五年的時(shí)間,老人鞋品類市場(chǎng)從一片空白到如今經(jīng)過(guò)爆炸性增長(zhǎng)后的品牌林立,產(chǎn)品同質(zhì)化等問(wèn)題推動(dòng)行業(yè)加速進(jìn)入洗牌期,有品牌慘遭淘汰出局,就有品牌屹立不倒,這背后是企業(yè)定位、戰(zhàn)略制定、品牌營(yíng)銷、產(chǎn)品品質(zhì)、售后服務(wù)等多方面的競(jìng)爭(zhēng)。
足力健老人鞋作為老齡制造業(yè)的代表企業(yè),是老人鞋細(xì)分品類的開創(chuàng)者,五年來(lái),見證和推動(dòng)了行業(yè)的發(fā)展,且在眾多品牌中一直以足夠的優(yōu)勢(shì)穩(wěn)居行業(yè)第一梯隊(duì)。除了企業(yè)堅(jiān)持以用戶為中心的發(fā)展戰(zhàn)略、不斷創(chuàng)新升級(jí)生產(chǎn)高品質(zhì)老人鞋產(chǎn)品、不斷完善售后服務(wù)體系外,品牌的全媒體營(yíng)銷策略在企業(yè)穩(wěn)步快速發(fā)展上功不可沒(méi)。從傳統(tǒng)電視媒體,再到新媒體,既影響了主動(dòng)消費(fèi)的老人群體,又影響了被動(dòng)消費(fèi)的年輕人,多樣化的傳播方式讓足力健老人鞋消費(fèi)人群的邊界不斷擴(kuò)大。值得玩味的是,除了傳統(tǒng)的媒體形式外,足力健老人鞋連朋友圈互動(dòng)都能玩出新花樣。
足力健老人鞋在產(chǎn)品的研發(fā)上做到了深入到中老年群體的生活場(chǎng)景,真正傾聽他們的聲音,挖掘他們的真正需求。在朋友圈內(nèi)容的傳播上,也能從老人的實(shí)際生活出發(fā),緊跟熱點(diǎn),引發(fā)用戶共鳴。
全民健身日,愛(ài)健身的大爺,穿上足力健老人鞋,就是叱咤老人健身圈最靚的仔,大爺們豪橫起來(lái),也就沒(méi)有年輕人什么事兒了。
七夕節(jié),誰(shuí)說(shuō)七夕只屬于年輕人,相守一生的老人對(duì)情人節(jié)才更有發(fā)言權(quán)。
開學(xué)季,孩子們開學(xué)后,每天接孫子上學(xué)、放學(xué),沒(méi)有一雙合腳的鞋子怎么能行?
八一建軍節(jié),關(guān)愛(ài)退伍老兵,足力健千城百店為退伍老兵免費(fèi)按摩腳。
教師節(jié),足力健的每一款鞋子的用心細(xì)節(jié)靈感來(lái)源,都應(yīng)該對(duì)老師們表達(dá)誠(chéng)摯的謝意。
足力健老人鞋類似此類的朋友圈傳播文案還有很多,一個(gè)傳播小板塊映射出的是品牌在傳播方式上的不斷革新。
市場(chǎng)的快速變化及用戶的消費(fèi)升級(jí)不僅對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)提出更高要求,對(duì)品牌的傳播方式也是一種考驗(yàn),足力健老人鞋品牌傳播啟動(dòng)全媒體形式、與時(shí)俱進(jìn),用更全面、更迅速的傳播方式與用戶建立聯(lián)系,不斷增強(qiáng)品牌與用戶的粘性,保持產(chǎn)品在消費(fèi)群體中的穩(wěn)固地位。
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