1、 要把握好地方站與媒體接觸的時間點。
我們與媒體打交道，要掌握好時間。那么什么時間點比較重要?與媒體打交道，要在地方站運營已經將事件引爆后再去跟媒體談，才能有話語權，也才能讓媒體對地方站進行落地。千萬不要剛開始發現事件就去聯系媒體，因為一旦媒體在最開始的時候就介入，我們就處于弱勢了。比如陜西熊貓血的事件，地方站同事當時一直陪著當事人，但是媒體來后報道并沒有體現地方站，這就是介入時間節點的問題。
2、 掌握信息源，把線索控制在自己手中，才能有主動權。
地方站的優勢在互動，小快靈，所以要把信息掌握在自己手中，不要把信息一下子就給到媒體。比如今年遼寧的賣身救弟事件，最開始打算把當事人的聯系方式公開留在微博上，后來總部運營建議留地方站的聯系方式，這樣，就會促成媒體來找我們，并且我們也能夠去跟媒體談條件，落地的時候體現我們。再比如江蘇站的南京大屠殺事件炒作，我們幫幸存者都開了微博，并且跟這些人說好，讓他們不接受任何人的采訪，如果媒體有需求的話，一律聯系新浪江蘇，由江蘇站來做接口。
3、 要尋找新聞點與價值點。
經常有地方站的人反饋，媒體太，強勢不愿意跟我們合作，有事件推送給他們的話，他們也不愿意進行報道。其實記者追求的是新聞價值，如果我們能幫他們去提煉，他們肯定也是樂意落地的。因此，運營與市場要相互配合，挖掘新聞點。如果能提取這個點，那就是很有價值的新聞點。比如08年的四川地震、奧運會，都是挖掘了新聞點的，例如有多少人參與、多少人評論，要將這些內容提煉出來給到媒體，如果只是空洞告訴媒體我們想讓他們幫著做什么，那么是很難進行合作的。
4、 要包裝概念與噱頭，使事件有所升華。
要在事件的基礎上再進行提煉與拔高，而不是停留在事件本身。比如順風車事件，最開始宣傳的只是新浪與名人一起發起的活動，后來從人性的角度進行了包裝，事件就更有意義了。再比如廣東救抑郁自殺女的事件，我們在運營炒作中，由這個人聯想到抑郁群體，呼吁大家要關注這批人。如果只是著眼在事件本身，就沒有噱頭，所以要進行重新包裝。
5、 要進行推波助瀾式的炒作。
地方站要整體把握事件，不要跟風。廣東的自殺女事件，當時平時跟我們地方站沒有進行合作關系一般的強勢媒體都進行的報道，并且體現了新浪廣東。為什么?就是因為我們起主導作用。廣東站通過微博挖掘到當事人的身份信息后報警，使得當事人得以獲救，后來地方站受到了表彰，地方站的主要領導也接受了專訪。在這個事件中，我們不是簡單報道的角色，而是主導事件的角色，所以媒體無法進行回避。
6、將地方站新聞賬號監控到的本地新聞輸送給給媒體。
地方站都有自己的新聞賬號運營，如@四川身邊事，要把新聞頻道監控到的信息輸送給媒體。總部的微博供稿，是全國性熱點，對地方媒體沒有太大吸引力。賬號是我們的資源，我們可以拿它跟媒體去談，建立長期的合作關系，只要有新聞信息，就推送給媒體，同時要求媒體在落地后對我們地方站進行體現。
7、 市場與運營工作要相互配合，相互提要求。
(1)要發揮網絡的優點，調查、互動、訪談，這些是傳統媒體沒辦法做到的。比如福建做的尋親的話題頁面，最終有多少人找到了親人，將這樣的數據給到媒體，媒體是很感興趣的。網絡與媒體是動態互動的，傳統媒介介入，網絡信息井噴，網絡信息再進一步推送給媒體。并且后期工作要要持續開展的，比如事件后的總結數據，也是可以進一步再輸送給媒體的。所以，運營與市場要加強配合。
(2)地方站的市場部同事不要僅限于表面，要參加運營的會議，才能了解到新聞的價值點，也才能更好地去媒體談。市場與運營要深入合作，市場總監可以派專員參加運營的會，這樣才能很詳細地了解到事件中的價值點與炒作點。運營對市場也要有要求，事件的炒作是離不開市場的，我們的官方賬號也是有限的，但是市場可以幫著運營去聯系機構、名人、草根等，將事件引爆后媒體自然而然就會介入了。另外，比如一些售賣農產品的事件，市場或者銷售就可以去聯系一些商家，解決售賣渠道的問題，這也是運營解決不了，需要市場配合的。
(3)最后，對于事件的炒作，還要主動讓公司內部的人轉發，一起把事件炒大。
原文：http://horusming.blog.163.com/blog/static/81802637201241145149666/
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