騰訊科技訊（湯姆）北京時間12月22日消息，據國外媒體報道，在亞馬遜和Netflix紛紛加大了自己對于在線視頻領域的投入后，該領域的競爭已經達到了空前激烈的程度。對此，總部位于好萊塢的視頻網站Hulu目前正面臨著極大的壓力，因為他們迫切的需要找到公司的未來發展方向。
事實上，視頻領域的競爭早就十分激烈，無論是YouTube等視頻網站還是雅虎等門戶網站都希望從這個價值十幾億美元并正處于快速成長的行業中分得一杯羹，而傳統的內容制造商也不希望在新時代失去曾經的優勢和地位。美國視頻網站Hulu是由美國國家廣播環球公司（NBCUniversal）和福克斯廣播公司（Fox）在2007年3月共同投資建立的。除了NBC與Fox提供的數字內容外，Hulu還與索尼、米高梅、華納兄弟、獅門影業及NBA等80多家內容制作商合作，而AOL、雅虎、MSN和MySpace等大小網站都是它在數字內容渠道方面的合作伙伴。2007年10月，Hulu曾獲得私人股權投資公司普羅維登斯股本（ProvidenceEquityPartners）合伙人一億美元的風險投資基金。
據消息人士透露，Hulu首席執行官杰森-吉拉爾（JasonKilar）日前已經向Hulu現母公司康斯卡特（康斯卡特擁有美國國家廣播環球公司大部分股份）、迪士尼以及新聞集團（NewsCorp，Fox以及《華爾街日報》的母公司）提出了再投資2億美元用于節目購買以及海外擴張的要求，而這一金額相當于Hulu今年年利潤額的兩倍。
風險巨大
當然，為旗下Hulu再次投入巨資對于康斯卡特、迪士尼以及新聞集團來說都有著不小的風險。其中，迪士尼和新聞集團就Hulu應該采取免費還是付費訂閱的運營模式也一直存在著分歧。目前，我們尚不清楚新聞集團和迪士尼對于Hulu首席執行官要求母公司追加投資一事會如何反應（由于監管方面的限制，康斯卡特公司在這一問題上并沒有投票權），但可以肯定的是，在決定追加投資之前，雙方肯定會最終確定下Hulu的未來運營模式。
據悉，新聞集團希望Hulu采取用戶付費訂閱的商業模式，而ABC電視的母公司迪士尼則更希望Hulu采用免費觀看、廣告收費的運營模式。
Hulu發言人表示：“我們不會就尚處于討論階段的公司事務發表置評。”
目前，Hulu的節目大多是投資方自身所擁有的視頻節目，即NBC、FOX、ABC三大公司所擁有新聞、訪談、連續劇、音樂、演唱會、電影等視頻節目。與此同時，Hulu還可以播放來自Viacom的“ComedyCentral”等節目。在過去幾年的時間內，Hulu也逐漸開始發展自己的原創節目，其中包括由摩根-斯普洛克（MorganSpurlock）執導的《生命中的一天》(ADayInTheLife)以及一部13集連續劇《戰場》（Battleground）。
不過，在向海外市場大舉擴張的同時，Hulu經歷了部分財政損失。雖然Hulu從來沒有公布過公司的盈虧數據，但在其母公司迪士尼最近公布的2012財年報告中已經指出“盡管Hulu本財年的廣告收益和用戶訂閱營收有所增長，但由于在購買劇集和市場營銷方面的巨大投入，Hulu在本財年還是經歷了較大的虧損”。分析人士指出，Hulu平均每個季度的虧損都大約在3000萬美元左右。
今年10月，Hulu為了從股東普羅維登斯資本手中買回公司股票，借款3.38億美元。其中，Hulu為員工支付了1.34億美元，而公司CEO杰森-吉拉爾一人就拿走了4000萬美元。
競爭激烈
2012年，盡管Hulu在數字內容方面投入了多達5億美元的資金，但其競爭對手的投入依然遠遠超越Hulu。Netflix已經表示，公司計劃在未來幾年內在數字節目方面投入50億美元。其中，Netflix將在明年9月前斥資20億美元用于原創劇集的制作。
在另一方面，亞馬遜則拒絕對公司在內容方面花費的成本作出評述，但NetflixCEO里德-海斯廷斯（ReedHastings）預計，“亞馬遜每年在建設訂閱視頻點播（subscriptionvideo-on-demand）服務方面就花費了5-10億美元。”
分析人士認為：“如果亞馬遜和Netflix都開始對此投入血本，Hulu的對應之策便成了所有人心中的難題。”
事實上，Hulu的針對這一市場的公司定位早在2007年公司成立之初便已注定。當時，在線視頻服務方興未艾，諸多傳統電視轉播商都希望抓住這個千載難逢的機會。其中，Hulu背后的NBC以及Fox電視臺都希望利用這一服務打擊谷歌的Youtube。但后來的情況證明，Hulu根本不是Youtube的對手。根據comScore的數據顯示，今年11月，Hulu擁有2200萬的獨立訪問量，其中包含了雅虎等Hulu合作伙伴所獲取的獨立訪問量，而YouTube則擁有1.52億的獨立訪問量。
自2007年以來，Hulu另一競爭對手Netflix的在線視頻服務也開始越來越受到用戶的歡迎。截止到今年9月30日，Netflix已經擁有超過2380萬訂閱用戶，而Hulu的訂閱用戶數則僅為300萬。
除此之外，亞馬遜不久前也開始針對自己Prime服務會員提供視頻服務，據巴克萊資本（BarclaysCapital）分析師安東尼-迪勒蒙特（AnthonyDiClemente）預計，亞馬遜Prime視頻服務用戶數量大約是Netflix的一半左右。
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