來源：新芽 寧澤西
2006年，鄭玹宇來到北京大學(xué)留學(xué)，發(fā)現(xiàn)中國大學(xué)生的社交生活與韓國有很大不同。
在韓國首爾，弘益大學(xué)附近有多條商業(yè)街，為韓國大學(xué)生的社交生活提供了空間上的便利，可以在這里彼此相識。但在中國，清華大學(xué)和北京大學(xué)在物理距離上很近，校內(nèi)的學(xué)生基本上彼此不會交流，也沒有方便的交流平臺，于是他想構(gòu)建一個校園社交平臺，讓全球的大學(xué)生都可以通過平臺相互交流和學(xué)習(xí)。
2012年4月，tataUFO上線，定位為屬于大學(xué)生自己的交友平臺，以提供高效、真實和高信賴度的交友服務(wù)為目標。得到了SoftBank Ventures Asia、Ameba Capital、Korea Investment Partners和Union Investment Partners等投資機構(gòu)和個人的支持。
如今，這款社交產(chǎn)品已經(jīng)手握1700萬用戶，又迎來了新一輪的革新，今年8月份，tataUFO更名為“tata”,宣布全面升級產(chǎn)品，引入?yún)^(qū)塊鏈技術(shù)，試圖打造去中心化的社交網(wǎng)絡(luò)平臺。
這一次，鄭玹宇希望解決中心化社交平臺的諸多問題，讓“用戶自治”，釋放社交價值，幫用戶賺錢。
瞄準傳統(tǒng)社交痛點，用區(qū)塊鏈技術(shù)打造去中心化平臺
tata上線之初的切入點為大學(xué)生的社交平臺，經(jīng)過一系列的更新迭代，目前tata以區(qū)塊鏈為切入點，打造去中心化的個人生活分享平臺。
鄭玹宇告訴新芽Newseed，2019年8月，tata7.0版本正式接入橡果協(xié)議(Acorn protocol)，轉(zhuǎn)型為區(qū)塊鏈為底層技術(shù)的社交平臺。
橡果協(xié)議(Acorn protocol)是基于TTC主鏈的去中心化和代幣激勵的社交網(wǎng)絡(luò)協(xié)議，支持網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、移動社區(qū)與SNS等。該協(xié)議立志使用區(qū)塊鏈技術(shù)改造社交網(wǎng)絡(luò)行業(yè)，獎勵社交網(wǎng)絡(luò)中做出貢獻的用戶，并且允許開發(fā)者基于該平臺構(gòu)建去中心化應(yīng)用程序(DAPP)，旨在為用戶創(chuàng)造一種個人價值感更強、活動更有趣的全新的社交體驗。
鄭玹宇認為，傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)社交平臺存在以下幾點問題：
首先，目前的社交網(wǎng)絡(luò)平臺受運營機制、商業(yè)化等因素的影響，中心化程度越來越高，導(dǎo)致大量的關(guān)注和流量只集中在少數(shù)頭部用戶身上，普通用戶能夠獲得的關(guān)注和收益微乎其微，用戶創(chuàng)作內(nèi)容和互動的動力越來越弱。
第二，平臺的廣告收入絕大部分由平臺本身所得，用戶為社交平臺貢獻了流量卻沒有獲得實際收益。雖然一些平臺試圖為意見領(lǐng)袖(KOL)提供小部分的收入，但數(shù)量很低，并且降低了普通用戶的影響力，導(dǎo)致用戶進行內(nèi)容原創(chuàng)和與他人交互的動機越來越弱。
此外，當前的社交網(wǎng)絡(luò)也帶來版權(quán)、虛假廣告、用戶隱私泄露等諸多問題。
由于區(qū)塊鏈是一個類似于分布式賬本的解決方案，不可篡改記錄，保證了真實可信。“對于普通用戶而言，它本質(zhì)上就是一個可信任的無中介網(wǎng)絡(luò)平臺。而運用到社交網(wǎng)絡(luò)上，可以形成完全可信任的點對點的對等社交平臺。” 鄭玹宇分析。
“tata7.0”此次利用區(qū)塊鏈分布式技術(shù)來構(gòu)建全新的平臺，用戶可以自己控制數(shù)據(jù)。“橡果”作為平臺的價值憑證，讓用戶的各類社交行為和“價值”建立了關(guān)聯(lián)，向在平臺內(nèi)發(fā)布內(nèi)容和活躍的用戶提供獎勵，鼓勵和保護用戶的原創(chuàng)作品。
核心“獎勵引擎”功能，重新分配社交價值
tata7.0版本上線的核心功能“獎勵引擎”，旨在解決行業(yè)痛疾。
其獎勵方式分為三種——內(nèi)容獎勵、聲望獎勵和廣告獎勵。平臺對接Google廣告平臺，廣告主在交易所購買“橡果(ACN)”后即可投放廣告，獲取推送數(shù)據(jù)。廣告在精準推送用戶后，用戶可以通過自主觀看廣告獲取相應(yīng)的獎勵。
通過這種方式，tata平臺建造了一個循環(huán)系統(tǒng)，廣告主投放的廣告價值也被合理的分配給了接收廣告的用戶，區(qū)塊鏈技術(shù)優(yōu)化了數(shù)據(jù)的不透明性，廣告主能夠精準看到接收廣告的用戶人群數(shù)據(jù)，而不必擔心數(shù)據(jù)的造假問題。
鄭玹宇認為，這樣能夠最大程度的解決中心化社交平臺的價值分配失衡和流量分配失衡的問題。
在這個用戶高度自治的社區(qū)網(wǎng)絡(luò)中，每個人的聲音都能被表達出來，讓話語權(quán)不再被明星、平臺和大V壟斷和控制，在這里不會因為誰的粉絲多，聲音就可以傳播得更遠，用技術(shù)手段解決了流量分配的失衡。
制造信息不對稱，去中心化的獎勵機制“魔力”大
tata產(chǎn)品通過幾種方式展開社交。第一，大數(shù)據(jù)推薦，根據(jù)用戶點贊和評論的內(nèi)容為用戶推薦相關(guān)內(nèi)容的其他用戶;第二，“昨日最佳”功能，根據(jù)用戶發(fā)布的內(nèi)容計算熱度排列;第三，用戶互動方式。用戶互相關(guān)注后，即可發(fā)起聊天。
用戶在tata上的所有社交行為，包括點贊、關(guān)注、評論、發(fā)布內(nèi)容等等，都可以獲得相應(yīng)的獎勵(ACN)，而獎勵可以在交易所兌換成真金白銀，從而創(chuàng)造了用戶社交的源動力，激發(fā)了用戶之間互動、交友的熱情。
用戶在平臺得到了收益，會很易于形成人際之間的口碑傳播，用戶量上來后，用戶一方面可以在平臺內(nèi)看到世界各地的不同生活，另一方面可以得到相應(yīng)的社交行為獎勵，tata以此制造用戶粘性，留住用戶。
鄭玹宇認為，優(yōu)秀的社交產(chǎn)品善于制造天然的信息不對稱狀態(tài)。個人生活分享平臺鼓勵用戶通過文字、圖片、視頻和聲音等各種方式展示多彩的生活，可以打破用戶間的信息不對稱，緊接著就會產(chǎn)生社交行為。陌生人之間的社交觸點就在于“分享”和“鏈接”，“觸點”的優(yōu)化程度是陌生人社交的難點。tata在“觸點”優(yōu)化上，通過獎勵引擎功能激發(fā)用戶的分享活躍和人際關(guān)系之間的鏈接，用戶關(guān)注朋友的朋友，激發(fā)拓寬社交網(wǎng)絡(luò)的動力。
目前平臺有1700萬注冊用戶，主要分布在一、二線城市，一線城市主要分布在北上廣深和天津，年齡層分布在18-25歲。
值得一提的是，鄭玹宇7歲開始玩電腦，8歲寫代碼，初中趕上第一次互聯(lián)網(wǎng)浪潮，賺到了人生第一個百萬美金。后來他進過軟銀風(fēng)投，也曾被韓國外交部征召到印度尼西亞爪哇島，擔任IT工程師，并幫助當?shù)卣⒐俜骄W(wǎng)站及內(nèi)聯(lián)網(wǎng)，以及策劃實現(xiàn)“移動網(wǎng)吧”等項目。
談到未來的規(guī)劃，鄭玹宇分享，今年八月份tata正式接入橡果協(xié)議(Acorn protocol)，而橡果協(xié)議還將迎來一款風(fēng)靡歐美的視頻編輯類App Alive以及4款流行于韓國年輕人之間的Dapp的合作， 等到這些應(yīng)用全部完成接入后，用戶總量將達到3000萬的規(guī)模。
基于橡果協(xié)議(Acorn protocol)這一底層技術(shù)，tata希望打造一套完整的ACN橡果生態(tài)系統(tǒng)，系統(tǒng)內(nèi)接入國內(nèi)外的社交平臺，一方面實現(xiàn)用戶的穩(wěn)定增長，另一方面開拓CAN橡果的場景價值，使ACN作為這一生態(tài)系統(tǒng)中唯一的價值憑證，保證ACN生態(tài)系統(tǒng)始終處于良性循環(huán)狀態(tài)。
鄭玹宇相信，在可預(yù)見的未來，點對點去中心化的社交網(wǎng)絡(luò)將受到越來越多注重個人信息隱私安全、對商業(yè)化廣告反感的用戶的青睞。
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本文標題：這款7歲的APP手握1700萬用戶，要重新定義網(wǎng)絡(luò)社交
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