導語：國外媒體周四發(fā)表文章稱，初出茅廬的地理位置社交服務Foursquare最初被業(yè)界一致看好，甚至被冠以“下一個Twitter”的稱號。但如今Foursquare卻面臨著生存危機。本月初，F(xiàn)oursquare融資4100萬美元，這為公司的繼續(xù)生存贏得了時間。
以下為文章內(nèi)容摘要：
2009年，丹尼斯·克羅利(Dennis Crowley)在SXSW大會上首次展示地理位置社交服務Foursquare時，獲得了如潮般的好評。科技博客Mashable將Foursquare稱之為“突破性移動應用”，另一家科技博客VentureBeat將其稱為“下一個Twitter”。但在今年的SXSW大會上，36歲的克羅利不得不提醒人們，F(xiàn)oursquare還活著。
對于許多用戶而言，告訴好友他們在某家零售店或餐廳“簽到”，并獲得商品折扣和虛擬徽章已經(jīng)沒有什么新意了。作為Foursquare的主要營收源，其搜索廣告的表現(xiàn)也令人失望，因為許多用戶根本就不知道Foursquare還具有搜索功能。因此，F(xiàn)oursquare通過移動廣告盈利也變得十分艱難。
知情人士透露，F(xiàn)oursquare去年的營收僅為200萬美元。專注于私有企業(yè)研究的調(diào)研公司PrivCo今年1月曾在一份報告中預計，F(xiàn)oursquare今年年底前或倒閉。風險投資家、商鋪點評網(wǎng)站Yelp董事會成員基思·拉波斯(Keith Rabois)曾表示，F(xiàn)oursquare的唯一希望就是被整體并購。
事實證明，F(xiàn)oursquare還有其他選項。本月初，F(xiàn)oursquare獲得了來自私募基金銀湖(Silver Lake)、風險投資公司Andreeseen Horowitz和Union Square Ventures等4100萬美元的投資。其中大部分為來自銀湖的多年期貸款，剩余部分則為可轉(zhuǎn)換債務，最終可以轉(zhuǎn)換成股票。通過發(fā)行債務，而不是給予投資者股權(quán)，F(xiàn)oursquare避免了外界對其估值。Foursquare的前幾輪融資為公司估值約6億美元。
這筆資金也為克羅利繼續(xù)擴張Foursquare贏得了時間，克羅利說：“這筆資金將有助于我們?nèi)プC明這是一項真正的業(yè)務。”到目前為止，F(xiàn)oursquare尚未花一分錢為自己的服務做廣告宣傳，包括網(wǎng)絡廣告。
盡管已有超過100萬商家與Foursquare簽約，欲在其應用內(nèi)插入廣告，但Foursquare只允許其中的50%入駐，大部分為全國性連鎖商家，如Starwood Hotels和Walgreens等。此外，F(xiàn)oursquare只招聘了10名廣告銷售人員，而團購網(wǎng)站Groupon有上千名銷售人員。
但克羅利表示，今夏Foursquare將允許所有商家購買應用廣告，并將銷售人員數(shù)量拓展到約40人。此外，F(xiàn)oursquare還將更新其應用，以凸顯搜索功能。克羅利承認，搜索功能在此前的設計中被埋沒。這意味著到今年年底，在零售店或餐廳簽到的用戶可能將收到與其地理位相相關的廣告。
當前已有4萬多項應用將Foursquare平臺嵌入其中，而不是去開發(fā)自己的本地數(shù)據(jù)庫。這使得Foursquare可以收集來自流行應用的數(shù)據(jù)，如移動社交網(wǎng)絡Path、Twitter視頻服務Vine和照片共享網(wǎng)絡Instagram等。此外，近期與Visa和Mastercard達成的營收共享協(xié)議還允許用戶上傳其信用卡信息以獲取折扣。
Foursquare擁有可以預測用戶消費傾向的數(shù)據(jù)，還擁有可以記錄用戶購買習慣的工具。對于移動廣告主而言，這兩者的結(jié)合極具吸引力。Foursquare首席營收官史蒂文·羅森布拉特(Steven Rosenblatt)稱，當用戶在Foursquare上搜索“拿鐵咖啡”(latte)時，收到來自附近咖啡店的廣告后，用戶點擊該廣告或在72小時內(nèi)造訪這家咖啡店的幾率為3%至5%。
相比之下，當前整體移動廣告的點進率還不到1%。克羅利說：“這十分令人鼓舞，好日子才剛剛開始。”
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本文標題：Foursquare融資4100萬美元 為生存贏得時間
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