騰訊數碼訊三星電子大中華區總裁權桂賢接手大中華區業務已經有一年半的時間，從上任之初，權桂賢就開始致力三星電子的本土化改革。今年下半年，三星電子本土化改革在產品端的體現越發明顯，從配備后置四攝的三星Galaxy A9s到專為中國消費者量身定制的三星Galaxy A6s，再到首款黑瞳全視屏三星Galaxy A8s都能夠體現出三星電子的本土化戰略。而在三星Galaxy A8s發布之前，騰訊數碼也受邀參加了對權桂賢的采訪，在采訪中權桂賢與媒體分享了這一年半來的改變與心得，以及三星電子對中國市場的期待。
(三星電子大中華區總裁 權桂賢)
將革新進行到底，加速本土化與年輕化
在一個小時的采訪中，“本土化“是被提到最多的關鍵詞。在過去的一年中，能夠看到三星電子在中國的很多轉變，如采訪中權桂賢所提到的，“過去，我們把在全球獲得成功的機型直接導入中國市場，而現在發生了180度改變，我們會把在中國成功的機型引入到全球市場。”正是這樣的改變，中國用戶能夠最先享受到最前沿的技術，同時中國的研發團隊也可以更多地參與到全球化的研發過程中去。比如此次推出的三星Galaxy A8s。權桂賢透露這款手機的大部分產品企劃是在中國完成的，三星電子在北京和廣州的研究院也直接參與了手機設計。讓最懂中國用戶的人來設計針對中國市場的產品，最終將產品推向全球市場，可以算是一次挑戰巨大的轉變，然而這也僅僅是三星電子近一年來轉變的一小部分而已。
在市場營銷方面，12月6日，三星電子與江蘇蘇寧足球俱樂部正式簽約，成為了這支本土足球隊的頂級贊助商，權桂賢對這次合作也進行了解讀。在對市場營銷重構的過程中，權桂賢認為與消費者溝通的平臺是很重要的一個部分。三星電子正在積極在體育、音樂和游戲三大年輕消費者重點關注的領域搭建溝通平臺。與蘇寧的合作、對北京冬奧會的贊助，都是在這一規劃下展開的。在音樂方面，三星電子通過代言人來拉近與消費者的距離，三星Galaxy A系列的代言人華晨宇，三星手機亞洲區品牌代言人張藝興，都是在音樂平臺的計劃之中。三星電子想把代言人組成一個‘三星代言人家族’。”由此可見，三星電子迫切希望打通與消費者連接紐帶，這種思路是清晰明確的，目前也在按照這個思路逐步推進，最終的成效還是很值得期待的。
在采訪過程中，權桂賢還特意提到了與張藝興的合作，“三星電子選擇代言人是有標準的，稱為品牌的顏色。”在權桂賢看來，三星的顏色是溫暖、誠實、善良、不斷追求創新的，而張藝興的某些特質恰恰能夠反映出三星電子的定位。
(三星Galaxy A8s)
此外，年輕化也是三星電子近一段時間來所做重要調整之一。權桂賢表示在產品設計和開發時期，便更加注重對年輕人需求的洞察。“Galaxy A8s其實一開始有30多種顏色供我們選擇。通過三星電子幾百，乃至上千名年輕員工的投票，最終選擇出現在的三種配色。”從自身內部開始做出調整，讓組織年輕化，讓產品年輕化，來迎合年輕用戶的需求，也將會是三星電子在中國繼續下去的理念。
4G最后一場戰役集中在中端市場
除了對三星電子本土化戰略的解讀之外，權桂賢還向我們分享了他對于目前手機市場競爭現狀的看法。
(三星Galaxy A8s)
“明年可能會成為4G設備最后一場戰役。”權桂賢認為從整個行業來講，消費者對于5G設備的需求非常大。在5G市場真正成熟之前，大量有換機需求的消費者可能會先選擇一款中端機型作為過渡，因此4G時代的最后一場戰役應該是集中在中端市場，明年中端機型的戰爭無疑會是比較激烈的。對此，權桂賢也透露為了應對激烈的競爭，未來三星電子中低端機型的產品周期可能會定在6—8個月左右，從這個周期來看，三星GalaxyA6s與Galaxy A9s的后續機型將會在明年上半年推出，而三星Galaxy A8s的后續機型也已經在開發過程中。
而就未來產品發展方向，權桂賢表示此前有什么樣的前端技術，在終端方面就能夠有什么樣的產品體現。而在5G時代這個邏輯有可能會被打破，未來手機終端的形態將會如何發展，可能會需要在5G設備逐步完成的過程中去進行判斷。同樣，在三星Galaxy A8s中，三星電子采用了通孔工藝的屏幕，在目前來看是具有創新性意義的，而在真正進入到5G時代之后，屏幕形態會如何發展，也同樣有待觀察。
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本文標題：專訪三星電子大中華區總裁權桂賢：我們已重返中國戰場
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