一邊打招呼一邊掏煙為對(duì)方點(diǎn)上、手執(zhí)半支煙默默思考……今后，這類吸煙鏡頭或?qū)⑴c影視劇絕緣。12日，廣電總局發(fā)布了《廣電總局辦公廳關(guān)于嚴(yán)格控制電影、電視劇中吸煙鏡頭的通知》，這份《通知》明確禁止了影視劇中的煙草植入廣告，并要求在電影映前、電視劇播前審查時(shí)，盡量刪減吸煙鏡頭。
植入廣告，禁！
煙草植入廣告將成打擊重點(diǎn)。 《通知》規(guī)定，電影和電視劇中將不得出現(xiàn)煙草的品牌標(biāo)識(shí)和相關(guān)內(nèi)容，及變相的煙草廣告。而《通知》提出的減少“吸煙鏡頭”的辦法，主要有三個(gè)方面：盡量用其他形式代替以“藝術(shù)需要”、“個(gè)性化表達(dá)”為名出現(xiàn)的吸煙鏡頭；盡量縮減必要的吸煙鏡頭的時(shí)長(zhǎng)和頻率；在映前、播前審查時(shí)，盡量刪減吸煙鏡頭。《通知》還要求，各省級(jí)廣播影視行政部門、中央電視臺(tái)、總政宣傳部藝術(shù)局要引導(dǎo)所轄的電影、電視劇制作機(jī)構(gòu)倡導(dǎo)“無(wú)煙電視劇”，引導(dǎo)導(dǎo)演、演員不拍攝吸煙鏡頭。
此外，為了讓未成年人遠(yuǎn)離煙草，電影和電視劇中將不得出現(xiàn)在國(guó)家明令禁止吸煙及標(biāo)識(shí)禁止吸煙的場(chǎng)所吸煙的鏡頭，不得表現(xiàn)未成年人買煙、吸煙等將煙草與未成年人相聯(lián)系的情節(jié)以及有未成年人在場(chǎng)的吸煙鏡頭。
要想“控?zé)?rdquo;，難！
事實(shí)上，這已經(jīng)是廣電總局發(fā)布的第四道“控?zé)熈?rdquo;，但此前的幾次“限令”的收效并不明顯，影視劇中的吸煙鏡頭還有愈演愈烈之勢(shì)。根據(jù)中國(guó)疾病控制中心控?zé)熮k發(fā)布的調(diào)查，2009年有過半的熱映影片中都含有煙草鏡頭，到了2010年，這一數(shù)據(jù)上升到了77.5%。在2009年熱播的30部電視劇中，吸煙鏡頭比例更高達(dá)93%，在諜戰(zhàn)劇和年代劇中，抽煙成了“純爺們”的必備動(dòng)作，如手夾雪茄、敬煙、點(diǎn)煙等畫面層出不窮。
對(duì)此，業(yè)內(nèi)普遍觀點(diǎn)是，吸煙鏡頭早已與經(jīng)濟(jì)利益掛鉤，部分影視劇在開機(jī)前就得到了煙草產(chǎn)品的贊助，甚至已有煙草商提出希望能夠植入廣告。不僅如此，在實(shí)際操作中， “控?zé)?rdquo;也存在難度：比如，像毛澤東、魯迅等歷史人物，抽煙早就成了他們?cè)谟耙晞≈械臉?biāo)志性動(dòng)作，如果略過不拍，難免有違背客觀事實(shí)之嫌。還有導(dǎo)演表示，少了吸煙鏡頭， “藝術(shù)表達(dá)”可能存在困難。所以，至今尚未有一部作品因吸煙鏡頭而審查受阻，就是在第四道 “控?zé)熈?rdquo;中，最嚴(yán)厲、具體的 “懲罰”也只有一句： “對(duì)于有較多吸煙鏡頭的電影、電視劇，將不納入總局舉辦的各種電影、電視劇評(píng)優(yōu)活動(dòng)。”
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