十多年前,在“走出去”國家戰(zhàn)略的指引下,中國企業(yè)開啟了出海進(jìn)擊模式;十多年過程中,企業(yè)們學(xué)會了在學(xué)習(xí)中融入,在融入中超越,在發(fā)展中共贏……千淘萬漉雖辛苦,吹盡狂沙始見金。如今,他們中的不少企業(yè),已成為海外市場佼佼者,成功地刻下屬于自己的烙印。在最新的官方調(diào)研報告中,華為、海信成為外國消費者心中最硬核的中國品牌。
12月12日,由中宣部、國務(wù)院國資委指導(dǎo),中國外文局發(fā)布的《中國企業(yè)海外形象調(diào)查報告》顯示,華為、海信位居榜單前兩位(OPPO和阿里巴巴分列三四名),其中海信更拔得中國家電行業(yè)“最佳海外形象”頭籌。
據(jù)了解,該權(quán)威報告已連續(xù)發(fā)布五屆,涉及163家中國企業(yè),覆蓋金融、能源、互聯(lián)網(wǎng)、家電、數(shù)碼通訊等15個行業(yè),通過“責(zé)任、可信、成功、公平”四個維度加權(quán)計算,得出了中國企業(yè)海外形象的綜合得分,并據(jù)此發(fā)布了“中國企業(yè)海外形象20強(qiáng)”榜單,全面客觀地反映了中國品牌在出海過程中不斷提升的品牌知名度和影響力。
商務(wù)部研究院國際市場研究所副所長白明曾表示,“中國已經(jīng)是對外投資大國,更要講究高水平‘走出去’。”高水平“走出去”的關(guān)鍵就是技術(shù)創(chuàng)新。
華為是典型的技術(shù)流通訊企業(yè),在國際通信領(lǐng)域占有一席之地;海信則是家電企業(yè)行業(yè)技術(shù)流范本。海信的技術(shù)變革,是從第一臺裝有“信芯”的海信電視下線開始。2005年裝有“信芯”的海信電視下線,從此中國自主芯片設(shè)計成為國際市場重要的一支力量。解決了芯片問題后,海信實現(xiàn)了模組的技術(shù)突破,帶動整個模組行業(yè)的改變。
海信最具代表性的技術(shù)創(chuàng)新,則是代表中國彩電行業(yè)未來的激光電視。激光電視的亮度達(dá)到了高端液晶電視的亮度標(biāo)準(zhǔn);色域達(dá)到110%NTSC,已經(jīng)追平或超越普通高端液晶電視。這意味著,海信在超大屏電視方面,將畫質(zhì)提升至最高水平。同時,海信激光電視更讓高貴的超大屏電視走入了普通家庭,全球彩電行業(yè)多了一位“尤努斯”……
作為技術(shù)流家電企業(yè),海信早已連續(xù)五年成為“外國人最熟悉的十大中國品牌”,在WPP和凱度華通明略聯(lián)合Google發(fā)布的《中國出海品牌50強(qiáng)報告》中,海信榮膺十強(qiáng)之列。
多年來,海信用技術(shù)深植全球市場,通過連續(xù)贊助歐洲杯和世界杯等頂級賽事提升國際熟知度,通過品牌收購、渠道建設(shè)布局全球,堅決瞄準(zhǔn)高端、堅持推廣自主品牌,在收獲品牌知名度和影響力不斷提升的同時,也成為從中國企業(yè)從業(yè)務(wù)“走出去”到品牌“走出去”的成功樣本。
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