奧運(yùn)會(huì)為倫敦帶來(lái)了80億美元的商機(jī)，資本與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)充分結(jié)合，將為倫敦的未來(lái)催發(fā)巨大的經(jīng)濟(jì)效益
[ 創(chuàng)意已經(jīng)成為倫敦人的一種生活方式。當(dāng)人們漫步倫敦泰晤士河兩邊，沉浸于古典與時(shí)尚有機(jī)交融的美景中，創(chuàng)意早已不知不覺(jué)地融貫于此，而這恰恰是倫敦這座古老又現(xiàn)代的城市中，最環(huán)保最經(jīng)濟(jì)的一環(huán) ]
全球首位提出“創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)”概念的學(xué)者、被譽(yù)為“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之父”的約翰·霍金斯，是個(gè)英國(guó)人。正是他，推動(dòng)英國(guó)政府從1997年開(kāi)始大力扶持創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，由此激發(fā)了一個(gè)古老的“世界工廠”向創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國(guó)過(guò)渡。如今，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已是英國(guó)經(jīng)濟(jì)一大支柱。
2011年末，他在接受中國(guó)媒體采訪時(shí)說(shuō)、“在倫敦和紐約，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是吸引人們的最主要因素，是人們?nèi)ツ抢锫糜蔚脑�，這兩個(gè)地方也由此吸引了包括制造業(yè)和金融服務(wù)業(yè)在內(nèi)的各類高層次人才�！彼J(rèn)為，盡管創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)只占國(guó)民經(jīng)濟(jì)10%或20%的比重，卻是一國(guó)或一個(gè)地區(qū)“軟實(shí)力”的基本要素。
而倫敦奧組委官方網(wǎng)站在奧運(yùn)前公布的消息顯示，倫敦奧運(yùn)會(huì)有7000份直接合同以及由此帶來(lái)的供應(yīng)鏈，總共可能產(chǎn)生7.5萬(wàn)個(gè)商業(yè)投資機(jī)會(huì)，帶來(lái)80億美元的商機(jī)。80億美元的商機(jī)，若與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)充分結(jié)合，亦將為未來(lái)倫敦催生新的、巨大的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。
科技城：創(chuàng)意的集群
據(jù)倫敦發(fā)展促進(jìn)署亞太區(qū)總監(jiān)曹杰介紹，從唐寧街10號(hào)一直到倫敦市政府的這段路程，是政府的重點(diǎn)發(fā)展項(xiàng)目，被稱為T(mén)ec city，即“科技城”�！翱萍汲遣粌H僅為所謂的高科技企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了環(huán)境，更主要的是，在高科技和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中間，還有大量的媒體，它是高科技和創(chuàng)意非常完美的結(jié)合�！辈芙苷f(shuō)道。
這座“科技城”，在短短三年之內(nèi)，從起初的小型高科技企業(yè)集群，快速成長(zhǎng)為倫敦?cái)?shù)字、創(chuàng)意和高科技公司的領(lǐng)地。這個(gè)創(chuàng)業(yè)家集群最初只是東倫敦硅環(huán)島周圍那么一點(diǎn)，現(xiàn)在從肖迪奇、老街一直擴(kuò)展到斯特拉福德的奧林匹克公園。公司也從最初15家左右增長(zhǎng)到現(xiàn)在的300多家。
位于倫敦中心的科技城，可謂全球廣告和市場(chǎng)營(yíng)銷的動(dòng)力來(lái)源。目前有近2/3的國(guó)際廣告機(jī)構(gòu)將他們的歐洲總部設(shè)在倫敦，像奧美和WPP這樣的公司都被倫敦多元文化環(huán)境，及其世界最大的媒體和娛樂(lè)中心地位所吸引。每一個(gè)創(chuàng)意行業(yè)都在倫敦安營(yíng)扎寨，影視、音樂(lè)、出版……應(yīng)有盡有。
科技城生動(dòng)地證實(shí)了英國(guó)在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，特別是數(shù)字媒體領(lǐng)域日益增強(qiáng)的實(shí)力。除美國(guó)之外，英國(guó)是谷歌、臉譜和推特網(wǎng)最大的市場(chǎng)。英國(guó)精明的消費(fèi)者對(duì)新技術(shù)充滿熱情，是新技術(shù)的早期使用者。因此，英國(guó)已經(jīng)成為測(cè)試新想法的重要市場(chǎng)。
多樣化的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)
英國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張迅速，動(dòng)漫業(yè)是擴(kuò)張最為迅速的子產(chǎn)業(yè)之一。轟動(dòng)全球的《哈利·波特》電影系列，視覺(jué)特效便是英國(guó)動(dòng)漫工作室的杰作。英國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值約達(dá)50億英鎊，其中出口量占13億英鎊，出口的凈收益比英國(guó)鋼鐵工業(yè)還要高。英國(guó)電視產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值約為120億英鎊，在電視節(jié)目制作以及數(shù)碼電視和動(dòng)畫(huà)方面享有優(yōu)勢(shì)。英國(guó)約有600個(gè)電視頻道，每年制播2.7萬(wàn)小時(shí)的節(jié)目?jī)?nèi)容，且大多銷往海外。
此外，英國(guó)設(shè)計(jì)行業(yè)也非常活躍，擁有超過(guò)4000家商業(yè)設(shè)計(jì)咨詢公司以及很多自由設(shè)計(jì)師。設(shè)計(jì)業(yè)規(guī)模龐大，風(fēng)格多樣，設(shè)計(jì)業(yè)人才應(yīng)有盡有。
可以說(shuō)，創(chuàng)意已經(jīng)成為倫敦人的一種生活方式。當(dāng)人們漫步倫敦泰晤士河兩邊，沉浸于古典與時(shí)尚有機(jī)交融的美景中，創(chuàng)意早已不知不覺(jué)地融貫于此，而這恰恰是倫敦這座古老又現(xiàn)代的城市中，最環(huán)保最經(jīng)濟(jì)的一環(huán)。
與圣保羅大教堂隔岸相望的泰特現(xiàn)代藝術(shù)館，看似笨拙又古老，但它在倫敦成為世界一流創(chuàng)意之都的成長(zhǎng)過(guò)程中發(fā)揮了重要作用。早在現(xiàn)代藝術(shù)館創(chuàng)立之初，老建筑再利用的創(chuàng)意設(shè)計(jì)就吸引了全世界藝術(shù)圈和建筑界目光。
如今這個(gè)曾被棄置多年，占據(jù)泰晤士河岸絕佳位置的電力工業(yè)遺跡，已是世人注目的創(chuàng)意基地和時(shí)尚中心，也成為城市建設(shè)中“環(huán)�！弊罴训脑忈專瑒�(chuàng)意給倫敦這座古老的城市帶來(lái)了新的活力。
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)啟示錄
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅是個(gè)獨(dú)立的行業(yè)，它同時(shí)也參與到第一、第二產(chǎn)業(yè)中，有著很強(qiáng)的輻射性，對(duì)整體經(jīng)濟(jì)和各個(gè)層次的產(chǎn)業(yè)發(fā)展都有強(qiáng)有力的驅(qū)動(dòng)作用，這一點(diǎn)已成為全球共識(shí)。
21世紀(jì)初起，中國(guó)興起了大大小小的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園�！�2002年開(kāi)始，我們有了很多被授牌的產(chǎn)業(yè)集群，相對(duì)正規(guī)。另外還有很多沒(méi)有授牌的，沒(méi)有受到嚴(yán)格監(jiān)管。很多創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的企業(yè)僅僅是把房子租出去。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)盈利模式到底是靠創(chuàng)意，還是房地產(chǎn)？”上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)理論研究中心副主任張迺英在接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)表示，中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)并未將創(chuàng)意發(fā)展落到實(shí)處，首先體現(xiàn)在企業(yè)規(guī)模小與高賦稅之間的沖突上。而政策執(zhí)行不力、企業(yè)家急功近利等，也是阻礙中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)深度發(fā)展的因素。
2011年，中國(guó)制造業(yè)在全球制造業(yè)總值中所占比例達(dá)20.6%，大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為一種必然需求。“希望看到‘中國(guó)制造’以外的一些中國(guó)的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)，以及在所謂價(jià)值鏈高端的一些體現(xiàn)和發(fā)展�！辈芙苷f(shuō)。
事實(shí)上，英國(guó)也曾經(jīng)面臨與中國(guó)同樣的尷尬與困惑。20世紀(jì)90年代，英國(guó)經(jīng)濟(jì)已長(zhǎng)期處于停滯狀態(tài)，社會(huì)就業(yè)壓力空前巨大，國(guó)家急于尋求新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，以此突破經(jīng)濟(jì)發(fā)展困境。
以約翰·霍金斯教授為首的英國(guó)專家學(xué)者提出了“創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)”的概念，他認(rèn)為，“任何活動(dòng)，只要能夠創(chuàng)造新東西，能夠創(chuàng)造美，有獨(dú)特的風(fēng)格，能夠通過(guò)共鳴、象征的方式創(chuàng)造附加值，都屬于創(chuàng)意�！�1997年布萊爾當(dāng)選英國(guó)首相后，成立“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別工作組”并親自擔(dān)任主席，此后英國(guó)歷任首相都為支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出臺(tái)了大量支持政策。
之后的十幾年間，英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)速度達(dá)到全球之冠，并與金融服務(wù)業(yè)一起成為英國(guó)知識(shí)經(jīng)濟(jì)的兩大支柱。
英國(guó)一直在歷史上扮演著創(chuàng)新領(lǐng)軍者的角色，同時(shí)也注重傳統(tǒng)文化的保護(hù)和再利用。在傳統(tǒng)制造業(yè)遭遇發(fā)展瓶頸的時(shí)候，推出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，分擔(dān)國(guó)家主要靠制造業(yè)創(chuàng)收的壓力。上世紀(jì)90年代早期，泰晤士河兩旁的紡織業(yè)、機(jī)器制造業(yè)等企業(yè)被遷到郊外，市區(qū)內(nèi)因此而留存下了很多空的廠房倉(cāng)庫(kù)。政府認(rèn)為這些建筑仍舊具備價(jià)值，并沒(méi)有將其拆掉，而是廉價(jià)租給畫(huà)家、設(shè)計(jì)師等同樣需要空間的文化人士。泰晤士河兩岸后來(lái)漸漸形成創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群。
張迺英認(rèn)為，泰晤士河兩岸的文化發(fā)展表明，倫敦在聚焦創(chuàng)新與創(chuàng)意的同時(shí)，并沒(méi)有輕易摒棄歷史的積淀，這是非常值得中國(guó)學(xué)習(xí)的，也對(duì)上海蘇州河兩岸改造提供了非常好的借鑒。
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