最近，諾基亞宣布了一系列的大動作：在2013年底前全球最多裁員1萬人，關閉位于德國、加拿大及老家的三座工廠；管理層大洗牌，三名高管離職，五大新銳高管將加入領導團隊；將旗下的奢侈手機品牌Vertu賣給歐洲私募股權基金EQT VI；重申對于塞班的支持，繼續(xù)研發(fā)塞班S40和S30設備。
這些動作，在諾基亞自已，或許很悲壯，希望就此有重生的機會；但在外界觀察者眼里，更多的卻是悲涼，昔日帝國一派末日景象，有人直接就說：諾基亞離死不遠了！
諾基亞無奈再次瘦身
的確，諾基亞當前的日子很不好過。自埃洛普于2010年掌管諾基亞以來，諾基亞的市場份額大幅下滑。今年一季度，諾基亞的市場份額更降至24%，隨著被三星超越，其長達14年的手機市場霸主地位就此結束。
此后，世界三大評級機構全都下調了諾基亞的信用評級，其中惠譽和標準普爾更是將諾基亞的評級降至垃圾級。在過去5年，諾基亞股價累計下跌了90%，市值在四年時間里從1510億美元降至不足100億美元。
去年，諾基亞與微軟建立合作關系，這個被稱為賭博的大膽決定，意在與iPhone和Android一爭長短。此后，諾基亞將主要操作系統(tǒng)換成Windows Phone，全然放棄了自身的塞班軟件(而現(xiàn)在卻又不得不將其找回)。作為合作產(chǎn)物的Lumia智能手機，盡管也受到一定的好評，但其第一季度全球出貨量僅為220萬臺，比起蘋果iPhone的3510萬臺簡直微不足道。
面對這種情況，諾基亞再揮裁員大棒。為減少虧損，扭轉手機銷售不利的局面，諾基亞計劃在全球展開裁員，預計在明年底之前裁員約1萬人，并關閉位于德國、加拿大和芬蘭的三座工廠。首席營銷官德華德、手機部門負責人麥道威、市場部負責人薩文德首批被掃地出門。
自埃洛普2010年9月出任諾基亞首席執(zhí)行官以來，諾基亞已不止一輪裁員，加上本輪，埃洛普已裁去約4萬員工。對于此次裁員和高管調整，不少人一直疑惑為何不是埃洛普引咎辭職，而是把責任推給其他高管或者員工。按照埃洛普的說法，此次行動可節(jié)約16億歐元的生產(chǎn)成本。可是，重組費用就將達到10億歐元，裁員的作用究竟有多大？所以，路透社文章認為，埃洛普新一輪裁員措施，可能正在加速而不是延緩這家曾在行業(yè)中占主導地位的芬蘭手機制造商的衰落。
手機巨頭為何面臨被淘汰的命運？
作為曾雄霸業(yè)界14年之久的手機巨頭，諾基亞如今正面臨此種宿命。是因為反應遲緩嗎？實際上，早在2006年年底，諾基亞就提出移動互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略，在所有手機商中第一個喊出要做“互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)”。可惜時至今日，人們提到諾基亞，能被記住的詞匯依然是諾基亞“杠摔”。所以，“想到”和“做到”完全是兩個概念，或許正是業(yè)界老大的位置妨礙它的轉型，固有的思維和習慣總是難以打破。
早在iPhone推出的前兩年，諾基亞就掌握了觸摸屏技術，但直到所有廠商都推出后，諾基亞才發(fā)布首款觸摸屏手機5800。這一點與百年柯達何其相似！
隨著智能手機的發(fā)展，蘋果的iOS和Android系統(tǒng)的相繼出現(xiàn)，Symbian系統(tǒng)越來越無法跟上時代的步伐。諾基亞的地位先是妨礙了它對于Symbian系統(tǒng)的改進和創(chuàng)新，然后又妨礙了它匯入Android的洪流，終于選擇了與微軟合作，這種看上去很豪邁的舉動，并沒有收獲它所想象的成功。
在激烈的市場競爭中，諾基亞在中國這一重要市場的優(yōu)勢也已經(jīng)消失。資料顯示，2011年以來，諾基亞在中國智能手機市場的占有率持續(xù)下跌，四個季度的市場份額分別為43.7%、30.4%、18%和16.1%。另據(jù)艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2012第一季度，諾基亞、三星、蘋果在中國市場占有率分別為27.4%、19.5%、12.4%，但在智能手機市場，與2011第四季度相比，諾基亞明顯下滑，由18.3%降到9.5%。
諾基亞在中國的市場正在被國際品牌三星、摩托羅拉等和國內手機廠商聯(lián)想、中興、華為等蠶食。
如果非要找出諾基亞沒落的其它原因，前任和現(xiàn)任CEO算不算是其中之一呢？
諾基亞能否東山再起？
諾基亞孤注一擲與微軟合作；放棄塞班；不斷裁員……最近幾年，諾基亞一系列的舉動，非但沒有令這個昔日帝國恢復榮光，反而是向無底的深淵越墜越快。當評估機構預計諾基亞的現(xiàn)金流即將于2013年耗盡時，留給諾基亞東山再起的時間還有多少呢？
諾基亞表示：將重點投資能夠使Lumia智能機更出彩的產(chǎn)品和服務，投資地理位置服務；購買瑞典成像技術公司Scalado強化成像業(yè)務。想法是好的，但這一切仍是立足于追趕，在前有勁敵，后有追兵的情況下，諾基亞真能成功突圍嗎？
路透社相關專欄分析道：在WP戰(zhàn)略下，諾基亞只有一條出路——推出一款足以讓諾基亞品牌重新煥發(fā)生機的殺手級產(chǎn)品。可惜的是，此前諾基亞與微軟同時宣布18日有重大活動，業(yè)界一度猜測是全新的Windows Phone 8手機即將發(fā)布，并以為如果諾基亞和微軟在這個時候發(fā)布Windows Phone 8系統(tǒng)或者搭載WP 8的新品手機，無疑是對蘋果發(fā)起強有力的挑戰(zhàn)。
千呼萬喚，最終出來的卻是微軟發(fā)布了其平板電腦產(chǎn)品，沿用Surface品牌的X86和ARM。據(jù)稱，微軟發(fā)布Surface平板電腦更重要的意義在于推廣是其Windows 8操作系統(tǒng)，作為微軟歷史上最為重要的操作系統(tǒng)，Windows 8代表著微軟的未來，也決定著微軟未來的命運。這樣看來，或許微軟真的對諾基亞失望了？對于微軟將出手救諾基亞與微軟將收購諾基亞，這兩種看法，哪一個將會成真呢？只怕是后者了。
無論如何，諾基亞萬人裁員、管理層大換血及其它大動作，本意在于放手一搏，但能否成功，就只能留待市場檢驗了。
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本文標題：諾基亞再次裁員重組放手一搏
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