零盈利的陌陌
他認為,陌陌最重要的是用戶。只要專心做產品,財富將隨之而來。
創立一年多以來,陌陌科技已經投入資金約為1500萬元。其中,約65%為人力成本,其次為后臺建設和技術研發費用等。其推廣費用僅花費了幾十萬元,主要為微博營銷,以及口耳相傳。
對于陌陌科技而言,現在處于有投入沒收入的階段。在過去的一年,陌陌的營收為零,因為它根本沒有盈利模式,它是全免費。
對陌陌如何盈利,如何賺錢,唐巖稱,自己的投資人并不關心這個問題,如果有投資人問他盈利模式是什么,自己會扭頭就走,不再見他。
他認為,陌陌最重要的是用戶。他覺得自己只要專心做產品,做好用戶體驗,滿足用戶需求,使其用戶量達到一定的數量,并具有足夠的用戶黏性,那么陌陌盈利是水到渠成的事情,財富將隨之而來。
唐巖甚至稱自己還沒想清楚將來怎么去盈利,甚至未來兩三年都不考慮。“互聯網行業用戶是最重要的,我還沒有碰到哪個公司用戶在手,完成競爭之后賺不到錢的。”唐很自信。
久銀投資基金管理有限公司投資經理劉其行認為,對于陌陌而言,將來盈利并不會有過多創新,主要還是廣告、增值服務、APP開放和會員收費等,與其他移動互聯網公司差別不會太大。
唐巖說,當初其與雷、李決定創業時所設想的成功,主要有兩大指標:產品有非常強的黏性,同時高頻次使用。
截至8月3日,陌陌注冊用戶超過1000萬,但日活躍用戶只有200余萬,只有1/4左右。唐巖的目標是,到明年此時陌陌日活躍用戶突破千萬。
實際上,為了提高用戶體驗,增強用戶黏性,陌陌也在試圖做一些改變。
唐巖介紹,新版本的陌陌除了一如既往的簡潔,可能會增添一些社交模式,比如群組功能,而不只是現在單純的點對點的社交模式。同時,還會增添視頻功能。
看好陌陌?
如何留住手中的用戶,或許是永恒的話題。
投資者對于零盈利的陌陌科技似乎頗為看好。
唐巖向理財周報記者證實,陌陌科技B輪融資已經在7月份完成,陌陌總估值在一億美元以上,但對于投資金額和投資人,他卻諱莫如深。唐稱自己之前已經主動要求投資人與其簽訂了保密協議。
此前,媒體也有諸多猜測,包括陌陌已獲阿里巴巴的4000萬美元B輪融資,估值已達2億美元等。但均被唐巖一一否定。不過,據Wind數據顯示,2012年8月,經緯創投、阿里資本投資、數字天空技術投資集團投資陌陌,投資金額約4000萬美元。
而在陌陌產品上線之初,陌陌科技即獲得經緯創投和上海紫輝投資管理有限公司天使+A輪共250萬美元投資。
唐巖介紹,A輪時主動找他的風投二三十家。他說,這個行業都很專業,VC嗅覺很靈敏的,尤其在北京做互聯網創業項目,基本上都會被VC揪出來。
唐巖很直接,從不參加路演,他與VC見面,通常都會說:“我做一個基于地理位置的社交產品,這就是我們核心要做的事。”他覺得如果用兩三句話都說不清楚,那基本上自己沒想明白。
“至今不看好陌陌的公司一大把”。唐巖介紹,很多投資人不看好陌陌的模式,認為其無法堅持。
當然,上海紫輝投資CEO鄭剛不這么認為。他曾表示,看上陌陌是因其設計界面和用戶體驗。他和唐巖5分鐘即把投資談定。
不過,嘉豐資本投資合伙人黃紹麟認為,陌陌團隊及其投資人對未來似乎還不夠清晰。陌陌經營的是陌生人關系,黃紹麟稱,持續的訴求陌生交友,其天花板顯而易見。
黃表示,以陌生交友為武器拓展市場,可以增長很快,但陌生交友的用戶生存周期不超過三個月。用戶新增的同時,也會流失一部分。
對于唐巖而言,如何留住手中的用戶,或許是永恒的話題。又或者最終陌陌變成熟人交友應用?
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