“LABUBU、LABUBU、LABUBU……”7月1日下午，曼谷素萬那普機(jī)場人頭攢動，身穿白色LABUBUT恤的泰國粉絲們熱情吶喊，泡泡瑪特明星朋友LABUBU邁著靈動可愛的步伐一邊走向他們，一邊熱情互動。
LABUBU“本尊”重磅亮相泰國曼谷，現(xiàn)場為LABUBU接機(jī)的場面和待遇堪比當(dāng)紅明星。讓人意外的是，泰國官方為LABUBU舉辦了盛大的歡迎儀式，并授予LABUBU“神奇泰國體驗(yàn)官”的榮譽(yù)稱號。泰國旅游與體育部部長瑟姆薩·蓬帕尼、泰國國家旅游局局長塔帕妮·吉婭蒂沛汶、中華人民共和國駐泰王國大使館新聞與公共外交處參贊趙夢濤、泰國旅游警察局局長薩席拉·頗昂中將、素萬那普機(jī)場總監(jiān)吉迪蓬·吉滴卡宗、泰國尊榮卡公司總經(jīng)理瑪納特·安納瓦、泡泡瑪特國際集團(tuán)副總裁陳曉蕓、去哪兒旅行度假事業(yè)部副總裁錢代哲等共同出席了此次歡迎儀式。
這也是泰國官方層面首次為一個潮玩IP形象授予如此高級別的稱號，據(jù)了解，新晉“神奇泰國體驗(yàn)官”LABUBU將開啟為期一周的“奇遇泰國”之旅，深度體驗(yàn)當(dāng)?shù)靥厣幕�，并在泡泡瑪特IP主題店開業(yè)現(xiàn)場和粉絲互動。
烹飪、泰拳、拍大片......LABUBU在曼谷開啟奇遇之旅
LABUBU是泡泡瑪特簽約藝術(shù)家龍家升（Kasing Lung）創(chuàng)作的北歐森林精靈形象，它們有9顆牙齒和直立的尖耳朵，性格調(diào)皮又樂觀。LABUBU和它們的精靈朋友組成了THE MONSTERS精靈天團(tuán)，在全球擁有超高人氣。隨著泡泡瑪特在泰國的布局不斷深入，泰國掀起了“LABUBU熱”，泰國泡泡瑪特門店LABUBU人氣商品供不應(yīng)求，不少泰國旅客到中國旅游，也會在泡泡瑪特門店購買LABUBU作為“土特產(chǎn)”帶給親朋好友。
泡泡瑪特明星朋友LABUBU是泡泡瑪特城市樂園（POP LAND）的人氣角色，2023年9月26日，中國首個潮玩行業(yè)沉浸式IP主題樂園POP LAND正式在北京朝陽公園開園。泡泡瑪特旗下人氣IP形象紛紛化身能夠“動起來”的明星朋友，大大提升了IP的互動感，其中LABUBU以其調(diào)皮可愛的性格圈粉無數(shù)。不少泰國游客也曾專門去樂園和LABUBU互動。
泰國旅游與體育部部長瑟姆薩·蓬帕尼表示，泰國旅體部正通過積極塑造正面的旅游形象來刺激國際市場，以促進(jìn)更多的游客前來泰國旅游。這次與泡泡瑪特合作舉辦的“LABUBU歡迎儀式”是一個良好的契機(jī)，LABUBU還將穿著泰國傳統(tǒng)服裝，體驗(yàn)泰國美麗的旅游景點(diǎn)，品嘗膾炙人口的泰國美食，并學(xué)習(xí)泰國文化禮儀，創(chuàng)造珍貴而特別的回憶。借此機(jī)會，也誠摯邀請中國朋友們追隨LABUBU的腳步前來泰國旅游。
泡泡瑪特國際集團(tuán)副總裁陳曉蕓在現(xiàn)場致辭表示，“非常榮幸LABUBU受邀體驗(yàn)‘神奇泰國’的萬種風(fēng)情，LABUBU讓泰國消費(fèi)者更加愿意了解中國，也讓中國的消費(fèi)更加愿意了解泰國。我們LABUBU主題店即將在曼谷開業(yè)，希望LABUBU可以成為兩國年輕人交流的重要紐帶之一。”
LABUBU的高人氣也讓這次奇遇之旅備受各方關(guān)注，吸引了在線旅行平臺獨(dú)家合作伙伴去哪兒旅行及瘦橘去哪玩、獨(dú)家航司合作伙伴海南航空、獨(dú)家酒店合作伙伴ANANTARA及泰國機(jī)場公司AOT等眾多合作伙伴參與并支持，為這次LABUBU泰國之行保駕護(hù)航。
據(jù)了解，“LABUBU歡迎儀式”活動將從2024年7月1日延續(xù)至7月4日。7月1日當(dāng)天，LABUBU“本尊”抵達(dá)素萬那普國際機(jī)場后，泰國國家旅游局準(zhǔn)備了溫馨的歡迎儀式，以泰式木偶短劇表演迎接LABUBU的到來，并授予LABUBU“神奇泰國體驗(yàn)官”的榮譽(yù)稱號。7月2日至4日期間，LABUBU將身穿泰國傳統(tǒng)服飾外出打卡曼谷的知名地標(biāo)，期間，LABUBU將在湄南河畔的Horsamut餐廳品嘗美味的海鮮，乘坐電動嘟嘟車游覽大皇宮和玉佛寺，在臥佛寺享受泰式按摩，到Siam Discovery和暹羅廣場等熱門購物區(qū)“血拼”，購買泰國本土工藝品和伴手禮，在倫披尼拳場觀看泰拳格斗比賽等。在這一過程中，媒體合作伙伴《悅游Condé Nast Traveler》將為LABUBU拍攝奇遇之旅大片，留下LABUBU在泰國的珍貴回憶。未來，泰國國家旅游局將與在線旅游平臺去哪兒網(wǎng)（Qunar.com）合作，推廣LABUBU奇遇泰國之旅同款路線。7月5日到6日，LABUBU還將現(xiàn)身泡泡瑪特主題店開業(yè)，帶來有趣的現(xiàn)場互動。
搭建友誼橋梁 積極促進(jìn)中泰潮流文化互動
泰國官方層面為LABUBU授予“神奇泰國體驗(yàn)官”的身份，除了LABUBU本身在中泰兩國的超高人氣以外，也充分說明了LABUBU的商業(yè)價值與號召力。今年6月，在泰國駐華大使館主辦的2024年泰國風(fēng)情節(jié)上，LABUBU還以“泰國風(fēng)情節(jié)特邀嘉賓”的身份驚喜亮相，并接受泰國新任駐華大使韓燦才授予獎杯。
官方層面的身份寄予了泰國官方希望中國游客能夠通過LABUBU更加了解泰國文旅，并跟隨LABUBU的腳步前往泰國旅游的美好愿望。究其背后更深層次的原因，主要在于潮玩IP已經(jīng)逐漸成為促進(jìn)中泰潮流文化互動的重要紐帶。
2023年5月，泡泡瑪特正式進(jìn)軍泰國，與全球最大的酒店、餐館以及零售業(yè)集團(tuán)之美諾國際集團(tuán)（Minor International）共同成立合資公司。同年9月，泰國首店在曼谷最大的購物中心Central World開業(yè)，開業(yè)當(dāng)天吸引近兩千名粉絲現(xiàn)場排隊(duì)。泰國消費(fèi)者的巨大熱情加速了泡泡瑪特在當(dāng)?shù)氐牟季�，目前泡泡瑪特在泰國已�?jīng)開出了五家線下門店，7月5日即將在曼谷開業(yè)的LABUBU主題門店是泰國的第六家線下門店，也是泡泡瑪特全球首家LABUBU IP主題店，充分說明泰國市場在泡泡瑪特全球版圖上的重要性。
除了商業(yè)版圖的拓展，泡泡瑪特也希望潮玩能夠讓兩國消費(fèi)者更愿意了解彼此，讓IP承接更多促進(jìn)文化交流的重要使命。陳曉蕓表示，在中泰建交即將迎來50周年的重大節(jié)點(diǎn)，兩國之間的文化交流活動必將空前活躍。泡泡瑪特作為深受兩國年輕人喜愛的潮玩品牌，將繼續(xù)為推動中泰民間文化交流貢獻(xiàn)自己的一份力量。
實(shí)際上，LABUBU之外，不少泡泡瑪特旗下IP如CRYBABY、小野等也深受泰國乃至東南亞消費(fèi)者的喜愛。CRYBABY是泰國藝術(shù)家Molly創(chuàng)作的IP形象，創(chuàng)作理念源于藝術(shù)家對哭的獨(dú)特理解。今年2月，泡泡瑪特在曼谷尚泰拉拋購物中心（Central Ladprao）開出了當(dāng)?shù)氐谌揖�下門店，開業(yè)當(dāng)天Molly的現(xiàn)場簽售會幫助該新店創(chuàng)造了泡泡瑪特全球門店的單日銷售新高。6月27日，泡泡瑪特旗下IP小野快閃店在曼谷Central World商場正式開業(yè)，2400平方米的空間內(nèi)人頭攢動，除了獨(dú)家限定品和雕塑等延展新品，還有兩款泰國獨(dú)家限定商品，設(shè)計采用了泰拳元素，深受泰國消費(fèi)者喜愛，首日營收便接近500萬（人民幣）。
跨越國家和地域 IP全球影響力躍升
從單純的消費(fèi)層面到國家層面授予IP稱號，LABUBU的人氣已經(jīng)超過一般的商業(yè)價值范疇，極大提升了品牌價值。而LABUBU等一眾IP在泰國深受歡迎的現(xiàn)象背后，是泡泡瑪特IP全球影響力躍升的一個重要橫切面。
泡泡瑪特成立于2010年，從最初的潮流超市到潮流玩具領(lǐng)軍品牌再到如今的潮流文化娛樂集團(tuán)，泡泡瑪特開創(chuàng)了一個全新的細(xì)分品類，并將眾多IP帶給全球消費(fèi)者。無論是設(shè)計、 藝術(shù)，還是帶給人們美好和快樂的小確幸，玩具都是跨越文化和地域的普適需求。自從2018年開啟全球化戰(zhàn)略，依托其全球化藝術(shù)家運(yùn)營體系，泡泡瑪特旗下越來越多的IP正在釋放出強(qiáng)勁的全球影響力。
比如在泰國市場，泡泡瑪特與Molly的合作是本土化運(yùn)營的一大亮點(diǎn)，而得益于泡泡瑪特成熟的IP運(yùn)營體系和全球藝術(shù)家運(yùn)營能力，CRYBABY在潮玩及周邊產(chǎn)品、IP授權(quán)領(lǐng)域均有優(yōu)異表現(xiàn)，吸引了越來越多的全球粉絲關(guān)注。此前，Molly因其在藝術(shù)和商業(yè)領(lǐng)域的成就，被評為“2023泰國50位最具影響力女性”。而在美國市場， 泡泡瑪特也與一位當(dāng)?shù)厮囆g(shù)家合作，其作品 Peach Riot在當(dāng)?shù)厝〉昧藘?yōu)異的市場表現(xiàn)。
“我們希望可以找到不同國家的本土藝術(shù)家，幫助藝術(shù)家孵化他們的IP，并把這些IP孵化成當(dāng)?shù)氐捻斄鳎才Π堰@些IP從當(dāng)?shù)貛У饺澜�，發(fā)揮更好的商業(yè)價值。”挖掘不同國家的藝術(shù)家，這是泡泡瑪特一以貫之的IP運(yùn)營策略，擁有在全球孵化和運(yùn)營IP的成熟體系也是泡泡瑪特的核心競爭力。
在這個過程中，泡泡瑪特將潮玩IP文化帶到越來越多的國家和地區(qū)，其全球化業(yè)務(wù)版圖也不斷擴(kuò)大。以東南亞為例，除了目前已經(jīng)落地了線下門店的新加坡、馬來西亞、泰國、越南外，未來泡泡瑪特還將布局印度尼西亞、菲律賓等潛力市場。今年，泡泡瑪特還將在眾多世界知名街區(qū)開出線下門店，接下來法國巴黎盧浮宮店、意大利米蘭店、荷蘭阿姆斯特丹店、韓國明洞店都將正式開業(yè)。
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本文標(biāo)題：從IP到“神奇泰國體驗(yàn)官” 泡泡瑪特促進(jìn)中泰潮流文化互動
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