近年來,長三角區(qū)域多媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛,各種產(chǎn)業(yè)園如雨后春筍般建成,但業(yè)態(tài)布局的同質(zhì)化開始為業(yè)內(nèi)人士所詬病。
產(chǎn)業(yè)布局同質(zhì)化
數(shù)據(jù)顯示,截至2009年底,江蘇有64家各類文化產(chǎn)業(yè)園區(qū),上海約有75家由政府部門認(rèn)定的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū);浙江省圍繞杭州、寧波、溫州等中心城市已有18個(gè)創(chuàng)意園區(qū)。以動(dòng)漫為例,由國家廣電總局、科技部、文化部、新聞出版總署審批的20家國家級動(dòng)漫基地中,長三角一地就占11家。
“多如牛毛,但業(yè)態(tài)布局雷同。”在日前舉行的“長三角區(qū)域多媒體產(chǎn)業(yè)錯(cuò)位競爭發(fā)展交流會(huì)”上,上海多媒體行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長明豪俠對《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》記者表示。
“很多地方政府,選擇發(fā)展方向時(shí),往往選同一樣?xùn)|西。比如說起文化產(chǎn)業(yè),就想當(dāng)然把動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為主要支撐�!� 明豪俠說,實(shí)際上,多媒體產(chǎn)業(yè)涵蓋范圍很廣,包括數(shù)字動(dòng)漫、數(shù)字展示、數(shù)字游戲、數(shù)字出版、數(shù)字影音和數(shù)字學(xué)習(xí)六個(gè)領(lǐng)域。
“各個(gè)園區(qū)在定位上要有所不同,形成錯(cuò)位競爭,尤其是上海以外的長三角城市�!痹诿骱纻b看來,作為長三角中心,上海已經(jīng)逐步形成了較為合理的產(chǎn)業(yè)模式,為了降低成本,商務(wù)成本高的企業(yè)可以外遷,成本較低的企業(yè)可以選擇外包形式,對于周邊的江蘇和浙江省的部分城市,這將是發(fā)展多媒體產(chǎn)業(yè)的機(jī)會(huì)。
據(jù)悉,多媒體產(chǎn)業(yè)鏈主要分為三個(gè)環(huán)節(jié):內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)作、內(nèi)容管理傳播、內(nèi)容交互展現(xiàn),目前大多數(shù)園區(qū)主要集中在第一個(gè)環(huán)節(jié)。
明豪俠認(rèn)為,長三角區(qū)域的多媒體產(chǎn)業(yè)園應(yīng)當(dāng)在定位上有所區(qū)分,有選擇地招商,形成集聚效應(yīng)。比如上海的閘北、長寧、徐匯、虹口、楊浦、張江六個(gè)多媒體產(chǎn)業(yè)園區(qū)從建造之初就突出不同的功能定位,“一基六園,錯(cuò)位競爭”;江蘇太倉科教新城在招商時(shí)則側(cè)重產(chǎn)業(yè)鏈的中游,力求將多媒體產(chǎn)品的制造和傳播相連接;寧波大學(xué)科技園區(qū)動(dòng)漫基地則以創(chuàng)意設(shè)計(jì)和創(chuàng)業(yè)孵化為導(dǎo)向。
制作商運(yùn)營商“捉迷藏”
記者在交流會(huì)現(xiàn)場了解到,多家上海的多媒體企業(yè)也在積極尋找外遷機(jī)會(huì),除了人才、稅收、補(bǔ)貼等方面的優(yōu)厚條件,他們更加看重是否有良好的商務(wù)環(huán)境,方便和產(chǎn)業(yè)鏈上的其他公司合作。
上海澄興動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司的代表陳暉告訴本報(bào)記者,希望園區(qū)不僅是不區(qū)分行業(yè)的盲目招商,而應(yīng)當(dāng)致力于上下游的對接,他認(rèn)為,目前這樣的園區(qū)并不多。
浙江炫寧動(dòng)漫有限公司是由剛畢業(yè)的大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè),注冊資金10萬元的動(dòng)漫制作公司。其負(fù)責(zé)人之一田夢告訴本報(bào)記者,目前公司所處的寧波大學(xué)創(chuàng)業(yè)科技園,集中了軟件、文化創(chuàng)意、高科技等各種企業(yè),但是像他們這種小公司,即便有創(chuàng)意和精良的制作技術(shù),卻難以找到合適的運(yùn)營公司將作品變?yōu)樯唐�,傳播并�?shí)現(xiàn)盈利�!拔覀儾簧瞄L營銷,沒有人知道我們,商業(yè)和藝術(shù)是兩回事�!碧飰粽f。
但另一頭,運(yùn)營商也在苦苦地尋找合作伙伴�!皩τ谝患掖笮偷倪\(yùn)營公司來說,不太可能和成千上萬的小企業(yè)簽合同,只能尋找大的合作伙伴。”從事移動(dòng)互聯(lián)運(yùn)營的北京短訊神州網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司CEO陳碩對本報(bào)記者說,很多地方政府對多媒體產(chǎn)業(yè)的扶植和投入都很大,但主要集中在對源頭的投入,對于打造產(chǎn)業(yè)鏈的投入還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。
對于制作商和運(yùn)營商“捉迷藏”的現(xiàn)象,明豪俠認(rèn)為,究其原因在于目前多媒體行業(yè)沒有形成成熟的產(chǎn)業(yè)鏈和商業(yè)環(huán)境。制作者會(huì)做不會(huì)賣,而運(yùn)營商又因?yàn)槿鄙俪晒Π咐�,缺乏合作信心,把價(jià)格一再壓低,“雙贏”合作模式難以形成。
就政府而言,明豪俠認(rèn)為,應(yīng)當(dāng)合理設(shè)計(jì)財(cái)政資金的投向,如公共服務(wù)平臺(tái)的建設(shè)、有利于推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈形成和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的項(xiàng)目以及在行業(yè)發(fā)展中具有領(lǐng)軍和先導(dǎo)作用的企業(yè)。他同時(shí)建議與國際接軌,盡快制定技術(shù)等級分類標(biāo)準(zhǔn),對網(wǎng)游、動(dòng)漫產(chǎn)品進(jìn)行分級補(bǔ)貼。
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