近一年來，“微電影”無疑成了互聯網的熱門詞匯，電影愛好者、廣告公司、視頻網站甚至影視業巨頭紛紛加入制作大軍。據《勞動報》報道，一年前，華誼兄弟總裁王中磊還不知道微電影是為何物，但在今年的上海國際電影節上，他宣布將成立“微電影頻道”。另據報道，華誼兄弟日前與中國電信跨界合作，共同在天翼視訊手機平臺及PC 業務平臺建設并運營“微電影微劇”頻道，致力于打造國內最大的付費“微電影微劇”發行平臺。
商業微電影付費發行平臺的推出，可解決微電影制片方的收益結構單一問題，開始對“微電影”產業商業模式進行革新。其收費模式會否引領整個網絡視頻業，值得探討；而在消費者看來，免費與收費的模式自然也值得關注。
網絡視頻業：探索微電影多元盈利模式
“微電影”問世至今不過一年。雖然概念朦朧——長度3至15分鐘，在網絡中流傳的電影，但其卻迅速成了各界的寵兒。
2011年，各路人馬爭相殺入微電影領域：視頻網站、影視公司、廣告公司、導演都希望在這個市場上分一杯羹。但目前來看，微電影遠不是想象得那么簡單，其產業鏈的復雜性和商業模式的不確定性讓其產業化發展面臨諸多困難。
目前，微電影在各大視頻網站中為免費觀看，其盈利模式基本靠企業定制和品牌植入。據統計，今年上半年有電影人加盟的20部微電影，超過一半是品牌出資拍攝的“微廣告”。面對5億左右的網絡觀眾，每部“微廣告”支付給播放網站數千到數萬元不等的“亮相費”，網站自然樂在其中。但如何破除既有的商業定制模式，尋找新的盈利模式成為微電影發展過程中亟待解決的問題。
對此，中國電信和華誼兄弟的合作方式值得借鑒。中國電信和華誼兄弟雙方以付費模式開展內容合作，即華誼兄弟將其擁有的電影、電視劇等優質內容的信息網絡傳播權授予天翼視訊進行運營，以付費模式提供給用戶。這一合作項目將挖掘公司內容價值，將其盈利渠道由影院端、電視臺、視頻網站擴展至移動互聯端。“天翼視訊華誼微電影平臺上線之后，將對優質的微電影進行收費運營，改變現有的商業模式”。
艾瑞咨詢數據顯示，今年國內通過手機收看影音內容的用戶已過億，兩年后有望翻一番。據預測，5年內，微電影將形成千億元的產業規模，成為文化產業的新增點。
DCCI互聯網數據中心發布的《中國網絡視頻藍皮書》顯示，視頻用戶每周觀看視頻時長分布分別為：PC電腦12.6小時／周、電視9.0小時／周、平板電腦8.3小時／周，智能手機7小時／周。這份藍皮書無比清晰地詮釋著，網絡視頻正在發生跨屏蛻變：觀看視頻不再只是電視和電腦的專利，智能手機和平板電腦等移動終端也是前景不錯的載體。而華誼兄弟與中電信的合作，將通過手機、PC、PAD以及互聯網電視等平臺，為創作者提供一個全新的收益渠道。
用戶關注：視頻網站免費與收費模式路向何方？
微電影熱的背后推手，各大視頻網站居功至偉。像在優酷、土豆等視頻網站上，各種名目的微電影數以萬計，既有大導演的作品，又有普通網友的制作。為何視頻網站都熱衷打造微電影呢？業內人士表示，在當前網絡發達的年代，越來越多的網友通過網絡視頻、微電影這樣的形式去展示自己的個性，而且這種“接地氣”的作法，能為網絡視頻帶來超高的點擊率。不過目前，微電影在各大視頻網站中為免費觀看。對此，芭樂首席執行官姚建疆認為，微電影在線付費或成為未來的一種趨勢。
實際上，在經歷了拼用戶、拼版權兩個階段之后，各大視頻網站也在探尋新的盈利模式，除了微電影在線付費外，在日前舉行的“促進網絡院線發展圓桌論壇”上，國內各大視頻網站的代表高調拋出“網絡院線”概念，企圖為國產電影開辟電影院之外的“第二院線”，這也為視頻網站提供了新的盈利模式。分析認為，網絡院線的終極發展目標是，做到和傳統院線一樣的“分賬模式”，即電影通過由各大視頻網站組成的“院線”付費播出，所得收入再由網站與片方分賬。
不過在很多業界專家看來，付費用戶的方式并不符合我國網絡視頻用戶的消費習慣，在未來較長的一段時期內都不可能成為視頻網站賺錢的有效模式。
差異化是吸引用戶買單的關鍵
隨著今年以來影視劇版權熱度的退燒，視頻行業追求內容差異化的步伐加速，差異化是下一步視頻網站競爭的必由之路。其中，自制內容將是重要的手段之一。對于視頻網站來說，自制原創版塊是體現品牌差異化的核心部分，上線微電影也符合視頻網站差異化戰略的大方向。日前，樂視網就成為微電影《楓樹街33號》的獨家首播媒體，對該劇營銷實行O2O模式，即該微電影將通過樂視網、樂視手機客戶端、樂視TV3D云視頻超清機等多屏聯合播出。
而在視頻網站中，并非只有樂視一家看重自制內容，此前主流視頻網站均已涉足自制節目。業內認為，自制內容的興起是視頻網站追求差異化的必然結果，也是經過去年版權大戰之后，視頻網站停止燒錢的理智表現。對大制作持謹慎態度的視頻網站，如今更愿在低成本的微電影、自制劇方面大膽嘗試。
對此，易觀國際視頻分析師張颿表示，目前視頻網站發展自制欄目的目標并不在于盈利，更多是為了品牌推廣。目前自制欄目在視頻網站節目中所占比例較低，雖可以彌補營收，但還很難成為新的增長點。預計2-3年后，當自制欄目比例達到20%-30%，并擁有一定的認知度和覆蓋面后，有望成為視頻網站的新增點，也才能讓用戶心甘情愿“買單”。
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本文標題：網絡視頻業：探索微電影多元盈利模式
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