最近流行什么?看一眼抖音你就知道了。
無論是各種網紅店、網紅美食、網紅吃法，還是隨時隨地可以聽到的各種洗腦神曲，亦或是讓人垂涎的網紅城市西安，以及前陣子刷爆朋友圈的國家博物館《第一屆文物戲精大會》H5，無一不借助抖音這個短視頻平臺大放異彩。正因抖音不容小覷的營銷實力，吸引了一大波品牌紛紛入駐。
抖音在今年4月份上海的營銷峰會時上就提出過品牌主頁產品的計劃，昨天(6月7日)在北京的營銷峰會上又進一步描繪了搭建抖音智能營銷平臺、布局抖音ACI營銷全景的藍圖，而抖音從這個6月起正式上線的企業認證業務，便是開啟藍圖的重要一步，可以預見抖音將為各品牌創造更全面更具價值的營銷生態。
新晉內容營銷前沿陣地，了解一下?
抖音雖然面世不到兩年，但卻以驚人的發展速度影響著我們日常生活的方方面面，并在營銷領域占有強而有力的一席之地。
抖音到底有多火?在抖音怎么才能火?
內容營銷新格局，“雙微一抖”時代已來臨
先來看一組數據：據悉，抖音目前國內月度活躍用戶數已經超過2.5億，其中有大部分是35歲以下的年輕人群，并且本科以上學歷居多，在全球覆蓋了超過150個國家和地區;截至目前，平臺日視頻播放量達到200億，也是2018年第一季度蘋果App Store下載排行榜的冠軍。
可見抖音在年輕人中的受歡迎程度之高以及用戶的消費潛力之大，加之在短視頻平臺中格外亮眼和不俗的表現，無疑是企業繼微博、微信之后必須要拿下的營銷前沿陣地，同時也印證了“雙微一抖”營銷時代的到來，內容營銷的新格局也已逐漸形成。
其實在抖音企業認證未正式開放之前，就有不少品牌預見了抖音迅猛的發展前景早早入場，排兵布陣，各顯“神通”。比如在雙微玩得風生水起的支付寶，來到抖音依舊不改皮本性，逗趣還原辦公司的日常;聯想利用高顏值員工創意玩轉產品賣點，吸睛又吸金……
也有很多品牌因為抖音群眾的力量一夜爆紅，像“雞蛋灌面筋”和“網紅蘸醬”等花式抖音吃法讓海底撈人氣劇增，還有讓coco賣斷貨甚至推出專門SKU的抖音奶茶，以及各種神奇視角拍攝山城特殊地貌和美食讓重慶成為又一網紅城市等等。
可以發現抖音迄今為止已經帶火了不少品牌以及創意玩法，帶貨能力也驚人的厲害，其國民度也正在以肉眼可見的速度大幅攀升中。入駐抖音，尤其是對于企業來說，顯然事不宜遲。
企業認證，邁向“抖音網紅”的第一步
此次抖音在6月1日正式上線的企業認證服務，相當于為企業用戶來了一次火力更為集中的助攻。參見新浪微博的藍V、Facebook和Twitter的Page，都是企業在一個平臺上對外展示與溝通的窗口，保持統一且專業的形象和優質的內容輸出，會加深用戶的信賴和好感，而通過企業號的長線運營和與粉絲的長期互動，不僅是一種獲取自然流量、占領用戶心智的長效方式，也彌補了非宣傳期品牌熱度降低的缺口，用一種更持久的姿態保證品牌的存在感。
以adidas neo為例，今年1月份入駐抖音，3月份成為抖音企業認證合作內測品牌之一，不到一個月便積累到了121.5萬粉絲，成為當時粉絲最多的抖音企業號，視頻總播放量高達1.5億，并產生了280萬互動量。而其他內測品牌小米手機、奧迪、卡薩帝洗衣機也憑借各具特色的品牌營銷玩法收效頗豐。
由此可見，企業在入駐抖音之后的第一步以及在抖音做營銷的第一環無疑是先確認好自己的身份，然后才是進一步運用自己的專屬特權，踏上晉升“抖音網紅”之路。
確認過身份，有什么特權?
認證企業號作為開啟抖音營銷的重要一環，那有什么令其他號羨慕嫉妒的獨家特權呢?
多平臺打通，粉絲紅利MAX
首先，6月1日起一次認證即可打通今日頭條、火山小視頻、抖音短視頻三大APP，享受三大平臺的認證標識和專屬權益。而在此前已經認證過今日頭條和抖音的企業可以通過賬號關聯的方式將認證信息同步至另一平臺。
此舉可以說充分發揮了企業在三大平臺的粉絲價值，最大程度地輸出企業服務和享受粉絲紅利，樹立多平臺親近用戶的品牌形象。
藍V加身，第一時間被Pick
試想在一堆logo雷同名字相似的抖音號中找企業“真身”，用戶往往會在這個相當考驗眼力和耐性的過程中喪失關注興趣，繼而流失。
所以企業認證后將擁有官方藍V標識、昵稱搜索置頂和鎖定唯一的權益功能，意味著在茫茫抖音號中第一眼就能被準確pick，再也不怕被人山寨冒充。
無論大小品牌，加V后都更顯權威可靠
企業認證不僅一次性省去用戶分辨真假的時間，幫助企業實現有效增粉，也能讓企業對外的形象更規范統一。
組件式助攻，促流量變現
除了加V后身份更毋庸置疑之外，企業認證后還會得到一個大禮包式的營銷組件助攻——主頁頭圖品牌展示+外鏈跳轉+視頻置頂等權益功能，形成由品牌信息區、流量轉化區、內容聚合區、視頻展示區組成的品牌營銷陣地。
以企業認證助手的主頁為例，頭圖為抖音標語畫面，藍V認證信息之下是可跳轉的外鏈，下面的視頻區置頂了一條企業認證申請教程的視頻。
相信當企業進行合理的組件運用時，會讓優質內容更容易聚焦目光，品牌信息更準確傳達，也能更為有效地實現用戶轉化。
數據與粉絲，隨時一手掌握
最后，像其他所有平臺一樣，抖音企業號也有獨立的營銷洞察和粉絲管理系統，能幫助企業在第一時間掌握熱點和風向，為企業在制定和調整內容營銷策略時提供有益的參考。對已有粉絲的畫像分析以及評論互動，讓企業更懂粉絲心，拉近與用戶之間的距離。
不得不說抖音企業號是值得企業作為長期內容運營和粉絲經營的營銷平臺。
玩好企業號，需要注意哪些點?
企業玩轉抖音通過企業認證是第一步，有了這么多特權加持后，那么下一步如何更好更快地晉升為“抖音網紅”呢?以下有幾點建議：
1、配備運營團隊
首先就是建議企業配備專門的運營團隊來操盤這個企業號，人員構成包括但不限于內容創作、內容與數據分析、粉絲運營這三大類人員，尤其是對大企業而言，一人身兼數職恐怕難以hold住，也別想著靠無心插柳一夜爆紅，畢竟偶然不會長期發生，有分工明確的團隊才是讓企業在抖音走得更遠更好的有力保障。而對于中小企業來說，企業號簡單易上手，自己運營且投入一定的心力也能看見意想不到的成效。
2、多元內容按類型操作
抖音上的短視頻五花八門，類型眾多，對于企業號來說，主要分清并有針對性地操作以下三種類型的內容即可：
(1)熱點型內容：建議企業時刻關注并追隨平臺的熱門內容，注重內容的新鮮性與活躍度，在數據監測方面側重點贊量和關注量。
“桃最娘子”的這波借勢操作就值得借鑒：桃最是珠海首家以桃膠等植物膠原蛋白為主題的本土原創茶飲品牌，老板和顧客跳了一段搞怪的“搗蒜舞”，正是模仿了當時熱播的《偶像練習生》中蔡徐坤組表演的改編版PPAP，也是抖音的熱門挑戰之一，最后獲得了300多萬的點贊，短短5天內就增粉5萬，成為珠海遠近聞名的茶飲品牌。
(2)標簽型內容：就像微博的話題tag，抖音也有帶#的挑戰賽和自制原聲的標簽型內容，企業可以自主發起持續性主題內容或活動，強調內容的系列化和風格化，在數據監測方面側重評論量和關注量。
“寶駿汽車”就發起過#真的剛剛好的挑戰賽，背景音樂是自制的原聲《寶駿360真的剛剛好》，將產品賣點巧植在歌詞中，畫面則是高度契合寶駿logo的動漫馬男形象配合BGM起舞，這個視頻最終獲得了350萬+的播放量和11萬+的互動量，吸引了24.6W的用戶使用品牌BGM進行視頻再創作。
(3)廣告型內容：這一類型指的是企業在關鍵營銷節點發布的廣告導向內容，需強調內容的精美度和獨家性，在數據監測方面側重曝光量。
“奧迪”在這類型內容的發布上表現相當搶眼。奧迪總是在發布新車時放出質感十足的廣告片，精良的制作和平臺獨家發布讓用戶對它的好感倍增。
3、把握內容的發布節奏
根據上述的內容分類，關于這些不同內容的發布節奏如何掌握也是一門學問：
(1)熱點型內容可根據熱點發生的時間點實時生產內容，這需要企業在做內容規劃時對這一塊內容給予足夠靈活的操作空間。
(2)標簽型內容是企業號內容的骨架，建議根據品牌特點按月份或季度制定長期的內容規劃，保持平均發布數量的穩定。
(3)廣告型內容可配合品牌關鍵營銷節點集中投放，這樣有助于品牌影響力在短期內爆發式增長。
發布節奏季度示意圖
最后需要提醒的一點就是要守住最基本的內容底線，不進行惡意低俗的炒作和盲目跟風的蹭熱度，玩出自家特色，圈牢自家粉絲，憑借創意吸引更多的人自愿參與到二次創作和傳播中來，實現品牌和用戶的雙向狂歡。
抖音企業號的到來為內容營銷領域開辟了一條新思路，賦予了短視頻營銷新的價值和變現渠道，作為企業社會化傳播新標配，你真的不打算pick一下嗎?
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本文標題：抖音企業號已上線，一文告訴你如何玩轉
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