論壇上，多位學(xué)者和企業(yè)家紛紛提到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在未來幾年中勢必會朝著規(guī)模化、集約化、專業(yè)化的趨勢發(fā)展。但由于文化消費水平、各細分行業(yè)特性的不同，產(chǎn)業(yè)發(fā)展也將呈現(xiàn)出不同的態(tài)勢。
二三線城市要量力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)
張東輝 天創(chuàng)國際演藝制作交流有限公司副總經(jīng)理
根據(jù)我們在一線的感受，現(xiàn)在全國上下普遍重視發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，但是整個發(fā)展過程中存在很多泡沫。因此為了去除文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)的泡沫，提高專業(yè)化水平是重中之重。
一些二三線城市，沒有經(jīng)過調(diào)研和考察就興建超豪華、超過當(dāng)?shù)叵M水平的文化中心，實際上建成以后是由財政納稅人承擔(dān)維護保養(yǎng)和日常運營，文化中心也沒有孵化出太多有內(nèi)容的東西。
例如去年某地，剛剛翻新完自己的劇院，同時在離劇院不太遠的地方，又蓋了一個文化中心，里邊又落成了一個新劇院。我們調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，當(dāng)?shù)氐某Ｗ∪丝凇⒂^眾的消費能力，以及每年演出安排和市場價格，甚至連一個劇院都養(yǎng)不活。不注重市場調(diào)研和實際市場容量，而盲目發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，只能造成資源浪費。
規(guī)模化、集約化、專業(yè)化三位一體
殷秩松 北京東方雍和國際版權(quán)交易中心董事長
規(guī)模化、集約化、專業(yè)化是三位一體的發(fā)展導(dǎo)向，如果只談一個，或者只注重某個方面，那么一定會走偏。 集約化講的是把有限的資源匯聚到一起，所有的產(chǎn)業(yè)資源都應(yīng)該得到合理配置。集是往一塊匯集，約是節(jié)約、公約。如果沒有集約化的目的和能力，就談不上規(guī)模化。
然而，對于專業(yè)化的解讀，首先要明確一個問題：是發(fā)展全產(chǎn)業(yè)鏈好，還是發(fā)展專業(yè)化好?在海外，不論是人才還是資本，都是在項目中被合理配置的，而不是被固化在某個公司里。這就好比在好萊塢，你不會聽說某個演員被華納簽約了。
所以，我認為，未來的文化產(chǎn)業(yè)將是項目主導(dǎo)制，讓各種產(chǎn)業(yè)要素合理配置，而不是讓要素局限于某家公司。因此，為了產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展，政府應(yīng)該加大對專業(yè)機構(gòu)、中小型企業(yè)的扶植。
文化消費呈現(xiàn)專業(yè)化趨向
賴陽 北京市商業(yè)經(jīng)濟學(xué)會秘書長
文化消費作為帶動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量，在規(guī)模上應(yīng)該朝著社群化的方向發(fā)展。消費者在未來會根據(jù)各自的喜好，形成一個個相對“窄眾”的圈子。
以前，在國外大概有20%的產(chǎn)業(yè)項目，能得到80%的人感興趣。但隨著市場競爭越來越激烈，如今這個比值已經(jīng)倒過來了，也就是說更多的人開始投身于窄眾產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
以前人們的主要消費都是溫飽消費，文化消費比例較低。現(xiàn)在人們的文化消費已日漸成為一種生活方式。如今我們進到一家旗艦店后，首先看見的是品牌博物館，展示品牌文化公司歷史，而不再只是一個產(chǎn)品的銷售點，這樣一來，人們對企業(yè)品牌就會有很好的認識。文化休閑項目應(yīng)該更多地融入到社區(qū)、商業(yè)場所中。如主題餐廳上演特色劇目，供客人們邊吃飯邊看演出，將文化和商業(yè)元素有機地結(jié)合在一起。
規(guī)模化不僅指體量龐大
皇甫曉濤 北京交通大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任
文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模化，不等于把企業(yè)單純做大，比如說美國華爾街、好萊塢做得很好，但它不是一個企業(yè)。組織生產(chǎn)力、文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)的資本承載力主體是個體群組織，不是單個的巨頭也不是微小的群體，而是個體群的關(guān)聯(lián)體。北京會所很多，成立會所聯(lián)盟做藝術(shù)品或演藝都有很好的市場空間和附加值。像個人的博物館、藝術(shù)館、美術(shù)館如果成立聯(lián)盟會比單獨發(fā)展更優(yōu)越。現(xiàn)在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢是精細化、融合化、新興市場化。
文化產(chǎn)業(yè)的亮點是跨界融合，也只有這樣，才能真正形成規(guī)模化。文化加科技、文化加旅游、會展加交易、創(chuàng)意加設(shè)計、藝術(shù)加工藝會使文化產(chǎn)業(yè)迸發(fā)更大的活力。除此之外，文化產(chǎn)權(quán)與版權(quán)經(jīng)濟的結(jié)合，會展等新型業(yè)態(tài)與產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，都是不能被忽視掉的。
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