不要再做斷后者了。
毀滅者360
資本市場就是寵愛埃利森和喬布斯這類的“壞孩子“，對李彥宏那種溫文儒雅的”好孩子“總是不那么感冒，盡管百度竭盡全力給市場創造了不少效益，市場對百度還是顯得苛刻了一些。周鴻祎領導的奇虎360，就是那種上躥下跳一刻不得閑的搗蛋鬼，市場喜歡，沒有辦法。只是，360還不僅是搗蛋鬼那么簡單，更是個毀滅者。
360搜索在8月份推出之前幾個月，花旗就發布過報告，認為360即將推出綜合搜索，并認為如果這款搜索能占據10%的份額，奇虎營收將在未來增加8倍。這分析有些夸張，到目前為止卻也還沒有跳票。360搜索測試版在推出5天之內就已占了10%的市場份額，這是令人震撼的一幕。這給百度帶來的心理沖擊有多大，可想而知。
只是，360搜索的推廣方式，目前還只能局限于渠道推廣上，即與搜狗相類似的利用瀏覽器獲取用戶。而這些使用360搜索的用戶，多是之前谷歌中國的那批，奇虎犧牲了谷歌給他們的分成，把搜索流量引給自己，全面接收了谷歌中國的遺產。除此之外，還沒有看出360在獲取市場份額方面有更多創新舉措，目前360搜索的份額有所下滑，在9%左右，位列第二。
360搜索在技術上沒落后太多，搜索團隊的技術人才儲備也很不錯，折騰所致關注度也夠高。360搜索未來發展主要面臨三個問題，1、如何創新性地推廣搜索，擴大份額。2、如何進行商業化拓展。3、如何應對競爭對手的圍剿。
從本質上來說，這三個問題同樣重要。360搜索利用瀏覽器進行推廣，相當于在自家地盤內清理門戶，即便把所有地方都占了，也還是有限的。360的生存空間顯然并不僅在于此，要想高飛，還需走出去開疆辟土，攻城掠地。搜狗肯定不是360的目標，前方的對手當然是百度。尷尬的是，就算360想出辦法蠶食百度的地盤，同時也要防著搜狗占漁翁之利，搭順風車做大。何況，現在360并沒什么好辦法對付百度。反壟斷的旗號打一打是有效的，卻也不能總打著，太費精力，還限制了自己的手腳。
360的商業化，沉默許久不見動靜，可以想象的是，即便有這個計劃也不會像5天內10%一般取得那么大跨度的進展。或許2013年上半年之內都不會商業化，因為過早商業化就等于亮出全部武器和底牌，之后的博弈就平添了一份看天意的色彩。因此，360搜索的商業化，必須小心翼翼，精心籌劃，一炮而紅。有個問題是，360意圖用免費策略提升用戶體驗，同百度比拼誰對用戶真誠，這本什么錯，只是能堅持多久，投資者愿不愿意等，有沒有那個耐心。支持360的投資者不少，從股價上也能表現出來，只是360必須盡快拿出辦法，投資者要的只是希望，錢不錢的俗了點。
競爭對手的圍剿，其實并不是想象中那么難辦，卻也不可掉以輕心。百度和360的互掐，在明年會變換形式，偶爾的打嘴仗將主要由360挑起，以保持團隊和支持者的斗志。明年百度和360的爭斗將轉入地下，斗爭更為殘酷，但不為人知。因為接下來，360就要瞄準百度的那40萬小企業客戶了，這是百度的核心利益，打嘴仗是解決不了的。可以想象到的是，集體封殺、攻守同盟、利益拉攏、暗箱操作、相互策反、挖角拆臺，這些東西，普通觀眾是看不到了，會在暗處默默展現其精彩的。
可360畢竟是360，周鴻祎畢竟是周鴻祎，總是能在大家都放松警惕時出其不意祭出奇招，而且還往往能夠奏效，這是百度所害怕的。第4季度360沉默了，根本不是因為百度猛攻360瀏覽器泄漏隱私所致，而是在蟄伏，蟄伏，大家都知道這一點，都在等著看它爆發。也許，360真敢像方舟子一樣從大年30開始突然發出絕殺，讓所有人驚慌失措，這是可能發生的。
只是，周鴻祎善于打順風球，卻在臨門一腳上往往發揮不佳，希望這一次不要重蹈覆轍，這可能是他職業生涯中的最后一個大機會了。
三國鼎立的競爭態勢
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本文標題：2012年互聯網年終總結之搜索引擎篇
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