Kickstarter展架
北京時(shí)間9月19日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，去年12月宣布的一項(xiàng)為iPhone生產(chǎn)美觀的鋁制充電底座的項(xiàng)目，在網(wǎng)上掀起了熱潮。該項(xiàng)目的創(chuàng)立者通過(guò)集資網(wǎng)站Kickstarter已經(jīng)籌集了近150萬(wàn)美元，并承諾在今年4月開(kāi)始向那些為該項(xiàng)目提供了資金的人發(fā)送他們開(kāi)發(fā)的Elevation Dock產(chǎn)品。
但上周蘋果發(fā)布的重新設(shè)計(jì)的iPhone5卻與該產(chǎn)品不兼容--并且由于生產(chǎn)延誤，一些最初為項(xiàng)目提供了資金的人，仍未收到該產(chǎn)品。設(shè)計(jì)師們現(xiàn)在正忙于開(kāi)發(fā)適配器和升級(jí)產(chǎn)品。一位集資者在Kickstarter上稱：“現(xiàn)在我只希望iPhone6出貨前能收到自己的產(chǎn)品。”
集資網(wǎng)站如Kickstarter、IndieGogo，讓設(shè)計(jì)師和其他有創(chuàng)意的人與想提供資金實(shí)現(xiàn)自己夢(mèng)想的用戶直接聯(lián)系，這些網(wǎng)站正日益流行。Kickstarter是此類網(wǎng)站中最大的一個(gè)，有近三百萬(wàn)人通過(guò)該網(wǎng)站幫助3萬(wàn)個(gè)項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)了籌資目標(biāo)，承諾集資總額達(dá)到3億美元。
但對(duì)于這些項(xiàng)目的創(chuàng)立者來(lái)說(shuō)，獲得資金很簡(jiǎn)單。在獲得資金后他們需要去實(shí)現(xiàn)集資人的夢(mèng)想，而項(xiàng)目的進(jìn)展會(huì)受到集資人的集體關(guān)注。但新型號(hào)產(chǎn)品存在一系列潛在缺陷，這是項(xiàng)目創(chuàng)立者往往難以預(yù)料到的，而集資者也難以理解缺陷是什么。集資者基本上都信任項(xiàng)目創(chuàng)立者，向他們提供現(xiàn)金以期待未來(lái)獲得回報(bào)。
為電影制作項(xiàng)目提供資金的人，名字可出現(xiàn)在電影演職員表中，而提供100美元支持智能手表開(kāi)發(fā)的人，也能得到成品。大多數(shù)時(shí)候這種行動(dòng)是有效果的。但有一些項(xiàng)目，包括多個(gè)知名、受歡迎的項(xiàng)目，卻出現(xiàn)失誤或長(zhǎng)期延誤。新食品車的許可證可能無(wú)法辦下來(lái)。像Elevation Dock這樣的電子產(chǎn)品，制造和發(fā)貨的困難可能超乎想象。
在XOXO節(jié)，一個(gè)關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新項(xiàng)目新模式和新出路的盛會(huì)，集資似乎在一夜間興起。這次大會(huì)是由Kickstarter早期職員安迪·巴伊奧與他人聯(lián)合創(chuàng)辦的，他通過(guò)Kickstarter出售價(jià)格為400美元的大會(huì)門票，以看看人們對(duì)該活動(dòng)的興趣并為大會(huì)籌集資金。
在集資網(wǎng)站上，項(xiàng)目創(chuàng)立者與集資者之間的關(guān)系仍未理順。集資者扮演的是慈善家、投資者、客戶或上述所有角色。而當(dāng)承諾的回報(bào)遲遲不能實(shí)現(xiàn)時(shí)，著急的集資者可能會(huì)發(fā)怒。埃里克·米奇科夫斯基表示：“壓力確實(shí)很大。”他在Kickstarter的項(xiàng)目募集了超過(guò)1000萬(wàn)美元--超他預(yù)期獲得資金額的10倍，以開(kāi)發(fā)帶創(chuàng)新屏幕的Pebble系列手表。他稱：“有6.5萬(wàn)人預(yù)訂了這款尚不存在的手表。”
米奇科夫斯基不得不雇人管理他的電郵收件箱--因?yàn)橛薪?000人向他發(fā)送郵件詢問(wèn)項(xiàng)目的事情--以發(fā)布最新消息。他原本希望能在今年9月開(kāi)始發(fā)貨，但他不得不推遲發(fā)貨日期，而且拒絕透露推遲到什么時(shí)候。
賓夕法尼亞大學(xué)沃頓商學(xué)院教授伊桑·莫立克的研究顯示，在Kickstarter上75%的與設(shè)計(jì)和技術(shù)有關(guān)的項(xiàng)目未能實(shí)現(xiàn)承諾的最后期限，其中大部分涉及實(shí)物產(chǎn)品。總的來(lái)看，項(xiàng)目集資者似乎理解個(gè)中困難，只要保持信息暢通他們?cè)敢獾却?/p>
將集資應(yīng)用到風(fēng)投過(guò)程的公司Fundabl的聯(lián)合創(chuàng)始人和首席執(zhí)行官維爾·施洛特表示：“我們正在經(jīng)歷的集資蜜月期開(kāi)始結(jié)束。人們意識(shí)到參與項(xiàng)目早期投資存在風(fēng)險(xiǎn)，無(wú)論該項(xiàng)目是一個(gè)創(chuàng)意、還是慈善活動(dòng)或產(chǎn)品，他們開(kāi)始明白他們不是在投資亞馬遜。”
Kickstarter表示，不負(fù)責(zé)確保項(xiàng)目按時(shí)完成或最終完成。該網(wǎng)站稱，項(xiàng)目的創(chuàng)立者在法律上有義務(wù)履行承諾，但如果他們沒(méi)有做到，Kickstarter也沒(méi)有相應(yīng)機(jī)制償還資金。如果項(xiàng)目創(chuàng)立者愿意，可以向集資者退款。
有時(shí)項(xiàng)目創(chuàng)立者也可能難以承受集資活動(dòng)的成功。創(chuàng)立Diaspora項(xiàng)目的四位大學(xué)生，該項(xiàng)目旨在開(kāi)發(fā)替代Facebook的開(kāi)放社交網(wǎng)絡(luò)，最初只想集資1萬(wàn)美元。但最終他們從6500位集資者那里籌集了20萬(wàn)美元。但三年之后，他們決定開(kāi)始另一項(xiàng)投資，將代碼轉(zhuǎn)交給那些想繼續(xù)努力開(kāi)發(fā)該項(xiàng)目的人。
該團(tuán)隊(duì)的成員馬克斯·扎爾茨貝格表示，他們的時(shí)間都花在已經(jīng)回復(fù)集資者的電子郵件和為他們生產(chǎn)T恤上，很少有時(shí)間來(lái)開(kāi)發(fā)軟件。他稱：“我們?cè)日J(rèn)為這只是一個(gè)暑期項(xiàng)目，我們這么做是因?yàn)槲覀兿嘈拍艹晒Γ覀儏s不得不去維持與眾多集資者的關(guān)系。我們?yōu)榇藳](méi)有做好準(zhǔn)備。”
扎爾茨貝格表示，最難的事情在于集資者總感覺(jué)是在浪費(fèi)錢。“聽(tīng)起來(lái)像是一大筆錢，但人們好像在說(shuō)‘錢到哪去了?’事實(shí)上兩年來(lái)我們4個(gè)人像是乞丐。這種現(xiàn)象正在蔓延，局面陷入了混亂。”
一些項(xiàng)目在遇到這些麻煩前就不得不緊縮開(kāi)支。去年春天當(dāng)凱爾文·蓋斯有一個(gè)為iPad開(kāi)發(fā)觸控筆的想法時(shí)，他決定把項(xiàng)目放到Kickstarter上。在猶他州德雷伯從事建筑工作的41歲的蓋斯表示：“我只是想看看我能否做成這事，但一切都比我預(yù)期的要難得多。”
蓋斯發(fā)現(xiàn)，他大大低估了制造成本和生產(chǎn)觸控筆所需的時(shí)間。他不得不取消籌款計(jì)劃，在咨詢了設(shè)計(jì)師和制造商的幾個(gè)月之后，他恢復(fù)了集資。最終他在2周內(nèi)籌集了3.5萬(wàn)美元，幾個(gè)月后向第一批訂購(gòu)者發(fā)貨1500支。
一些最初定下較低目標(biāo)的Kickstarter項(xiàng)目獲得了成功，有時(shí)在幾天之內(nèi)就籌集了數(shù)百萬(wàn)美元。Kickstarter創(chuàng)始人之一楊西·斯特里克勒在XOXO會(huì)議上發(fā)言稱，這是該公司2009年推出該網(wǎng)站以來(lái)出現(xiàn)的一種新現(xiàn)象。他表示，Kickstarter的項(xiàng)目“主要是資助項(xiàng)目”，“但一個(gè)產(chǎn)品達(dá)到一定規(guī)模時(shí)，一個(gè)人可以成為一家公司。”他認(rèn)為：“這是一個(gè)在瞬間建立起的經(jīng)濟(jì)。”
Elevation Dock是Kickstarter第一個(gè)集資超過(guò)100萬(wàn)美元的項(xiàng)目。項(xiàng)目創(chuàng)立者凱西·霍普金斯表示，他的公司將向訂購(gòu)了該座充和想使用在iPhone5上的人，提供廉價(jià)的適配器。他稱，他非常高興能通過(guò)Kickstarter“憑空創(chuàng)造業(yè)務(wù)”，“當(dāng)你在戰(zhàn)壕里，會(huì)遭受非常大的壓力，但我想我們做的很好”。
霍普金斯稱，該公司將出貨最后一批1.9萬(wàn)件預(yù)訂座充產(chǎn)品。他表示：“這絕對(duì)是巨大的積極影響，至少在我度完一周的假期后是如此。”
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本文標(biāo)題：集資網(wǎng)站興起：企業(yè)家難以承受的苦與樂(lè)
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